每日监测

Morketing每日监测11.19:腾讯信息流服务统一升级为“腾讯看点”;Under Armour承认业绩数据造假;名创优品签下130多个彩妆品牌发力彩妆;传快手与央视春晚达成独家互动合作

Morketing  · 2019-11-18 22:50

【摘要】 每日营销资讯

甲方

 

1、瑞幸咖啡宣布唐诗主题店正式开业

 

11月18日,瑞幸咖啡宣布唐诗主题店在西安正式开业。店内特色是占据一整面墙的诗词,是唐代著名诗人杜甫作品,配上当代绘制的《饮中八仙图》壁画。此外,瑞幸还推出了“饮中仙”杯套纸袋等周边产品。

 

2、Airbnb爱彼迎与国际奥委会达成奥林匹克全球合作伙伴关系

 

今天,国际奥林匹克委员会与Airbnb爱彼迎共同宣布,双方签署了一项重要协议——爱彼迎将为奥林匹克运动提供支持,直至2028年。国际奥委会和爱彼迎将推出“爱彼迎奥林匹克运动员体验项目”,为运动员提供获得直接经济收入的机会,这一全新体验类别将于2020年初推出。爱彼迎还将与国际残疾人奥林匹克委员会合作,推广支持无障碍设施的住宿,造福残障人士及其他无障碍需求者。

 

3、30分钟销售破亿,马克华菲成双11线上潮牌第一

 

马克华菲在双十一当天上午9点售出的商品件数即与2018年持平,仅用30分钟就实现单品牌销售破亿,其中天猫旗舰店单店销售额高达1.9亿,全品牌销售额超3亿,成为“线上潮牌第一”,新会员在总成交量中的占比为72%,引发行业的极大的关注。

 

创立于2001年的马克华菲目前已拥有约1000家线下门店,年销售额达25亿。2019年6月,马克华菲正式把自身定位为“多元艺术潮牌”。有分析表示,马克华菲此次双十一的成绩不仅证明了消费者对于品牌的认可,还印证了向多元艺术潮牌升级的必要性和符合市场发展的正确性。

 

4、品牌形象坍塌!Under Armour承认业绩数据造假

 

美国运动服饰品牌安德玛Under Armour几位前高管日前在接受调查时坦承,为完成激进的销售目标,他们曾通过提前计入未来季度的业绩来掩盖2016年市场对该公司运动服装需求放缓的现实。

 

有业界人士认为,数据造假与否存在灰色地带,归根结底还是与品牌近年来的定位失误有关,在时尚化与专业度之间摇摆不定,最终令消费者流向其它品牌。

 

5、名创优品签下130多个彩妆品牌,将发力彩妆集合店新业态

 

据媒体报道,名创优品将于今年12月底率先在广州开出3家彩妆集合店,名叫“WOW COLOUR”,面积分别为500平米、300平米和100平米。

 

WOW COLOUR项目总监杨阳表示,名创优品早于今年6月份就开始筹备彩妆集合店,目前已与130多个彩妆品牌达成合作,共有8000+SKU,其主要针对的消费群体为95后和00后。她谈到,WOW COLOUR将会打造亮点十足的彩妆集合店。

 

6、网易云音乐与海底捞开发“火锅社交”

 

网易云音乐推出小纸条虚拟留言墙玩法,并联合海底捞首发登陆全国 101 家门店,用户通过网易云音乐 AR 扫一扫功能扫描门店内黑胶码,即可进入 AR 互动社区查看别人或分享自己的乐评小纸条,此举旨在将火锅与音乐结合打造新型“火锅社交”。活动将持续至 2020 年2月13日,海底捞智慧餐厅还有 360 度投影乐评。

 

7、金山办公登陆科创板,市值超600亿

 

金山办公今日在科创板上市。据招股书披露,金山办公的主要产品主要包括WPS Office办公软件和金山词霸等。2019年3月,公司主要产品月度活跃用户数(MAU)超过3.28亿,其中WPS Office桌面版月度活跃用户数超过1.32亿;WPS Office移动版月度活跃用户数超过1.87亿;公司其他产品(如金山词霸等)月度活跃用户数接近0.10亿。

 

东吴证券最近发布的研报显示,目前金山办公主要业务包括办公软件产品授权、互联网广告推广服务、办公服务订阅。从2018年营收和毛利占比来看,公司以上三项业务占比接近。公司2014年~2018年办公服务订阅的收入持续增长,成为公司业绩增长的主驱动力,在营收和毛利中占比提升明显,2018年占比分别为34.78%、32.35%。

 

8、京东2019年第三季度净营收为1348亿元,同比增长28.7%

 

京东发布2019年第三季度财报,财报显示,京东2019年第三季度净营收为1348亿元,同比增长28.7%,市场预期1284亿元;调整后净利润为31亿元,同比增长160.6%,市场预期为17亿元。

 

9、拼多多:将孵化500个农产品供应链品牌

 

