「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人早报」开始。

一、品牌

化妆品零售连锁企业“妍丽”获华平投资、腾讯等联合多数股权收购和投资

化妆品零售连锁企业“妍丽”获华平投资、腾讯、星纳赫资本、华兴新经济基金联合多数股权收购和投资，资金用于公司数字化转型。

苹果iOS 14新隐私功能遭欧洲16家广告协会反对

外媒报道，针对iOS 14的新隐私功能，即追踪用户行为之前需征求用户额外的同意，16家广告协会指责苹果没有遵守一套基于欧洲隐私法的广告行业系统。近日，苹果公布了iOS 14的一些新的隐私功能，这些功能要求应用程序在启用一种跟踪形式（通常需要显示个性化广告）之前显示一个弹窗征求用户同意。

麦当劳“点亮梦想”计划启动

跨界营销越来越火爆。7月2日，麦当劳与中国探月联合宣布启动2020“点亮梦想”计划，作为麦当劳的年度活动，本次“点亮梦想”将与中国探月一起，以绘画为载体，让每一个中国普通孩子都有机会成为“中国探月”工程的参与者。

二、互联网平台

超过800家公司联合抵制Facebook，要求平台控制仇恨言论

据Politico消息，全球800家公司从社交网络中撤出了数百万美元的广告，从可口可乐到福特再到联合利华（Unilever），多家品牌要求Facebook监控员更加积极地管理仇恨言论。对此，据路透社消息，Facebook称，将聘请第三方机构审计该公司控制仇恨言论的情况。

腾讯直播7月20日起可免费入驻，推出“蓝V权益”

7月3日，腾讯直播团队发布了《致腾讯直播商家及内容创作者的一封信》，表示将于7月20日起开启免费入驻通道，用户下载腾讯直播APP，完成实名认证即可拥有直播权限和电商带货能力。同时推出的还有“蓝V权益”，腾讯直播蓝V用户可自动开通小程序跳转带货资格，实现从看点直播跳转到商家自有小程序带货，并享受平台定制的专属公域流量扶持方案。

头部游戏UP主“敖厂长”回归B站

在与西瓜视频合约到期之后，知名游戏圈视频UP主“敖厂长”现已回归B站。从7月1日开始，“敖厂长”与B站达成全约、独家合作，之后所有的视频、直播内容将独家在B站更新。最新的动作是，B站新上线的“百大UP主宠粉季”活动，敖厂长将作为百大UP之一，开启与粉丝的直播互动。B站方面向36氪确认了这一消息。

Newzoo：2023年全球游戏玩家将达30亿

Newzoo近日公布了2020全球游戏市场报告。报告预计，今年年末全球游戏玩家人数将达到27亿，复合年增长率5.6%。若继续保持这一增长趋势，到2023年，全球游戏玩家人数将达到30亿。此外，受到卫生事件隔离刺激，游戏消费市场总量的增长可能会超过游戏玩家群体的增长，今年的游戏消费总量预期达1593亿美元，如果按照同比增长9.6%的速度，游戏市场总量将在2023年达到2000亿美元。

TikTok在印度遭禁后，当地竞争对手两天内用户增长2200万

7月4日，据国外媒体报道，由于印度政府禁止了中国公司的应用程序，包括广受印度用户欢迎的抖音国际版TikTok，印度科技和娱乐公司正在利用这一机会大举抢占市场。印度视频分享社交应用Roposo创始人梅扬克·班加迪亚（Mayank Bhangadia）向媒体表示，在印度禁止TikTok之后的两天内，Roposo的用户增长了2200万。

阿里1688发布外贸企业“数字内销”5项措施

阿里巴巴旗下批发平台1688宣布，推出1688外贸企业“数字内销”5项措施，将在大数据、运营、金融、流通和教育五个方面赋能外贸企业。具体而言，外贸工厂可以获得1688提供的600亿“0账期”极速回款额度和90亿低息贷款，解决现金流和资金链问题，并通过增设平台一级“外贸专区”入口，利用大数据赋能研发生产，为外贸工厂打造全链路物流解决方案等举措。

拼多多直播卖飞机，累计吸引百万人次观看

据南方网 7月1日，在建党99周年庆典之际，原广州军区空军副司令员尹殿甲将军，国家工商总局行政学院原副院长、退役战斗机飞行员王克东，通航飞行教练员王健等先后走进拼多多直播间，开展国防教育科普，累计吸引了百万网友观看。

三、服务机构

Wavemaker拿下亿滋印度电商代理权

印度—Wavemaker近日宣布获得亿滋（Mondelēz）印度的电子商务代理权。作为发展电商任务的一部分，Wavemaker将通过各种电子商务渠道合作伙伴建立和扩大品牌及产品的规模。据悉，Wavemaker自2018年起就开始负责亿滋印度的传统媒介业务。

