近期，扛饿界的领导者士力架推出新品备考锦鲤装，并试水分众智能屏互动新玩法。画面上，士力架首席能量官演员倪大红侧靠在桌上，神情呆萌，等待着用户的触屏指示，用户不同的选择会产生截然不同的创意表现，因此类玩法在电梯间属首次，用户驻足试玩热情高涨，备受好评！

士力架和分众这对CP这次有点酷

士力架新品备考锦鲤装的电梯互动创意不仅新颖很好玩，也开启了分众电梯媒体触屏互动的酷时代。

作为电梯媒体的开创者和引领者，分众一直在创新的道路上不止步，时刻洞察用户体验和品牌主的传播需求，从第一代的电视和海报到今天的“苹果型”大屏大版，无论是从视觉的表现力还是整体效果的提升，都有长足的进步，一直备受品牌主青睐。

爱搞创新的的士力架与分众气质很搭。借助分众，士力架巧妙地为用户搭建了一个“饥饿”场景，以互动问答切入，让用户自主触屏选择，既让人眼前一亮，新颖好玩，也一定程度上也增进了等电梯的趣味，让品牌信息的传播效率大幅提高。

一般情况下，单向输出信息模式下的传播，以自我表达为主，自卖自夸成分较大，纵然有明星代言人、专家、三方数据佐证，也属灌输型传递，用户抵触情绪较大，若在没有强制的场景下，信息可见度必然会大打折扣。分众传媒创始人江南春曾清晰表述：“广告是反人性的，没有人愿意看广告，除非处在一个封闭的无聊场景下，广告才会被人看，才会有价值”。

士力架从穷追电视到心意分众传媒

创新，一直是外界对士力架不变的看法，就拿玩广告内容创意来说，能把反转与冲突原则运用的如此巧妙，把品牌内涵发挥的如此淋漓尽致，士力架不仅是典型代表，且一直未被超越。

过去十年，士力架依靠戏剧性的反转创意广告和以电视为主的传播策略，让“横扫饥饿”深入人心，成为了消费者购物车里常备的产品。

而过去的模式代表过去，要杀出未来，顺势创新是必然选择，此次，士力架触电分众，转移沟通主战场，一上场就吸睛十足，其背后原因与消费者触媒习惯和媒体格局发生了深刻的变化密不可分。

移动互联网时代，信息大爆炸，碎片化严重且选择太多，消费者注意力涣散，在消费掌握主动权的时间和空间，看手机以看新闻资讯获取内容为主，看视频娱乐买会员除广告成常态，而随着主流人群的迁移，电视收视率不断下降，主流人群不再看电视，广告价值逐渐弱化，过去靠电视成名的士力架，如何年轻化、主流化、显然继续沿用过去的打法不太奏效。

而分众的优越性在于作为中国最大的生活媒体平台，占据着国内3亿主流人群每天必经公寓楼、写字楼等各种核心场景，在低干扰的电梯场景中，广告对用户构成了高频而强制的到达，从而拥有了强大的品牌引爆能力。近年来，如飞鹤奶粉、妙可蓝多、洽洽瓜子等消费类品牌，均是转变传播策略，合作分众而捷报频频。

拿妙可蓝多举例。2019年，妙可蓝多在分众北上广深等16个一线城市写字楼、公寓楼、卖场里采用风暴式高频广告投放，品牌被成功引爆。同年618期间，妙可蓝多奶酪棒再次突破，成为天猫京东销量双冠王，同比销量增长超过300%。截止到2020年，妙可蓝多已经全面超越国外奶酪品牌，成为中国奶酪市场TOP 1.细数当下媒介，具有改变品牌在行业的格局，并能引爆C端主流人群的局指可数，分众是仅剩且硕果累累的唯一。

士力架与分众合作一出手就闪闪惹人爱，掀起了一股电梯创意新旋风，这波传播不仅刷爆了线下主流人群，也获得了线上观众的好评，相信，下一个十年， “饿了，来根士力架”必将继续成为消费者自动响应的第一选择。