甲方

天猫618超级晚方案曝光：19个招商席锁定10亿元广告收入

日前，天猫内部流出一份618超级晚的营销全案。营销方案显示，天猫 618 超级晚招商席位共设 19 席，包括独家冠名 1 席、行业首席 2 席、超级品牌 6 席以及单项特惠 10 席，相对应的每席价格分别为 2188 万、 1388 万、 618 万、 218 万。按此推算，天猫 618 超级晚预计将产生 10 亿元以上的广告收入。

百胜中国计划未来数月在中国小城市开设更多门店

百胜中国将维持扩张计划，未来数月将在中国小城市开设更多必胜客和肯德基门店。百胜中国首席执行官乔伊.沃特（Joey Wat）表示，卫生事件提高了业务的外卖比例，同时也继续看到了扩展机会，尤其是在四、五线城市，那里的西餐选择较少，竞争对手也较少。百胜中国上个月表示，计划今年在中国新开设850家门店，第一季度已经开设了179家。

上海和阿里巴巴共建云上会展平台

5月7日，上海和阿里巴巴集团宣布开展深度合作，共同在上海建设“云展平台”——云上会展有限公司。

朱晓静将接替陈文渊出任沃尔玛中国总裁及首席执行官

5月7日，从沃尔玛中国获悉，沃尔玛中国将任命朱晓静为总裁及首席执行官，5月8日起生效。现任沃尔玛中国总裁及首席执行官陈文渊将于6月15日正式卸任。加入沃尔玛前，朱晓静担任新西兰恒天然集团大中华区总裁，负责公司在中国大陆、香港特别行政区及台湾地区的消费品牌、餐饮服务、战略客户及牧场业务。

完美日记回应拟IPO消息：暂无相关计划

据IPO早知道消息，国货美妆品牌完美日记近期已与多家投行商讨IPO事宜，预计今年年底或2021年上半年挂牌上市，目前尚未最终确定在香港还是美国上市，估值将至少达到20亿美元。对此，完美日记表示，此为不实消息，暂无相关计划。

美国潮牌Supreme赢得“打假”之战，夺回在中国的商标及权益

5月5日，中国商标局发布公告显示，“SUPREME NEW YORK”商标已经正式获批，未来十年内，正版Supreme将有权在25类服装和配饰产品中使用该商标。与此同时，曾经高调进入中国市场并在上海开出实体门店的Supreme Italia，所注册的商标正在陆续被撤销。此前，在Supreme 还未正式开拓中国业务之际，以Supreme Italia及其母公司International Brand Firm（即IBF）为代表的许多涉嫌仿冒品牌抢注商标，企图让消费者将其与正版品牌相混淆。

乙方

微盟成立智慧餐饮公司，白昱任总裁

微盟集团宣布成立智慧餐饮公司，下设智慧餐厅、雅座收银、雅座会员、成本管家和商有外卖五大业务线，集会员、收银、外卖、商城、点餐、预订、供应链管理为一体。白昱被任命为微盟智慧餐饮总裁，向微盟集团董事会主席兼CEO孙涛勇汇报。

案例

把广告做成沙漏，麦当劳的户外广告太秀了！

知乎和南方黑芝麻糊联名了？！

媒介

爱优腾等9家公司发布影视行业自救倡议书

5月7日，腾讯视频、爱奇艺、优酷三大视频网站，联合正午阳光等6家影视制作公司，共同发布《关于开展团结一心 共克时艰 行业自救行动的倡议书》。九家公司围绕内容创作、成本控制等提出五项倡议，其中第二条提到，影视行业要注意保持严肃、严谨的创作风尚，反对内容“注水”，提倡影视剧拍摄制作不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作。

知乎：发布视频创作者招募计划

据知乎方面介绍，5月初，知乎正式发布视频创作者招募计划，面向全网招募科普人文、电竞游戏、科技数码、生活娱乐等领域的视频创作者，入选者可享受流量曝光、现金激励、创作权益与津贴等各项扶持政策。知乎表示，2020 年将重点扶持优质或潜力视频创作者。

