Morketing·营销人早报6.29:星巴克将暂停在社交媒体上投放广告;TikTok表示将停止访问用户的剪贴板内容;51%的工业营销人员正在远程工作
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Morketing·营销人早报6.29:星巴克将暂停在社交媒体上投放广告;TikTok表示将停止访问用户的剪贴板内容;51%的工业营销人员正在远程工作

陆涛 · 2020-06-29 08:12

【摘要】每日营销资讯

「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品,专门为营销人提供的每日早报,每日早8点整更新,围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例,及全球营销趋势观察等展开,每天精选15-20条相关新闻,其中还包含5条海外新闻。


Morketing,提升营销人的全球连接效率。营销人的一天,从读「Morketing·营销人早报」开始。


一、品牌


星巴克将暂停在社交媒体上投放广告


星巴克加入了可口可乐、帝亚吉欧和联合利华等全球品牌的行列,从社交平台上撤下了广告。星巴克发言人称,此次暂停投放广告的社交媒体并不包括谷歌旗下的YouTube。星巴克在一份声明中表示:“我们相信,无论是在现实生活中,还是在网上,我们都应该让社群团结起来。”该品牌表示,它将“在内部、与媒体合作伙伴和民权组织进行讨论,以阻止仇恨言论的传播”。


欧莱雅宣布删去护肤品中“美白”等字眼


欧莱雅当地时间27日宣布删去护肤品中“美白”等字眼。欧莱雅在当天发布的声明中表示,该公司已经决定从其所有晚间护肤产品中删除“美白”、“白皙”、“亮白”等字眼。除了欧莱雅之外,联合利华的印度和孟加拉国分支机构决定考虑重新命名一些护肤品品牌,以表明产品适用于“所有肤色”。强生公司也表示将停止销售一些针对亚洲和中东地区的护肤美白霜。


二、互联网平台


谷歌母公司Alphabet将收购加拿大AR眼镜制造商North


据国外媒体报道,谷歌母公司Alphabet将收购加拿大AR眼镜制造商North。据悉,Alphabet正在就以1.8亿美元价格收购North进行深入谈判,该公司将此次收购视为以最少的投入或现金重新进入消费者智能眼镜市场的简单途径。有消息称,现在North正处于将自己出售给Alphabet的最后阶段。


探探:6年全球用户数超3.6亿,为用户匹配151亿次


近日,探探发布6周年数据报告。报告显示,自2014年上线至今,探探全球用户数已超3.6亿,其中90后用户占比近80%,成绝对主力人群,60%以上活跃用户完成真实头像认证。6年间,探探平台累计完成匹配数超151亿次,平台聊天消息总行数超1100亿。


映客成为6月份亚姐竞选线上网络赛区


映客与亚视达成了战略合作,将成为今年6月份亚姐竞选的线上网络赛区。据介绍,本次合作将从8月开始,历时三个月,通过线上比赛的方式每月选出10名、共计30名候选人进入“亚洲小姐-大中华区总决赛”,部分映客用户还将担任2020亚洲小姐赛事映客出品人,成为各区域总决赛的评委。


微博解散112万个涉黄、违法违规内容微博群


微博管理员6月28日发布违规群组处置公告。公告称,近期,微博接到网友投诉称,有部分微博群内存在大量的涉黄、违法和其他的违规内容。站方根据投诉线索,主动解散违规的微博群112万个。同时,对其中疏于管理微博群且情节严重的群主、群管理员、群隶属人采取了限制建群功能、禁言和关闭账号等处置措施。


阅文IP全职高手联合美邦打造服饰新品


最近,全职高手联合美特斯邦威打造服饰新品,推出了战队系列、武器系列等十数款潮T、连衣裙及棒球帽。


TikTok表示将停止访问用户的剪贴板内容


据The Verge报道,iOS 14正在测试的一项隐私增强功能,系统会在检测到有第三方App访问设备剪贴板时弹出提示。然而网友Jeremy发现,即使软件在后台运行,TikTok仍会每隔几次按键输入、就检查一下剪贴板中的内容。26日,TikTok 表示,已经向App Store提交了更新,以删除这项功能。


三、服务机构


短视频营销方案服务商“嗨皮网络”申请在港上市


6月25日,短视频营销方案服务商NETJOY(嗨皮网络)申请在港交所主板上市。此次赴港上市,嗨皮网络计划将IPO融资用于加强研发能力(尤其是机器学习及AI功能);扩大广告主及媒体合作伙伴群;寻求上下游行业参与者的策略投资与收购机会;以及营运资金和其他一般企业用途。2016年4月,嗨皮网络曾在新三板挂牌上市,后于2019年4月19日摘牌退市。


四、案例


五芳斋居然在微博上替别家品牌打广告?!


