Morketing每日监测

Morketing每日监测4.3:瑞幸咖啡自曝22亿财务造假;58同城宣布收到收购要约,股价涨超13%;谷歌放宽了对新冠疫情相关广告的禁令

陆涛  · 2020-04-03 07:05

【摘要】 每日营销资讯

甲方


1.瑞幸咖啡自曝22亿财务造假,律师:投资者值得在国内一试索赔


“自曝”相关事项后,瑞幸咖啡或将面临财务造假、虚假陈述等多项指控。广东法制盛邦律所管理合伙人李修蛟律师表示,“瑞幸自曝造假可以说是实锤的虚假陈述,新证券法不再要求上市公司被行政处罚为索赔前提,瑞幸咖啡的投资者很值得在国内一试索赔。”李修蛟指出,根据新证券法,瑞幸虚增营收或利润误导国内投资者,投资者因买卖瑞幸造成损失的,可以依国内法律索赔,也可去美国参与索赔。


2.58同城宣布收到收购要约,股价涨超13%


截至发稿,58同城股价报53.08美元,涨幅为13.66%。4月2日,58同城宣布收到鸥翎投资(Ocean Link)不具约束力的收购要约,报价为55美元/ADS。58同城表示,将会尽快对此要约进行评估,关于其他信息目前暂不评论。


3.微信安卓版7.0.13正式版发布,支持深色模式


微信安卓版7.0.13正式版发布,主要更新内容为可跟随系统的设置,切换为深色模式,优化语音消息发送体验。此前,iOS版微信7.0.12也已支持深色模式。


4.以消费者为核心 包秀飞:贝因美推出三大创新营销布局


“数字时代,消费者决策链发生了根本变化,新的营销触点随时可能发生,故必须要改变固有的思维方式和营销手段,用新的营销思维和方式真正做到以消费者为中心的新营销。贝因美股份有限公司总经理包秀飞在4月1日举办的“中国乳业营销创新经验交流会”线上云会议上介绍了贝因美的以消费者为核心的三大创新营销布局。


乙方


1.七麦数据上线“App收入预估”功能


4月1日,移动产品商业智能分析平台“七麦数据”上线新功能“App收入预估”。目前,七麦“App收入预估”数据范围覆盖iPhone、iPad两大设备,支持以“近一天”“近一个月”“近三个月”及“自定义”的多重时间维度查询。


2.AT&T宣布Hulu联合创始人Jason Kilar将成为华纳媒体(WarnerMedia)新的首席执行官。


据了解,这一任命将在5月1日正式生效,Jason Kilar将直接向AT&T总裁兼COO John Stankey汇报。作为华纳媒体前CEO的John Stankey,在2019年9月被拔擢为AT&T的总裁兼COO。


自AT&T去年擢升John Stankey为COO以来,华纳媒体一直都在寻找新的CEO人选。AT&T CEO兰道尔·史蒂芬森(Randall Stephenson)当时承认,如果John Stankey“演绎成功”,也就是带领AT&T成功整合去年收购的价值1000亿美元的媒体公司时代华纳(去年更名为华纳媒体),那他就很有可能成为AT&T下一任CEO人选。


媒介


1.谷歌放宽了对新冠疫情相关广告的禁令 将允许政府和医疗机构率先投放


谷歌在最初屏蔽了所有与疫情相关的广告后,正在放松对一些与新冠肺炎有关广告的政策。


谷歌表示,根据其“敏感事件政策”,该公司从1月份开始屏蔽与冠状病毒相关的广告。该政策的目的是阻止利用自然灾害等事件的广告,但随着疫情持续成为一个主要问题,该公司表示,它正在调整管控力度,“以确保我们在保护用户的同时,优先处理关键信息。”分析人士认为,随着在线广告业务放缓,谷歌的广告收入将遭受重大打击。Axios周四首先报道了这一消息。


2.快手商家号10亿元补贴商户,新增50万活跃商家号


快手今日对外披露,2月7日至3月31日活动期间,快手商家号战“疫”行动拿出10亿元人民币官方补贴助力商家转型,促生50万新增活跃商家号。数据显示,疫情期间商家发布的视频时长累计超过2年,产生了170亿次视频播放量。


3.《智能电视开机广告服务规范》:开机广告不应超过30秒


日前,中国电子视像行业协会正式发布《智能电视开机广告服务规范》,将于2020年9月13日起正式实施。规范确定了厂商在进行线上及线下销售时,必须告知消费者该智能电视存在开机广告服务的内容,禁止任何形式的隐瞒或故意回避问题。当智能电视未联网时,不应再提供开机广告;开机广告的总时长不应超过30秒,广告播放过程中有关闭能力时应显示关闭提示信息。


