来源 | 爱点击创新院

随着时间战线的拉长，这场全民对抗疫情的攻坚战逐渐到了收官阶段，而“宅经济”期间培养成的用户习惯却极有可能继续延续。从数据上来看，小红书是这段时期获得流量红利最多的内容社区之一。据Quest Mobile统计数据显示，今年春节假期前后小红书日活跃用户数2100万，相比去年春节前后增长了35.0%，日均使用时长32分钟，同比增长44.9%。

在用户喜好层面，小红书也呈现出多点开花的态势，除美妆、时尚的固有标签之外，文化娱乐、运动健身、教育培训等品类在春节期间也均实现了大幅增长，2月份以来，小红书美食品类DAU一度超过美妆，成为站内第一大垂直品类。小红书在社区里发起的热门话题“宅家美食不重样”、“宅家大作战”的浏览量分别达3.9亿与5亿，其中“宅家美食不重样”话题相关笔记超过51万篇。

年轻的用户结构，时下最热点的话题，越来越丰富的原创内容以及接地气的表现形式，共同拓宽了小红书的平台壁垒，在精准推荐的算法加成下正不断形成正向循环，让小红书美好、真实、多元的生活态度吸引更多目标用户。
由此可见，小红书的品牌影响力和用户使用权重在2020年将继续保持稳定增长，这里将成为更多的企业和品牌重要的营销阵地。接下来我们一起看看2020年二月份各垂直领域品牌传播声量及达人活跃情况。

本次榜单包含护肤、美妆、时尚、个护四大垂直领域排行以及重点品类达人活跃度榜单（已剔除极端数据影响），新增本月入驻品牌榜与新晋达人榜。

榜单每月推出一期

本次榜单统计周期：2020年2月1日-2月29日

品牌投放排行

二月护肤品类榜单中，品牌笔记投放数量前三位分别是CHANDO自然堂、谷雨GUYU、科颜氏Kiehl's。包括OLAY、兰蔻LANCOME在内，这几个知名品牌投放在近三个月连续上榜，投放笔记数量非常可观。其中CHANDO自然堂在本月内投放数量上涨，本月排在第一位，投放笔记数量是121篇。

二月美妆品类榜单中，品牌笔记投放数量前三位分别是L'ORÉAL欧莱雅、香奈儿CHANEL与植村秀中国。可以看到雅诗兰黛、L'ORÉAL欧莱雅、香奈儿CHANEL三个品牌的投放力度依然可观，此外植村秀中国本月投放笔记数量55篇，挤进前三位。

二月时尚品类榜单中，品牌笔记投放数量前三位分别是CALVIN KLEIN、NET-A-PORTER、GUCCI，投放笔记数量分别为10篇、7篇、4篇。

二月个护品类榜单中，品牌笔记投放数量前三位分别是凡士林、屈臣氏、素士。其中凡士林品牌本月投放笔记数量明显增多达到113篇；素士品牌表现优异，本月投放笔记数量30篇，挤进前三位。

在本月新入驻品牌榜单中，排名前三位的品牌分别是the vzusa美杜莎、Hourglass、纯甄，明显可以看出更多不同品类的品牌正在尝试从小红书平台获得更多用户关注，虽然品牌依然处于摸索试探的过程，投放笔记数量不多，但已获得了相当可观的用户，排在前三位的品牌本月已积累了500万用户左右。

达人活跃排行

二月护肤品类活跃达人榜单中，前三位分别是MAGBOW、王纠结er、HiyaSonya（均为昵称），前三位达人本月笔记曝光量均超过55万，其中MAGBOW笔记曝光量超过1000万，表现突出。

二月美妆品类活跃达人榜单中，前三位分别是：三、柳三三633、ColaCat噗（均为昵称），前三位达人本月笔记曝光量均超过300万。

二月时尚品类活跃达人榜单中，前三位分别是GINO老师