文 | Sybil Ban

知情人士透露，完美日记品牌母公司广州逸仙电子商务已经选择高盛和摩根士丹利，筹备潜在的IPO（首次公开募股交易）。据悉，广州逸仙电子商务拟在发行中融资4亿-5亿美元，可能最早今年年底进行。匿名人士称，该公司一直在考虑香港等潜在的上市地，但尚未作出最终决定。

完美日记作为近几年人气爆棚的新兴国货彩妆品牌，自2016年成立至今，已经收获四轮融资，目前估值约20亿美元，其在中国市场也成为在双十一首度打败国际大牌、登顶彩妆类销售冠军的国货彩妆。完美日记可以堪称将资本的宠爱及惊艳的销售业绩集于一身的“国货之光”。

完美日记于开设天猫旗舰店首日线上销售额便破百万，紧接着凭借潮流、高性价比的产品和出色的营销能力，2018年，完美日记开始在小红书等社交平台走红，收获大批年轻用户，随后掀起了一股国货美妆的热潮，“小黑钻口红”、“动物眼影盘”等都成为爆款。

截至2019年底，完美日记在小红书拥有173.2万粉丝，获赞和收藏数超过了230万，总曝光量上亿。同年，完美日记成为天猫双十一首度打败国际大牌、登顶彩妆类销售冠军的国货彩妆。即使在疫情期间，完美日记的销售额依旧同比增长了250%。

随着线上发展的逐渐成熟，2019年1月，完美日记开始布局品牌线下市场，在广州开设了首家线下体验店。此后它进一步宣布未来三年要开店600家，分布在100多个城市。而与其同时期成立、定位类似的彩妆品牌大多选择抱团开设彩妆集合类门店，以扩充线下渠道。可以预见，逐渐弥补线下渠道的完美日记将对全量市场进行收割。

当然，要想大规模布局线下必须有足够的资金支持和良好的供应链能力，毫无疑问，资本的数轮融资为完美日记其提供了足够的支持。完美日记成立至今，已经完成4轮融资，投资名单上汇集了高瓴资本、红杉资本、真格基金、老虎环球等众多知名投资机构和公司，最近的一笔融资于今年4月完成，金额高达7亿元。据悉，在此轮融资后，完美日记估值已达20亿美元(约合人民币141.97亿元)，并且相较于去年9月完成融资时的10亿美元估值已翻了一番。

此次完美日记品牌母公司广州逸仙选择高盛和摩根士丹利负责IPO事宜，对完美日记而言将更有利于吸引新的投资者、加强线下布局、提高流通性及完善企业制度等。