4.蜻蜓FM与高德地图达成战略合作,上线《城市文化地图》


4月2日,蜻蜓FM与高德地图宣布达成战略合作,蜻蜓FM成为高德地图首个音频平台合作方。双方联合推出自制节目《城市文化地图》,在双平台同时上线。


5.“爱奇艺随刻版”App全渠道上线


4月2日,“爱奇艺随刻版”App在全渠道上线。爱奇艺随刻版App内既有影视、综艺、动漫等爱奇艺自制及版权长视频内容,也有创作者分享的短视频内容。


6.传YouTube拟将发布短视频功能Shorts


据外媒报道,谷歌旗下视频分享网站YouTube打算在今年年末推出名为Shorts的短视频功能,直接与依赖于用户生成内容的TikTok竞争。Shorts将存在于现有安卓和iOS客户端的YouTube主应用中,而不是作为独立的应用存在。Shorts将允许用户将短视频上传到移动应用程序的推送中,并利用YouTube Music目录中的授权音乐作为背景音乐。


趋势


1.伽马数据:春节期间游戏市场规模达47.7亿元,同比增32.9%


伽马数据报告显示,2020年春节期间,游戏市场规模达到47.7亿元,同比增长32.9%,较1月初38.3亿元的规模增长24.5%。天眼查专业版数据显示,全国目前游戏企业有26.4万家,但是有近8万家企业已经注销或者吊销,占比超30%。据统计,2020年以来我国新增游戏企业5,025家,较2019年同期同比下降60.53%。


2.秒针:2019年度中国异常流量报告


2019年度中国异常流量报告主要发现:


2019年全年互联网广告异常流量占比31.9%,较2018年增长1.7%;


分媒体类型,垂直媒体是异常流量的重灾区;


2019年IT科技类垂直媒体异常曝光最为严重,同比上升14%;


分行业,网络及通讯行业异常曝光、异常点击占比大幅上涨,成2019年最严重受害者;


NEW TV广告全年异常流量占比为10%,代理方异常曝光最为严重;


2019年,超1/4的网站留资存在异常;


户外广告总体上刊异常率超过4% ,楼宇海报、户外大牌异常率较高;


社交平台异常流量占比近5成,奢侈品行业社交平台异常流量占比达60%;


KOL平均无效粉丝占比高达57.5%,头部KOL平均无效粉丝占比高于腰部及尾部。


3.QuestMobile:2020全渠道线上营销报告 品牌主、零售商的数字化与线上新征途


品牌和零售面临的最大变革,是从以货为中心到以用户为中心。随之而来的,就是触达方式、决策链条、购买模式的变化。为了迎合这种变化,线下零售商和一些品牌商,取得了突破……详情请看QuestMobile数据报。


4.阿里妈妈:2020年暖春复苏营销洞察与策略


阿里妈妈发布《营销复苏暖贴》,期望以此营销洞察与策略,对商家的生意复苏提供参考。阿里妈妈营销研究中心通过消费者洞察和商家调研发现,消费者正发生独特变化,商家也面临诸多挑战。但方法总比困难多,机会总比挑战多。一些品牌商家不断掌握应对策略,开启品牌重建;更多的大中小企业也开始了这场经济保卫战。


据淘宝连续发布《淘宝经济暖报》显示,各行各业陆续复工,云卖房、云卖车、云发布,已经有100种线下职业转战淘宝直播,更有一批店铺实现“逆袭”增长。此时,阿里妈妈的《营销复苏暖贴》希望依托数据技术能力,从营销端为复苏助力


海外


1.COVID-19期间本地企业应如何与客户沟通


“The question should be, ‘How do I get proper COVID messaging to my communities or my customers, wherever they may be?’” says Adam Dorfman, director of product management at Reputation.com, highlighting the need for effective communication between businesses and customers during the coronavirus outbreak.


Social distancing and other safety measures have severely impacted day-to-day operations for local businesses, and these changes can be jarring for customers caught unaware. During our local search edition of Live with Search Engine Land Friday, Dorfman and other members of the local search community shared communication strategies and tips agencies and business owners can use to keep customers informed.


2.Google在不适当的内容广告政策中添加了“突发公共卫生事件”


Amid the COVID-19 pandemic, Google Ads has updated its Inappropriate content policy. The updates take aim at keywords around sensitive events, price gouging and more.


The update, released Tuesday and effective immediately, does not specifically mention coronavirus, but the change is clearly aimed at preventing advertisers from trying to capitalize on the outbreak. Google banned ads for face masks earlier this month.


3.没有运动的体育营销预算会发生什么?


March Madness. The Olympics. The NBA and NHL playoffs.


Brand marketers spend billions on tentpole sporting events annually, but with live sports either canceled or postponed for the year, they must now figure out where to repurpose that budget – or decide if they can use it at all.


Here’s how marketers are adjusting their sports sponsorship budgets for 2020.


4.广告技术并购在第一季度陷入困境–不仅仅是因为COVID-19


It was a chilly Q1 for ad tech deal-making, and you can expect more of the same in the second quarter. But you can’t blame it all on COVID-19 – at least not entirely.


The ongoing health crisis is only accelerating trends that were already rolling, said Terry Kawaja, CEO and founder of investment bank LUMA Partners, which released its Q1 2020 market report on Tuesday.


Around 75% of ad tech businesses at large will fail outright, while another 20% desperately seek an exit for their distressed and often undifferentiated tech. The remaining roughly 5% of ad tech companies will achieve strategic exits at valuations that actually provide materially positive returns to investors.


整理自互联网

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