2019年，中国电影市场的最终票房定格在了642亿。

猫眼数据联合微博电影于1月1日发布的《2019年中国电影市场数据洞察报告》显示：2019年中国电影年度总票房达642.66亿元，较2018年的609.76亿元同比增长5.4%，其中国产电影贡献票房411.75亿元。对比2015年48.7%和2017年22.3%的票房增速，显然我国电影市场票房已跨过“高速增长”并逐步迈入“平稳增速”阶段。

再看观影群体，2019年全年观影人次达17.27亿，较2018年小幅上涨。自2018年10月“票补”取消后，紧随其后的是2019年观众越来越谨慎的观影选择，同时市场也更向内容和口碑倾斜。在此基础上，全年观影人次的上涨从侧面印证了过去一年院线上映电影质量的提升。

2020年伊始，娱大结合行业背景对过去一年的中国电影市场进行了复盘，在浅析电影市场如何在“经济寒冬”的大环境下做到逆势增长的同时，也对当下电影市场存在的相关问题进行了总结。

主旋律商业片渐趋成熟  年度票房占比最高

2019年是建国70周年，也是主旋律题材电影向商业化探索迈近的重要一年。在全年642亿的电影总票房中，主旋律电影就贡献了近90亿。

其中，国庆档三部大片异军突起：超过70位艺人加盟的献礼片《我和我的祖国》以31亿票房位列榜首，以川航3U5388真实案例改编的《中国机长》拿下了29亿票房，根据中国登山队两登珠峰的真实事件改编的《攀登者》也贡献了近11亿票房。总计超过71亿元的票房体量，这是历年国庆档都不曾出现的。

此外博纳影业出品的另外两部主旋律电影《烈火英雄》和《决胜时刻》也分别拿下了17亿和1.2亿的票房。

在2019年这样一个特殊的年份，大多数观影受众的爱国主义情绪都得到了集中释放，并形成强大的风潮。中国主旋律电影也完成了“质”的蜕变：从“又红又专”的纪录片进化到“商业化”主旋律大片。这类新型主旋律影片多取材自真实事件、真实人物，再对其进行“商业包装”，此举既保持了传统主旋律影片的严肃基调，同时也更容易点燃受众热情。

显然，商业片外壳下的主旋律内核在2019年击中了大多数受众的爱国情怀，这也是过去一年中国电影市场最重要的票房组成部分。

类型片崛起  市场渐趋理性

对于中国电影市场来说，“国产科幻”和“国漫”都在2019年被重新定义。优质类型片带来的头部效应，主要体现在全年电影票房的增长上。

《流浪地球》诚以宇宙飞船撞木星的速度填补了中国科幻电影的空白。这部在春节档开画时预售和想看度仅排第四的电影，通过其自身过硬的内容、强特效制作及大众口碑的发酵，一举在春节档拿下46.8亿票房，并成功开启了所谓的中国“科幻元年”。

从春节档到暑假档，谁能想到《流浪地球》维持了近半年的年度票房总冠记录是被一部动画片打破的。2019是国漫凭借《哪吒之魔童降世》创造历史的一年，但《哪吒》50亿的票房成绩却并非一蹴而就的，是中国动画人历经十余载从《大圣归来》、《大护法》到《大鱼海棠》、《白蛇：缘起》积累跬步的“逆天改命”。

更令人期待的是，经此《哪吒》一役，国漫电影终于成为了中国电影类型片种中浓墨重彩的一笔。华语电影也有了自己的英雄系列，2020年春节档即将上映的《姜子牙》也让“封神宇宙”体系的建立指日可待。

除此之外，诸如《少年的你》此类关注校园暴力的现实题材剧情片和《误杀》这样的悬疑类型片也值得关注。《少年的你》曾因题材因素撤档，上映前3天才临时定档、裸映裸发，然而还是因为片子过高的质量以15.6亿的票房一路逆袭进入2019年度票房前十。《误杀》则是凭借黑马新人导演柯汶利巧妙的叙事逻辑和蒙太奇剪辑做到了翻拍电影的本土创新化，最终拿下10.8亿+票房。

2019年的中国电影市场见证了诸多爆款类型片的诞生，“百花齐放”是行业走向良性发展的标志。与此同时，《上海堡垒》等影片虽然同为科幻类型片且有流量演员加盟，但由于经受不住口碑的发酵考验，过早就退出了院线竞争。由此可见，随着观众的选择越来越多元化，口碑正逐渐成为电影展示“长尾效应”的重要指标，电影市场也在逐渐回归理性。

外国大片影响力日渐式微

2019年是国产电影集中发力的一年，反之，也是外国大片渐显疲软的一年。年度电影票房前十名中，国产片占据8个席位，进口片中仅有《复仇者联盟4：终局之战》与《速度与激情：特别行动》分别位列第3名与第10名，创历年新低。

在上映前被寄予厚望的头部引进片《X战警：黑凤凰》、《死侍2：我爱我家》、《黑衣人：全球追缉》只分别拿下4.1亿、2.9亿、3.1亿票房，外国大片系列电影不如前作吃香似乎已成共识。甚至像迪士尼出品的《阿拉丁》《沉睡魔咒2》《玩具总动员4》等经典IP的票房表现也都一般。

在中国电影市场顺风顺水十余载的进口大片终在2019年遭遇了瓶颈。造成这一市场倒退的原因，除了跟国产电影质量逐年提升、弯道超车有关，与受众对好莱坞工业电影模式的审美疲劳也有很大关系。相反，一些非头部、题材新、体量小但先前在国外上映收获较好口碑的影片诸如《绿皮书》、《何以为家》、《徒手攀岩》等在国内开画反而取得了出人意料的票房和较好的口碑。

营销的差异化玩法

2019年或许也可以称为“短视频营销元年”。随着短视频的受众群体与日俱增，微博、微信、抖音、快手等短视频载体软件，成了电影营销和宣发的新阵地。

无论是影片《哪吒之魔童降世》在微博和抖音上带起的全民cos哪吒头风潮，还是《攀登者》抖音账号的“沙雕”搞笑画风与电影严肃氛围造成的反差，亦或是《双子杀手》的主演威尔·史密斯在微博上录视频学中文，都为电影实现破圈传播提供了有利土壤。

而在接近年末时，电影片方联合淘票票灯塔宣发平台首次开辟了明星作客网红直播间直播卖电影票的宣发新玩法。继11月5日，大鹏、柳岩作客薇娅直播间为《受益人》直播卖票，半个小时卖出近12万张电影票之后，《南方车站的聚会》、《只有芸知道》等电影也纷纷效仿，都取得了明显的宣传效果。

可以预见，营销的差异化玩法在新的一年必将愈演愈烈，或将成为助推电影票房攀升的有利因素之一。

结语

从2019年中国电影市场发展的背景来看，行业寒冬是共识，但电影市场在加速洗牌的同时仍有很大的上升空间和潜能。

其中，外国大片面临国内受众审美疲劳渐显疲软，而主旋律影片的商业化探索已渐趋成熟，今后或将继续成为国产电影票房的最大组成部分；国产类型片在崛起的同时也让市场逐渐回归理性，面对“流量失灵”等主观因素，恪守内容底线才能迎来口碑的突破。