中国互联网界将流量生意玩的如火纯青的除了BAT还有字节跳动，如今美图也正在加入这个阵营，但显然流量生意并不好做。

3月26日，美图公司发布2019年全年财报业绩，根据公告显示，美图在2019年实现全年总收入9.78亿元，同比增长3.2%，经调整归母净亏损1.91亿元，同比收窄。

众所周知，美图一直陷入亏损严重争议中，从2018年全年亏损8.7亿元，其中美图手机业务更是亏损了5亿元，成为亏损最严重的项目。后来美图将手机业务整体打包给小米，电商业务也剥离了出去，这才扭转了亏损模式。

2018年美图提出将要聚焦在“美和社交”上，帮助用户变美其实就是美图的“全家桶”修图工具，美图、美拍、美颜相机等产品，外界对美图引起话题讨论，还是美图要聚焦在“社交”上，并喊出要做中国的Instagram目标。

美图的广告收入正在增长，但用户却不买账了

以流量见长的平台，大部分都会选择用广告进行变现。美图开始是以工具产品崛起，但是工具类产品长期以来的痛点就是用户停留时长短，变现困难，但美图转型内容社交之后，广告收入增长带动明显。

财报数据显示，广告收入已经成为美图的主要收入来源，2019年，美图在线广告收入是7.52亿元，同比增长了21%。

Morketing了解到美图的广告收入增长主要是来自于大客户的广告平均投入增长所致，当前美图已经针对广告主的营销诉求，提供了全面的营销解决方案，在广告产品上已经开发出AR特效广告、社区话题营销、主题营销等形式。

美图创始人兼CEO吴欣鸿在接受媒体采访中表示，广告平台已经成为美图的一个基础设施，为了提高流量的精准分发，需要进一步发力效果广告。

收入是增长了，但在产品上，美图似乎到了“临界点”。

环顾四周，社交上微信和微博是两座大山，短视频上抖音和快手也是高峰，移动互联网用户增长见顶是大环境趋势，美图用修图和精致生活内容来吸引用户，当前从数据上看有些乏力。

数据显示，过去一年的美图月活用户是2.82亿，同比下降了7.8%，其中主要的产品美图秀秀月活用户是1.16亿，同比下滑0.9%；美颜相机月活6680万，同比下降15%；美拍用户是705万，同比下滑高达45%。

在流量争夺战中，美图后期还是要持续发力才行，国内相对惨淡，但海外市场的流量增长和收入增长却成为亮点。

美图正在寄希望于海外业务的增长

吴欣鸿在美图2019年年会上说：“未来的几年，中国会有一个很有特色的出口产品，就是App。未来，全球用户所使用的App，我相信有一半以上将会来自中国公司”。

Morketing了解到出海成为美图的既定战略目标，并且在海外美图已经有AirBrush和BeautyPlus等产品，AirBrush是美图在2015年上线的一款全球性的APP，主打北美、拉美和欧洲市场，也是聚焦在修图和自拍上，而BeautyPlus等于是海外版的美颜相机。

这次美图海外的收入增长亮眼，去年一年中，来自高级订阅服务及应用内购买的收入为8600万元，而这个数字在2018年才是1391万，原因是由于市场环境的不同，海外用户对于应用内的购买显然要更加积极一些。

电商直播卖货和入局医美能救美图？

美图的潜在危机来自于过度单一的收入模式，围绕“美”的护城河并未建立起来，细分垂直领域的突围既有优势一面，又存在高难度一面。

美图“瘦身”之后，开始在另一方面进行布局，2018年美图以5000万美元投资更美APP，进入医疗美容行业，2019年又以3.95亿港元收购大街网57%的股权，进入招聘平台。

如今直播电商带货大火，就连罗永浩也开始进行抖音直播带货来还债，美图也看中来这块的变现潜力巨大。

根据招商零售公布的数据，淘宝直播的电商GMV在日均2.2亿，全年在1800亿；快手电商GMV在日均1亿，全年在400亿左右；抖音电商的GMV在日均2000万，全年预计100亿。

吴欣鸿透露，美图将在4月份美图会内测直播电商服务，会落在美图秀秀上，前期会与各大电商合作，目前不会做自营电商。

无论是快手还是抖音，进行电商直播都是基于平台自身巨大的流量上的，而美图现在处于流量积累时期，另外，电商带货对平台主播的能力也是需要很大的考验，这些都是美图需要克服的难题。

结语

美图已经进入转型阶段的“深水区”，用户增长难是摆在现实前的困难，用社区和内容留住用户是否能继续？

美图建立以“美”为中心的护城河还需要再牢靠一些，巨头们在广告、出海上随时都能给予压力，稳住基本盘，开拓新战场，成为美图2020年需要思考的战术。