Facebook公布第一批监督委员会成员

Facebook公布了其第一批监督委员会成员。在2018年11月，Facebook承诺成立一个独立的监督机构，该机构将审查Facebook关于删除或保留哪些内容的决定。在过去的18个月中，来自88个国家/地区的2000多位专家和其他相关方提供了反馈，这些反馈影响了该监督委员会的发展，该委员会将有20名成员（最终将增加到40名），并计划于今年开始运作。

趋势

艾瑞咨询：2019年Q4中国网络广告市场数据报告

TalkingData：2019移动广告行业报告

在移动互联网“人口红利”进一步枯竭的背景下，2019年全平台移动效果广告点击总量和激活总量延续下滑趋势，广告主开始减少了对CPA渠道的投放力度，转而倾向流量质量更好的DSP平台，以保证拉新获客的效果，同时也将推广需求瞄向存量运营。随着市场竞争越来越激烈，广告主在2020年变得愈发谨慎，移动效果广告投放进入新的市场阶段。

小红书直播另类突围：不求全网最低价、互动为先

小红书还在战略层面对直播业务进行升级。36氪从接近小红书的人士处了解到，直播业务目前已升级为“Project livE”项目，由直播团队和电商团队的部分员工联合组成，目标是做成在全行业有差异化和规模化的电商直播，“All in直播”，他们这样表示。

不过，由于刚刚开放公测，小红书目前的直播入口仍然隐藏很深，在主页仍然没有相关提示，需要搜索“小红书直播”这个官方账号，才可以进入直播预告页面。

疫情之下：亚马逊广告收入持续增长，谷歌与YouTube承压

电通安吉斯旗下数字营销服务商美库尔（Merkle）在发布其《2020年第一季度数字营销报告》时宣布，第一季度新型冠状病毒带来的疫情对数字媒体支出的影响微乎其微，甚至大部分平台都比去年同期有所增长。

该公司对客户广告费的研究发现，亚马逊广告平台表现良好，Facebook和Instagram也有稳步增长，谷歌和YouTube的增长则出现了放缓迹象。

报告指出，亚马逊“赞助产品”广告出现在电子商务公司搜索结果和产品页面的首页，其点击量每年增长87％，而广告的直接销售量猛增了70％。根据美库尔的研究发现，这些广告的转化率大约是第一季度Google购物广告的转化率的五倍

海外

疫情之下，《纽约时报》预测其广告业务将下降50-55％

The coronavirus pandemic is bringing record numbers of people to The New York Times – but advertisers are fleeing due to the economic upheaval caused by the crisis.

The worst will come next quarter, when the Times predicts its advertising business will take a 50-55% nosedive. Beyond that, there’s limited visibility.

Throughout March, more than half of American adults visited The New York Times. Page views totaled 2.5 billion, “more than double what we normally see,” said Chief Operating Officer Meredith Kopit Levien.

面对未知的挑战，很多广告商将目光转移到下一个阶段

Here we are at the beginning of May. Many businesses still can’t resock inventory, but the initial jolts to supply chains and fulfillment systems have somewhat subsided. The mortality rate attributed to COVID-19 declined in the U.S. last week, “but remains significantly elevated.” Roughly half of small businesses said they could survive just two months in late March, and the gradual reopenings by states are now “a source of uncertainty rather than confidence,” for many of them. Overall, business confidence in the U.S. plummeted 17 points in April.

The jobless rates are staggering, but U.S. consumer sentiment ticked up slightly for the second week in a row at the end of April. Yet, those consumers are nearly evenly split on how they envision economic recovery. There are the 47% who see the U.S. economy rebounding as restrictions are lifted. While among the 49% of consumers who don’t expect a quick economic recovery, sentiment is near the lowest in the 18 years.

Roku为了占领主导的广告生态系统，已经对其广告平台进行了升级

Roku has revamped its ad platform on its quest to dominate the over-the-top advertising ecosystem.

The company has rolled Dataxu into a new ad platform, OneView, that it says will let advertisers plan, buy and measure campaigns across digital devices in four out of five U.S. homes—including non-Roku households.

Alison Levin, Roku’s vice president of ad sales and strategy, said almost any inventory available in OTT can be bought on the platform.