独播剧《冰糖炖雪梨》糖分爆表,优酷引领了怎样的甜宠剧新风向?
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独播剧《冰糖炖雪梨》糖分爆表,优酷引领了怎样的甜宠剧新风向?

Yang · 2020-03-27 11:29

【摘要】“冰糖CP”撒糖背后,隐藏着优酷建立“甜宠宇宙”的野心

3月19日,《香蜜沉沉烬如霜》原班团队操刀的《冰糖炖雪梨》在浙江卫视、江苏卫视、优酷视频播出,上线6天,优酷热度值均超过9000,江苏卫视、浙江卫视的CSM59城收视率均破2。


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7.8分的豆瓣评分也展现了这部剧集的话题潜力,#冰糖炖雪梨太甜了#、#冰糖炖雪梨tswl#、#冰糖炖雪梨甜宠预告#等围绕“甜”衍生的话题阅读量逼近10亿,其中#冰糖炖雪梨太甜了#的话题在微博热搜榜上的时长达38小时。

 

无论是收视还是讨论度,继《致我们暖暖的小时光》、《亲爱的热爱的》之后,小而美的《冰糖炖雪梨》再次证明“甜宠剧永远有市场”。相比恢弘庞大的古装剧、深刻反映社会现象的现实题材剧,甜宠剧如何凭借“糖度超标”的恋爱剧情吸引观众?

 

差异化打法,《冰糖炖雪梨》的甜宠新路径

 

“虐妻一时爽,追妻火葬场,黎语冰给自己留条后路吧!”

 

与常见的男女主一甜到底的剧集相比,《冰糖炖雪梨》中的黎语冰(张新成饰)与棠雪(吴倩饰)更像一对“相爱相杀”的欢喜冤家。训练了8年短道速滑的棠雪成为霖大的一名大一新生,阴差阳错认识了儿时的伙伴——学校中叱咤风云的“冰球男神”黎语冰,棠雪经过面试成了黎语冰的小助理,二人在共同完成冰上梦想的同时也收获了真挚的爱情。

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所以,《冰糖炖雪梨》在“甜宠”标签下,还是国内首部冰雪运动题材的剧集,涉及到冰球、短道速滑、花样滑冰三大冰上运动,观众在感受“甜宠”之余也能感受体育竞技的“高燃”。

 

“你们代表的是谁?”“中国!”剧集中的运动员们高声喊出的不仅是回答,更饱含着为国争光的决心,追梦人的磅礴气势与澎湃激情扑面而来,观众也能沉浸在少年人不懈追梦的过程中。

 

对于制作团队来说,整部剧最难的便是在冰上运动的拍摄过程。3月23日,优酷发布了《冰糖炖雪梨》的制作特辑,总制片人刘宁、总导演朱锐斌讲述了他们拍摄该剧的初衷以及遇到的困难。其中提到,在剧集开拍之前,所有的演员都保证了至少一个月的提前培训包括冰上的知识科普与上冰的训练。

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而且从剧情中也可以看出来,除奥运冠军武大靖外,还邀请了诸多运动员参演,确保剧集的专业度,其中包括一名世界纪录保持者、两名打破世界纪录者、五名世界冠军、七名全国冠军、三名国际级健将、二十六名国家级健将、十七名国家一级运动员等在内的近200名专业短道速滑、冰球、花滑运动员及教练员参与拍摄工作,其中还包括三支国家级的冰球队。

 

专业、高燃、高甜,是《冰糖炖雪梨》的标签,而这其中的甜又不是一味“撒糖”,观众可以从男女主相爱相杀的戏码中感受到“细节”甜。

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或许正是受《致我们暖暖的小时光》《亲爱的热爱的》等甜宠剧逆袭的启发,从开年到现在,优酷一下子成为“撒糖大户”,甚至专门设立了“宠爱剧场”。内含正在热播或已经播完的《三千鸦杀》、《无心法师3》、《大唐女法医》、《人间烟火花小厨》、《萌医甜妻》等甜宠向剧集,这样做一来可以延长剧集的长尾效应,二是也预示着优酷正着手打造“甜宠宇宙”,吸纳更多的女性用户。

 

当女性用户成为视频平台的“兵家之争”,优酷又该如何出招?

 

深耕女性市场,建立“甜宠宇宙”,优酷如何拳拳到肉?

 

《香蜜沉沉烬如霜》的甜虐向,《致我们暖暖的小时光》的沙雕甜,《冰糖炖雪梨》的高燃高甜双向并行,每一部甜宠剧都有独特的“标签”。

 

不过如何将“标签”打出去并能深入人心,则需要看剧集方如何在宣发时巧妙借力。

 

优酷背靠的阿里是头部电商集团,女性为消费主力,而阿里与优酷恰好可以从女性用户角度做好生态沟通,据阿里巴巴集团副总裁、优酷COO庄卓然表示,阿里经济体的生态联动为优酷带来了高价值用户:优酷和淘系用户的重合率达到79%,88VIP会员中,优酷权益开通率达到了90%。

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因而,优酷将《冰糖炖雪梨》与花呗、芝麻信用、盒马鲜生等阿里系平台进行联动。例如主演张新成加入了花呗来电服务专区,用户可以点进花呗页面免费领取3个月的“张新成语音来电”,在该页面还有《冰糖炖雪梨》热播中,点击图片即可跳转至优酷视频。

 

此外,《冰糖炖雪梨》还注重剧集“出海”。目前已发行至海外多个国家,包括俄罗斯、日本、泰国、新加坡、西班牙、美国等,而出海后的剧名也成为新的热议话题,并登上微博热搜。

 

例如俄罗斯剧名《冰神与少女!天降竹马届的王者》、西班牙《霸道秘书和她的贴身小总裁》、泰国《闻屁识女人》、日本《冰上的爱:我欺负的弟弟变帅哥狂追我》等,粉丝纷纷在评论区留言:“剧名太多样化了!国际糖冲冲冲!”、“泰国起名太搞笑了”


借助话题大势,@冰糖炖雪梨官微、@优酷官微紧跟热度,发起话题#冰糖炖雪梨改名大赛#,吸引剧粉积极互动。


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除去与平台的生态联动之外,在内容排播上逐渐提升甜宠向剧集的比重。娱大整理了2020年待播的含优酷出品的甜宠向剧集,发现这些剧集并不只是简单的青春言情剧,而是涵盖了年代青春、美妆、爱情悬疑等元素,在让观众“嗑糖”时能有更丰富的感受。


结语

 

影视行业一直有一句话:“得女性者得天下”。因为女性是影视产品的消费主力,但又因为年龄不同、阅历不同,代表着需求也不同,因而女性情感还会有更细分的空间。

 

优酷此番建立“宠爱”剧场,并着重打通阿里平台与视频平台的生态联动,这背后就意味着优酷想要布局“女性向”内容,但又不只局限在青春甜宠类,会涵盖悬疑、年代、写实类的元素,让甜宠剧更饱满、有厚度。

 

对于优酷方来说,现在建立的“甜宠宇宙”正是一个树标杆的阶段,而《冰糖炖雪梨》之后,是否还会出现更多标杆,也令人期待。

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