端午节期间,五芳斋在微博上发发起了#帮朋友们打广告活动,活动规则很简单,只要转发五芳斋指定微博给粉丝送出奖品就可以获得一份由五芳斋独家定制的广告,于是就有了下面这组简单又有趣的简笔画平面海报:


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佳能镜头下的拥抱瞬间,意义非凡


在进过几个月的隔离生活之后,比利时政府最近宣布解除隔离状态,人们终于可以去参加最多 10 个人的聚会并且亲密接触了。对于那些好久不见的亲人、朋友和爱人来说,这个宣布意义重大,这种久别重逢的时刻,没有什么比一个大大的拥抱更能表达彼此之间深切的思念。


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五、趋势观察


伽马数据发布云游戏报告:今年市场或超10亿,未来两年增速超100%


伽马数据今日发布了《2020年云游戏产业调查报告》。报告中显示,2020年,中国云游戏市场预计超过10亿。未来两年,预计每年增长率超过100%。报告中还提到,目前腾讯云、华为云、阿里云、金山云均上线了多种云网络安全的相关产品,云游戏风险或降低。


艾瑞咨询:2020年中国汽车行业网络广告监测系列报告


《2020年中国网络广告监测系列报告-新市场环境下的汽车营销》基于艾瑞十七年对互联网流量研究的研究经验、数据积累,结合AdTracker多平台网络广告监测数据库和艾瑞新媒体市场监测工具OneMedia的监测数据,以2020年疫情危机下汽车网络营销市场动向为研究主题,从数据角度展现交通行业展示类广告趋势、内容营销趋势、营销策略,并结合具体品牌营销案例进行分析;最后就KOL营销给出KOL推荐建议。希望能为相关企业提供参考意见。


IEEE GlobalSpec:51%的工业营销人员正在远程工作


在过去的几个月里,IEEE GlobalSpec一直在跟踪工业营销人员如何受到冠状病毒的影响。随着一些企业开始在美国和全球重新开放,IEEE GlobalSpec调查了110名工业营销人员2020年营销战略受到的影响。


51%的工业营销人员需要远程工作,25%的受访者表示在家工作是可选的。还有14%的受访者需要在现场工作。


总体而言,工业营销人员不愿意在以以前的方式参加贸易展或其他大型现场活动。


在无法进行面对面的对话和演示时,工业营销人员将不得不寻找其他与潜在客户联系的方法。这是冠状病毒对其工作的影响之一。


IAB:2019年欧洲广告报告


IAB发布了“2019年欧洲广告报告”。COVID-19结束了欧洲数字广告业多年来两位数的增长率,但IAB欧洲的最新数据显示,2020年网络广告业的降幅(-5.5%)远远低于其他媒体的(-21.3%)。


今年欧洲的互联网支出将下降6.5%,其中英国的降幅最大。


第二季度广告市场的“改善”迹象,都只是与去年同期相比情况变得不那么糟糕而已。但社交、搜索、视频和横幅广告等主要网络广告形式预计都将在第四季度恢复增长。


六、海外营销


优化Google Ads广告系列的5个基本技巧


If you are using Google Ads to advertise your goods or services, then you are making a conscious and significant effort to increase your business and improve your market share. However, you won’t be increasing your profitability and reaching your max potential unless you take the necessary steps to optimize your Google Ads campaign and ensure that you are getting the best bang for your buck. 


TikTok用户在特朗普总统的在线商店上放弃购物车


Days after TikTok users said they fueled lower-than-expected turnout at President Donald Trump’s rally in Tulsa, Okla., they have a new target: Trump’s online store.


苹果最新的隐私声明可能比CCPA或GDPR更具影响力


Apple did not outright kill its key mobile advertising tool IDFA this week, meaning a $45 billion subsector of the media industry lives to see another day. But its new consent requirements present a significant hurdle.


为什么这次抵制Facebook与众不同


As a major advertising publication covering Facebook, we often ask whether brands will leave the platform over the latest scandal: the Cambridge Analytica data leak, inflated video metrics or its do-nothing approach on President Donald Trump’s incendiary posts.


IPG Mediabrands制定了十项媒体责任原则


IPG Mediabrands is moving beyond brand safety with a series of guidelines around media responsibility.




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