3月19日晚，电影大赢家官微宣布《大赢家》将在3月20日晚上八点进行线上首映，观众可在今日头条、抖音、西瓜视频、鲜时光TV上免费观看，随后主演大鹏转发了这则微博，并真情实感发了一长篇“小论文”来表达对《大赢家》转线上播映的看法。

据了解，这部影片原计划作为2020年的开年喜剧上映，曾定档于2月21日，后因疫情影响，2月19日，电影大赢家官微宣布撤档。而一个月之后，《大赢家》官宣转为线上免费首映，这也成了继《囧妈》之后，第二部将版权卖给字节跳动的电影。

《大赢家》院线转网，原因有哪些？

春节期间，因疫情影响《囧妈》以6.3亿元的价格卖给字节跳动，背后的出品方欢喜传媒股价直线上升，字节跳动也被冠以“变革者”的名号，被寄厚望认为可以“超越爱优腾”。

但从另一方面，《囧妈》的上线也遭到“浙江电影行业2万余名从业人员”的声明抵制，认为《囧妈》的院线转网给全国影院带来了巨大损失，并表示后续会对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以一定抵制。

而两个月之后，又一院线电影“叛逃”，不过相比起《囧妈》，受众对于《大赢家》转网的行为更多表示理解。在娱大看来，《大赢家》选择线上播出，有以下3点原因。

其一，当前疫情期间大多数电影院仍是关闭状态，按照钟南山院士“疫情有望6月份结束”的说法来看，至少还有2个月的时间，而电影院又属于封闭场所，绝大部分的消费者不会在疫情好转后立马进入电影院观看电影，所以“开年喜剧”的《大赢家》等不了太长时间。

其二，从演员阵容及电影体量上看，《大赢家》仍属于中小成本电影。以猫眼想看数为参考系，《大赢家》的想看人数为1.1万人，而同撤档的《唐人街探案3》的想看人数为215万，《夺冠》的想看人数为36万人，假设《大赢家》与大制作、大体量的电影排期相撞，《大赢家》并没有任何竞争优势。

其三，据相关资料显示，《大赢家》的出品方为天津磨铁娱乐、上海白鲸影业、天津联瑞影业、浙江横店影业、猫眼影业、之升影业五家公司，其中天津磨铁、横店影业、猫眼影业为上市公司，有了《囧妈》之后欢喜传媒股价大涨的经验，或许这次《大赢家》与字节跳动的合作也可以促使背后的出品方股价提升，因而相比起等待后续的档期以及不确定的票房数，对于投资方来说，不如提前卖给字节跳动，赚个好价钱。

抢滩“电影首映”市场，字节跳动会是“大赢家”吗？

其实，字节跳动与《囧妈》《大赢家》两部院线电影的合作就已经说明其想要发展长视频内容及横屏内容领域的野心。

在短视频领域，字节跳动旗下的抖音与tiktok（抖音海外版）已拥有巨大的用户群，但是在横屏内容领域仍处于短板。虽说早在2018年西瓜视频豪掷了40亿发展定制综艺，并通过抖音与今日头条为其导流，但是从效果上来看，西瓜视频推出的定制综艺《大叔小馆》《头号玩家》等仍处于小部分人群观看，想要破圈甚至是在“爱优腾芒B”的竞争中拥有姓名仍是道阻且长。

所以，字节跳动通过获取独家优质影视内容是可以让西瓜视频走出一条“差异化”之路的。

而且，《囧妈》在字节跳动旗下平台播出之后的数据显示，平台三日总播放量超6亿，影片用户留言32万条。知乎网友史蒂芬张表示，“头条系的平台联动宣发形成了互通的优势，逐渐打破传统视频平台三巨头爱优腾的壁垒，建立起一种免费且无广告的视频模式。”

“免费且无广告”的策略其实正是打中了三四线城市的用户痛点，这一部分人群数量是庞大的。所以，字节跳动与《大赢家》合作，观众可以看到免费的电影，投资方可以获得而字节跳动可以收获巨大的用户量与月活量，实际是一场双赢合作。

因而，单纯从《囧妈》《大赢家》两次的合作来看，字节跳动用真金白银砸出了“下沉市场的用户”，并赢得了用户们的口碑。

结语

其实《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》都是疫情爆发以来以线上形式播映的电影，其中《肥龙过江》是以付费的形式。那线上播映会否能为新模式呢？有业内人士表示，电影院的观影属性与社交属性在短时间内是不会被颠覆的，流媒体平台并不具备这两种属性。

总之，经历了两次的免费播映，字节跳动已经站在了风口之上，而风能吹多久，要看疫情什么时候消失。“疫情可以杀人，有时候也可以更改规则。”