11月15日,在由农业农村部主办的第十七届中国国际农产品交易会期间,拼多多联合创始人冬枣表示,平台将继续发挥“拼农货”模式优势,推动国内更多产区农货上行,培养孵化500个真正意义上的农业供应链品牌。冬枣称,“农业流通模式创新的核心,是将农货从产品变商品,从地理名称变商业品牌,进而孵化出一批品牌化的头部农产品,满足各个消费群体的多元化需求。”

 

10、寺库双11战报:单笔最高支付金额逾347万元,创历史新高

 

寺库发布的双11战报显示,截至11月14日23时59分,寺库线上商城单笔最高支付金额为347.7635万元,创寺库单笔订单额度历史新高。此外,奢侈品网络消费者年轻化趋势更加明显,90后/00后已经成为奢侈品购物的中坚力量,虽然一线城市仍是奢侈品消费主战场,但三四线城市对购买奢侈品消费力已初步爆发。

 

11、蘑菇街双十一“直播狂欢” 直播GMV同比增长155%

 

蘑菇街周三对外公布了今年双十一“直播狂欢节”的战绩,2019年11月10日至12日期间,蘑菇街全品类直播GMV同比去年增长155%,包括美妆、女装等核心类目直播GMV均呈三位数增长态势,其中美妆、家居等涨幅超200%,医美健康涨幅超1000%。蘑菇街双十一项目负责人彭晓认为,这一成绩的取得主要得益于平台直播内容与主播数量的提升、直播间内货品结构的进一步完善以及用户电商购物习惯的转变三大因素的结合。

 

乙方

 

1、触宝:2019年第三季度财务净收入为3127万美元

 

触宝公布了截至2019年9月30日未经审计的2019年第三季度财报。财报显示,触宝2019年第三季度财务净收入为3127万美元,毛利润为2,736万美元,毛利率为87.5%;2019年9月全球产品DAU为1.65亿,同比增长14%;2019年9月全球产品MAU为2.53亿,同比增长18%。内容系列产品收入占总收入的近80%。

 

媒介

 

1、快手与湖南经视达成战略合作探索电视媒体MCN化

 

北京快手科技有限公司与湖南经视签署战略合作协议。双方将通过媒体号、达人号矩阵建设,短视频IP打造,商业化运营等途径,探索短视频时代电视媒体MCN化的融媒发展之路,并在政务宣传、公益活动、扶贫攻坚、产业融合等领域开展多方位的合作。

 

2、谷歌将限制与广告商的数据共享,以保护用户隐私

 

据外媒报道,美国时间周四,谷歌母公司Alphabet在一篇博客文章中宣布,从2020年2月开始,在谷歌发送给广告买家的投标邀请书中,将不再包含广告出现的语境的内容类别的信息。此举是为了防止某些广告商将用户资料与敏感内容类别联系起来。谷歌表示,它是在“与数据保护机构接触”后做出这一改变的,并将继续与“调查其广告业务中数据保护行为”的机构合作。

 

3、腾讯宣布将腾讯信息流服务统一升级为“腾讯看点”

 

在2019腾讯看点品牌升级暨战略发布会上,腾讯方面宣布腾讯信息流服务统一升级为“腾讯看点”。在收益方面,预计明年全年补贴金额将超30亿元,月收入过万作者将超过10000人,补贴收益作者总数将超过100万。

 

4、快手回应“与央视春晚达成独家互动合作”:不予回应

 

据晚点LatePost消息,快手已竞标拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴权,竞标方有阿里、拼多多、字节跳动。对于上述该消息,快手官方表示,不予回应。

 

5、字节跳动回应“将推出音乐流媒体服务”:不予置评

 

有消息称今日头条、抖音、TikTok母公司字节跳动计划推出与Spotify和Apple Music类似的音乐流媒体服务。字节跳动正在与世界最大的几家唱片公司,包括环球音乐、索尼音乐和华纳音乐就全球授权协议进行探讨,即将这些唱片公司的歌曲授权给字节跳动的音乐订阅服务。对此,字节跳动方面回应称,对市场传言不予置评。

 

6、抖音海外版TikTok总下载量已超15亿次

 

分析公司Sensor Tower日前透露,社交媒体应用TikTok在iOS App Store和Google Play Store的下载量已经超过15亿,今年的下载量达到了6.14亿次,同比增长6%。就排名而言,Sensor Tower估计TikTok处在第三的位置。WhatsApp和Facebook Messenger分列第一、第二,Facebook、Instagram分列第四和第五。

 

7、B站发布40部动画作品新内容

 

11月17日,哔哩哔哩举办了2019-2020 bilibili国创动画作品发布会,推出40部动画作品新内容,包括27部新作。B站副董事长兼COO李旎表示,2019年,国创区上线104部作品,首次追平日本番剧供应量。同时,国创区MAU也第一次超过番剧区,总播放时长破3亿小时。国创成为B站第一大专业内容品类。”

 

8、探探上线新社交“牵手恋爱”,主攻婚恋末端市场

 

