Morketing每日监测12.02:京东新一轮“超级百亿补贴”启动;谷歌新麻烦:欧盟对其采集隐私行为展开调查;DTC品牌正在挑战亚马逊在电商领域的主导地位
日报

Morketing每日监测12.02:京东新一轮“超级百亿补贴”启动;谷歌新麻烦:欧盟对其采集隐私行为展开调查;DTC品牌正在挑战亚马逊在电商领域的主导地位

【摘要】京东涵盖“黑五”、12.12、年货节等多个大促节点在内的新一轮“超级百亿补贴”已然全面启动。

甲方


1.京东12.12暖暖节即将开启,新一轮“超级百亿补贴”启动


京东涵盖“黑五”、12.12、年货节等多个大促节点在内的新一轮“超级百亿补贴”已然全面启动。12月1日-12日,京东12.12暖暖节期间,覆盖全品类的众多品牌将联合“放价”,惠普爆款游戏本将直降3000,“国民零食”三只松鼠爆款限量半价、专区满300减210 、400减280。同时,为了满足不同消费群体的购物需求,京东12.12暖暖节还将推出每日专属主题活动,手机家电、电脑数码、居家日用、生活服务、生鲜、图书、时尚等各大品类轮番登场。


2.谷歌新麻烦:欧盟对其采集隐私行为展开调查


据国外媒体看到的一份文件显示,欧盟反垄断监管机构正在搜寻有关谷歌消费者数据收集做法的细节,此举可能预示着全球最受欢迎的互联网搜索引擎将面临更多监管困境。据国外媒体报道,作为欧盟执行机构的“欧盟委员会”在过去两年里向美国Alphabet旗下的谷歌公司罚款超过80亿欧元(合88亿美元),并命令其改变商业行为。


3.盒马CEO侯毅:盒马终极目标是把线下流量转变成盒马的流量


11月30日,首个盒马里·岁宝购物中心在广东深圳正式开业,盒马CEO侯毅表示,盒马的未来会是个超级App、超级平台,盒马的终极目标,是希望把线下的流量转变成盒马的流量,“如果你在线上拉新试试看,会是巨大的成本。未来的5G时代,谁能把体验的流量汇聚到App之上,一定是App之王。所以,盒马的终极目标,是希望把线下的流量转变成盒马的流量。”


4.苏宁海尔签下300亿大单,持续推进家电零售场景化


近日苏宁海尔签约,2020年将售出价值300亿的家电产品,并约定将持续推进家电零售的场景化变革。场景化的一大重要落脚地在四六级市场。作为苏宁在低线市场输出方式的代表,零售云店获得了苏宁供应链的全面赋能,也成为海尔渠道下沉的重要阵地。


5.苏泊尔被罚348万, 一条广告惹的祸


近日,上海市市场监督管理部门一则行政处罚公告显示,苏泊尔因虚假广告被处以广告费用4倍罚款的行政处罚,罚款为348万余元。


据称,苏泊尔“全静音破壁机”最高搅拌档位运行时噪音值高达80分贝左右,但在广告语中却采用了“始终静音”等字眼,并在广告视频中通过技术手段来误导消费者。(每日经济新闻11月30日)。


乙方


1.蒋卓图加盟电通集团,统管大中华区与韩国市场


电通安吉斯集团在今年3月宣布组织架构精简调整,赋予新三大市场集群快速独立的决策权。亚太区业务将由原先的五大市场整合为新创建的三个市场集群——大北区市场、大南区市场和澳新市场。


此前担任宏盟媒体集团亚太区CEO的蒋卓图(Cheuk Chiang)将从12月2日正式履新电通安吉斯,担任整个大北区(Greater North)的掌舵者,负责包括中国、中国香港、中国台湾和韩国的业务。同时,坐镇上海的他将兼任DAN中国区的董事长。


2.上汽通用召集媒介大比稿


上汽通用汽车(SAIC-GM) 于日前正式召集全媒介代理业务比稿,这也是这家“广告大金主”时隔四年再度发起比稿。本次媒介大比稿依旧覆盖了传统媒体与数字媒体,以及上汽通用旗下的所有品牌——别克、雪佛兰和凯迪拉克。上汽通用的前2次比稿分别是遥远的1997年12月和2015年。而实力媒体则从1997年开始负责媒介策划及购买业务,一直至今。


媒介


1.芒果TV蔡怀军:5G将在节目制作领域实现产品落地


芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军表示,未来,5G将在湖南卫视和芒果TV的节目制作领域实现产品落地,并开发互动剧和互动游戏,推进5G时代内容创作和商业变现。(


2.2019喜马拉雅123狂欢节:开场49分钟内容消费总额超5088万元


截至12月1日00:49,2019年喜马拉雅123狂欢节内容消费总额超5088万元,超过2016年第一届喜马拉雅123狂欢节内容消费总额。


3.快手联合知乎发布“快知计划”


快手联合知乎发布“快知计划”,将通过流量扶持、品牌共创等利好政策鼓励更多知识生产者,促进知识类型创作者结合短视频、直播平台和图文知识平台的优势,探索知识传播的多样化形态。快知计划的作者加入知乎后,其分享的内容会根据质量、互动数据等维度进行评估,使优质内容享有知乎“致知计划”之内的流量、现金、知识等权益。


趋势


1.2019年,广告主和品牌主都面临着怎样的营销变革?