亿滋印度的巧克力业务负责人Anil Viswanathan表示：“Wavemaker在亿滋印度电商业务的发展过程中发挥了不可或缺的作用。我们的下一个重点是整合亿滋电子商务的核心媒体业务，我们希望由Wavemaker为亿滋印度管理整合后的业务。”此外，亿滋还表示将进一步扩大其整合营销的规模，并在媒介策划方面利用全渠道方式发挥更大的协同效应。

四、案例

NASA，出香水了？！

最近，一款名为 Eau de Space 的外太空味香水引起网友们的热烈讨论，外太空闻起来究竟是什么味道呢？对宇宙的好奇心让人们对这款香水产生了浓厚的兴趣。

丝芙兰「成分图鉴」，让你“拔草”路上不踩雷

你在选购美妆护肤用品的时候更看重品牌，还是更痴迷于研究产品的护肤成分？

“氨基酸、烟酰胺、虾青素、玻尿酸、神经酰胺、寡肽...”五花八门的护肤成分，你真的看明白了吗？

五、营销趋势

广证恒生：在线教育营销模式分析

我们认为，在线教育的营销流程可拆解为流量引入、流量转化、用户留存三个环节。流量引入：社交型流量成为在线教育主要流量入口

（1）教育广告投放数量呈现爆发式增长，流量格局集中度较高。根据AppGrowing 统计数据，2020Q1 教育在移动端流量平台投放广告数量约2.21 万，季度同比增长达117.02%，TOP2 头部流量平台腾讯广告、巨量引擎占据了95.07%的份额。

（2）抖音等短视频平台在教育流量端的份额快速提升引人瞩目。2020Q1抖音在教育领域的广告投放达2422 起，市场份额达9.57%

数字营销3.0：DeEP品牌心智增长方法论

数字化品牌建设已经由1.0时代流量运营，到2.0时代的人群运营，如今正式迈入3.0时代消费者心智及关系运营。品牌的数字化营销活动不仅仅关注触达范围、引发的消费者行为和转化，更是不断考察是否能够加深消费者与品牌的关系，使得未来消费者能够持续与品牌发生互动，主动对品牌进行探索、甚至传播品牌形象。

DeEP品牌资产评估模型是BCG消费者专项与天猫品牌营销团队共同研发推出的品牌建设方法论。通过阿里巴巴大数据平台，DeEP模型可以实时反映消费者在一定时段内与品牌产生的互动及关系亲密度，是一套由大数据驱动的品牌资产评估和策略指导模型。

社交媒体是怎样改变人类互动的？

社交媒体是人类历史上从未出现过的“混合型”媒介形态：它既像电话一样是人际沟通的工具，又像电视一样是大众传播的平台。

不仅如此，它还将人际传播和大众传播的过程更紧密地混合了起来，使得我们在与朋友的私聊中可以频繁插入大众传媒的内容，也使得大众传媒的内容必须依赖每一个个体的分享才能实现“病毒式传播”。

六、海外营销

制作TikTok广告，以拥抱平台的讲故事风格进行转化

Like most social media platforms, TikTok pays its bills by selling ads to brands that want to reach its hundreds of millions of users. The most popular type of ad on TikTok is the “In-Feed Ad,” which mirrors Snapchat ads or Instagram/Facebook story ads. These in-feed ads run in between organic content on the “For You” page, TikTok’s individualized home page.

For marketers embarking on their TikTok journey, in-feed ads are a great place to start since you can test and learn with a small budget. This type of ad is also TikTok’s main tool for performance marketers because it allows for direct click-outs to landing pages and the app store.

CCPA执法现在开始，大多数公司还没有准备好

A number of categories of businesses are explicitly exempted from CCPA compliance, including certain industries covered by federal regulations. However, most publishers will need to be ready to enable U.S. consumers to opt-out of third-party data transfers and demonstrate compliance to regulators in the event of an investigation or complaint.

Attorney Aaron Tantleff, a partner at law firm Foley & Lardner, offers a sliver of hope that CCPA may not apply to everyone, while cautioning that the law has few geographic boundaries. “We have spoken with many clients that have called in a panic to discover that CCPA does not apply. The applicability of the CCPA, like the GDPR, is not limited to only those organizations based in California. It may apply to organizations that lack any physical presence in the State.”

在抵制压力下，Facebook同意进行品牌安全审核

Facebook has agreed to a brand safety audit amid industrywide pressure over its policies about hate speech and their enforcement.

The announcement comes as a number of brands have said they will take their advertising dollars elsewhere this month and generally reexamine their social media spends over what they characterized as the social network’s inaction against violent and misleading messages.

阳狮集团发布美国多样性数据，概述7项行动

Publicis Groupe became the latest holding company to share its U.S. diversity data today.

The numbers were announced in an internal memo from Pubicis Groupe CEO Arthur Sadoun, which outlined seven steps that the holding company is taking to improve diversity, inclusion and equity, including an investment of 45 million euros ($50.7 million) in D&I efforts and social justice over three years