酷传数据显示,探探上线新社交产品“牵手恋爱”,该款产品定位为“严肃的实名制婚恋交友平台”,其于2019年11月14日更新至1.3.1版本,目前仅可在小米、OPPO和VIVO的应用商店下载。

 

趋势

 

1、曾鸣:下沉是中国过去创新模式的最后一次爆发,往后大家都得做更辛苦的事

 

阿里巴巴集团前总参谋长、湖畔大学前教育长曾鸣在接受专访时表示,“我自己觉得,下沉很快可能就会见底。如果说极端一点的话,我觉得下沉是中国过去创新模式的最后一次爆发,往后大家都得做更辛苦的事情。我相信下沉之后一定是消费升级。”曾鸣称,大家还是低估了我们正在发生的根本变化,还是希望有更多的人进行一些更本质的思考。

 

2、联想CEO杨元庆:95后将引领智能时代消费趋势

 

联想集团董事长兼CEO杨元庆在演讲时表示,现在全球范围内“95后”的智能产品与服务消费力量已经崛起。他们是天生数字化的一代,是网络“原住民”,他们会不遗余力地为自己打造高科技生活体验。报告显示,中国超过80%的“95后”渴望使用尖端科技,智能是“95后”的DNA,正是他们在引领着大众消费领域“智能化、时尚化、个性化”的需求。

 

3、张勇评李佳琦:“口红一哥”代表的是一种新消费方式

 

针对当下李佳琦、薇娅等直播博主的走红,阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇表示,消费场景、销售场景在发生变化,“口红一哥”代表的是一种新的消费方式,这样的人、货、场背后的变化,体现了商业的变化。

 

4、Z世代和千禧一代意见领袖营销报告:近3/4的Z世代和千禧一代在社交媒体上关注意见领袖。

 

Morning Consult发布了“Z世代和千禧一代意见领袖营销报告”。意见领袖已经成为美国年轻人社交媒体的核心部分,社交媒体也越来越成为消费者决策的核心动力。近3/4的Z世代和千禧一代在社交媒体上关注意见领袖。大多数人表示,社交媒体是他们最常了解自己感兴趣的新产品的地方。正因为如此,意见领袖为品牌提供了一个接触美国年轻人的关键机会,但是他们需要充分了解如何以及在哪里与他们打交道。

 

大多数Z世代和千禧一代追随意见领袖,而青少年更有可能关注更多人:72%的受访者至少关注了一些意见领袖。对Z世代来说,YouTube顶级意见领袖和名人一样受欢迎:就像许多Z世代男性知道YouTuber PewDiePie和LeBron James一样,而且PewDiePie更受欢迎。

 

作为代言人,意见领袖比名人更受信任:50%的千禧一代信任他们推荐的产品,相比之下,只有38%的受访者喜欢名人。真实性是人们希望在他们所关注的意见领袖身上看到的关键特征:88%的受访者表示,意见领袖真实和真诚地关心他们的利益很重要。潜在的微观意见领袖市场是巨大的:各种类型的年轻美国人都愿意发布赞助内容。

 

海外

 

1、2020年或许正是APP最终开始接受实时拍卖的一年


Ad networks are on the outs in the desktop world, but they still have a stranglehold on the mobile app ecosystem.


That’s beginning to change, though. Mobile app publishers are transacting more of their impressions through programmatic auctions in a setup that mimics header bidding on desktop.


2、John Legere明年将辞去T-Mobile首席执行官一职


T-Mobile President and COO Mike Sievert will succeed John Legere as CEO on May 1, 2020, the company announced Monday.


CNBC’s David Faber reported in July that Sievert was expected to take over as CEO once T-Mobile’s $26 billion merger with Sprint closes. 


3、随着美国审查力度的加大,TikTok将目标向了新的国家


TikTok is pivoting to new markets as it tries to distance itself from being labeled as a Chinese app.


In an internal memo, Zhang Yiming, the CEO of TikTok parent ByteDance, urged the company to focus on adding users in less popular markets as a means of diversifying TikTok’s growth, according to a Reuters report. Yiming also detailed TikTok’s need to improve user data protection, as well as better manage global public affairs.


4、一些Fitbit用户因为不信任谷歌而弃用该设备


Several Fitbit users told CNBC they started searching for an alternative to their fitness trackers as soon as they heard of Google’s acquisition of the company.


The people cited a distrust of Google’s data privacy practices even amid the company’s assurances.


Users said their perception of Google as an owner of a health tracker caused them to look to competitors like Apple Watch.


5、零售商通过微调四个关键因素(受众、广告创意、预算分配和衡量)来实现Facebook广告目标


Facebook advertising is increasingly playing multiple roles in the retail marketing funnel – not unlike advertising on Google, Amazon and other major platforms.


For instance, some marketers opt for a direct response, or mid-funnel, approach with Facebook ads by encouraging users to take specific actions online, in-store, or in mobile apps. Other marketers operate earlier in the funnel and build awareness. Still, other marketers combine these methods to better influence the shopping journey.

本文由Morketing整理发布。

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