2019年是广告主和品牌主们跌宕起伏的一年,经历了的“野蛮生长”“流量下沉”“消费升级”等诸多概念的洗礼,加上国家开始对广告营销管理规范化的诉求,广告主们不得不重新开始理性思考营销的策略。透过流量之池,洞悉用户内心,在我们看来,一些品牌营销的趋势已经非常明显——


1、社交营销更加注重与消费者面对面够用


2、KOL的影响力和带货能力持续上升


3、以 IP形式满足品牌内容营销诉求


4、用品牌人设打造场景营销


2.4A头衔在今天还有意义吗


随着整体经济发展的疲软,据知情人士称,埃培智集团旗下的麦肯世界集团就在考虑是否还要继续参与美国广告代理商协会,麦肯世界集团表示,他们每年要为此会员名号付出25万美元的会费。


美国广告代理商协会的英文全称为:American Association of Advertising Agencies,通常简称为4A。它于1917年在美国圣路易斯成立,是全世界最早的广告代理商协会,其成立的宗旨就是要为该组织内的700多个会员公司提供服务,而这些会员公司也控制着美国广告支出总额的85%。4A的存在更像是代理商们的啦啦队长,在华盛顿设有一办事处,并会游说国会,以图在立法时保护会员的利益,并就会员提出的一些问题与政府部门进行交涉,此外,其甚至还为成员公司的17万名员工提供保险服务。


3.TVSquared:黄金时段电视广告响应率比平均水平低18%


电视仍然是那些想要接触广泛受众的广告商的最佳选择,但覆盖面并不等同于业绩。新的研究强调了影响低绩效广告和高绩效广告之间差异的各种因素。


TVSquared利用自己平台上的数据,分析了2019年1月至9月期间英国价值4920万英镑的电视广告,对金融、美容、旅游和送餐行业的成本、反应和观众数据进行了评估。


虽然晚上黄金时间的观众最多,但实际上这并不是一天中最有效的时间:响应率比平均水平低18%,CPR(每用户的反馈成本)比平均水平高49%。绝大多数情况下,清晨是一天中表现最好的时间,响应率比平均水平高380%,而CPR则比平均水平低37%。


海外


1. 随着购物季的全面展开,由于日益壮大的生态系统,DTC品牌正在挑战亚马逊在电商领域的主导地位


As the shopping holiday gets into full swing, direct-to-consumer (DTC) brands are making a run at Amazon’s ecommerce dominance, thanks in part to an ecosystem of companies powering big brands like Warby Parker, Allbirds and Glossier.


It’s creating a flywheel that handles every step of the ecommerce process from shipping to returns and even one-day delivery.


It’s made up of some of Silicon Valley’s hottest startups, up-and-coming names and established companies.


2. 气味营销(scent marketing)背后的科学:气味如何改变我们的消费体验方式


In a digitally advanced culture, there is still one thing that can’t be experienced via screen: scent. So why not turn smell into the reason one should actually experience a venue? And, if pleasant enough, can that aroma actually entice folks to stay longer, spend more money, and come back to a destination over and over again?


According to the science of scent marketing, yes.


Also referred to as ambient scent marketing, aroma marketing, and olfactory marketing, the industry “basically uses the power of scent to tell brand stories and to enhance experiences,” explains Caroline Fabrigas, the CEO of Scent Marketing Inc.


3. 自动驾驶汽车还未出现的原因以及未来何时会出现


More companies are trying to bring self-driving cars to the masses than ever before. Yet a truly autonomous vehicle still doesn’t exist. And it’s not clear if, or when, our driverless future will arrive.


Proponents in the industry, including Tesla CEO Elon Musk, Waymo CEO John Krafcik and Cruise CEO Dan Ammann, touted an aggressive timeline but missed and reset their goals.


In a third-quarter earnings call, Musk said Tesla “appears to be on track for at least an early access release of a fully functional Full Self-Driving by the end of this year.” Other leaders in the field are taking a more sober view on driverless cars, what’s still needed to perfect them and how long before they are part of our daily lives.


4. 随着iPhone市场进入成熟阶段,苹果公司已经将重点转向扩大服务种类以推动增长,其中包括金融服务领域的Apple信用卡


The “big story” for Apple this holiday shopping season won’t be what products consumers buy but how they pay for it, according to D.A. Davidson & Co. analyst Tom Forte.


“AirPods Pro [is] a good product, but I think the story for Apple’s holiday sales this year is in payments with the Apple Card,” he said Friday on “Closing Bell.”


With the iPhone market reaching a mature state, Apple has turned its focus toward expanding the number of services it offers to drive growth. That includes, as Forte pointed out, its foray into the financial services world with the launch of its Goldman Sachs-backed credit card earlier this year and the streaming wars with Apple TV+, along with its plans to dive deeper into health care services.


5. 一些医生开始在TikTok平台与青少年谈论吸电子烟等健康问题


Dr. Rose Marie Leslie is hoping to reach teens with a message about the dangers of e-cigarettes. So she’s started posting regularly on TikTok, the popular short video app, and has collected a large following.


Leslie, who goes by @DrLeslie and is a family medicine doctor at the University of Minnesota Medical School, has amassed more than 300,000 followers on the platform in recent months. Most of her TikTok videos offer insights on health issues that impact teens, ranging from how to talk to doctors about birth control to why it’s a bad idea for a group of friends to share a lollipop.


6. 苹果首席设计官(chief design officer)Jony Ive正式离职,此前负责主要苹果产品的外形和触感设计


Apple has removed Jony Ive from its website this week, cementing the departure of one of the company’s most influential figures.


The company’s leadership page no longer includes a listing for Ive, who most recently served as Apple’s chief design officer. Apple announced Ive’s departure in June, noting that he would be exiting the company later this year to start his own design business called LoveFrom. With his removal from the website, it appears Ive is officially no longer an employee at Apple.


Morketing整理自互联网

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