每日监测

Morketing每日监测11.11:天猫“双11”成交额超过1000亿元,用时1小时03分59秒 ; 谷歌考虑改变有关政治广告的政策 ; 乐高计划2020年在中国新开设80家品牌零售店

陆涛  · 2019-11-10 22:16

【摘要】 每日营销监测

甲方


1.乐高计划2020年在中国新开设80家品牌零售店


乐高集团(Lego)在第二届中国国际进口博览会上宣布,计划于2020年在中国市场新开设80家品牌零售店,预计到2020年底,总数将达到220家,并将进入19个新城市,其中约一半为二、三线城市。乐高集团在中国的第四家品牌旗舰店预计将于明年上半年在杭州开业,此前乐高集团已在上海和北京开设了三家品牌旗舰店。


2.普华永道与华为签订战略合作协议:涉及云服务、数字化转型


普华永道中国与华为在进口博览会现场签订了战略合作协议,双方将在云服务、数字化转型领域开展战略合作,包括SAP HANA上华为云服务,涉及云规划、数字数据安全、云服务安全认证等多项内容,助力发掘企业使用华为云服务的潜在领域。


3.亚马逊Kindle和线下零售负责人将于明年1月离职


美国当地时间周五,亚马逊Kindle和线下零售负责人史蒂夫·凯塞尔通过内部电子邮件宣布,他将于明年1月份离职。凯塞尔在亚马逊工作了20多年,在职业生涯早期曾负责领导最初的Kindle电子阅读器发布,并曾监督这家电商巨头进军实体零售业的里程碑式扩张。凯塞尔在邮件中称,他离开是为了“专注于社区服务,而不是为了赚钱以及转入其他感兴趣的领域。”


4.腾讯三季度:游戏继续强劲,媒体广告逆风


游戏:库存释放,头部游戏霸榜,预计手游保持强劲增长。我们维持3Q手游28%的增速,并预计端游将同比下滑9%;主要《王者荣耀》、《PUBGMobile》含国服)的良好表现、新游的带来的增量收入以及充足的递延收入。我们预计3Q游戏整体增速为14%。


广告继续逆风,社交类广告inline,媒体类广告维持负增长。我们下调3Q19广告业务增速至13%(此前预测:18%),预计由于受宏观因素和内容延期上线影响,媒体广告同比下滑16%;另外预计社交类广告增速约26%。


5.奥买家全球购携手艾媒发布《白皮书》


在第二届进博会上,跨境电商平台奥买家全球购在4.2H平行会场C厅召开“5G 洞见未来 2019国际进口跨境创新合作峰会”。峰会上,奥买家全球购携手第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布《2019中国零售购物双线购新模式发展白皮书》,并分析了双线购创新模式在新零售时代下的行业意义。


乙方


1.林友琴升任电通安吉斯集团全球首席执行官


现任安索帕(Isobar)全球首席执行官的林友琴(Jean Lin),已经被进一步拓宽管理职责,升任电通安吉斯集团(Dentsu Aegis Network)整个创意业务线的全球首席执行官。因而,DAN Creative也将包含了电通集团除日本之外的所有创意厂牌(包括麦利博文、电通广告等)以及数字营销营销业务厂牌安索帕。此前担任DAN Creative 全球负责人的Dick van Motman将在年底正式离任。他也曾是DDB大中华区的CEO,于2012年加入电通,而后一路升迁。


2.尼尔森拆分为两家独立的上市公司


总部位于美国纽约的全球市场监测和数据分析公司尼尔森(Nielsen)近日宣布将拆分为两家独立的上市公司——Nielsen Global Media和Nielsen Global Connect。


此次分拆预计将耗时9至12个月。Nielsen Global Media将专注于向媒体和广告客户提供包括电视收视率在内的衡量指标,而Nielsen Global Connect将为产品制造商和零售商提供关于市场份额和表现的数据分析。


3.爱奇艺与马来西亚第一媒体品牌Astro达成战略合作


中国领先娱乐平台爱奇艺与马来西亚第一媒体品牌Astro达成战略合作。合作达成后,爱奇艺将在其国际娱乐服务(iQIYI App)全球化运营的基础上,进一步与Astro结合马来西亚地区的市场环境和用户需求,展开更多匹配当地的本土化运营与营销活动。


双十一


1.千名洋主播参战天猫双11,用“家乡话”推广中国制造


11月11日,在天猫双11“全球联播”阿里巴巴西溪园区现场,中外主播们将出现在淘宝直播、速卖通、飞猪、Lazada、考拉、天猫国际的直播间。这将是阿里巴巴经济体旗下直播业务首次集结亮相。将有上千名“洋主播”用十几种语言,向全球各地24小时不间断地直播。


2.双11拼多多首推“买车包油”,“百亿补贴”瞄准五菱宏光等五大国民车型


今年双11,拼多多将在全网首推整车销售活动。11日零点起,拼多多联合五菱宏光、上汽名爵、宝沃、观致、长安等5款“国民车型”,推出“买车包油”。消费者只要在规定时间内下单,在折扣价的基础上,还可以获得首年油费补贴。


3.双十一苏宁悟空排行榜开放第十日:美的力压格力暂居空调榜第一


对苏宁全渠道品牌、单品实时销量、销售额进行监测排名的苏宁悟空排行榜已开放十天,家用空调品牌冠亚军之争在格力与美的之间展开。截至11月10日中午十二时,美的在家用空调品牌销量和销售额榜单上均保持第一位置,格力屈居第二。11月9日晚间,格力电器发布消息称,双十一让利30亿元打击低质伪劣产品。随后,美的空调产品也出现降价促销消息。手机榜上,华为超越苹果成为最畅销品牌,荣耀品牌销量排名第三。


4.天猫双11盒马火锅单日破万份,成最大线上火锅店


盒马总裁侯毅宣布,自10月17日在170多家门店推出火锅以来,受到盒区房用户广泛欢迎。盒马火锅在天猫双11期间实现日售破万单,最高单日售出1.4万份锅底,六成以上订单来自线上。


5.马云:我确实有后悔创办阿里,想停根本停不下来


11月8日,马云在乌克兰基辅国际经济论坛上再谈悔创阿里。他表示如果再给自己一次机会,会尽量不把公司做这么大。马云称自己确实有后悔过,本该好好享受生活的,但这就是生活。


6.天猫“双11”成交额超过1000亿元,用时1小时03分59秒


今年天猫“双11”成交额超过1000亿元,用时1小时03分59秒。




媒介


1.网易有道发布广告聚合SDK 为出海开发者提供变现解决方案


网易有道正式推出海外广告聚合平台SDK——WITAKE Mediation Platform SDK,接入Facebook、AdMob、Baidu、InMobi等多个主流广告平台,旨在帮助国内出海开发者进行更独立、更智能的流量变现。


2.Instagram将于下周在美开测“悄悄点赞”功能


此前, Instagram 已经在加拿大、爱尔兰、日本、巴西、澳大利亚和新西兰测试过“悄悄点赞”的功能。不过在WIRED25大会上,Instagram CEO Adam Mosseri 已透露将很快向美国地区的 Instagram 用户推送这项测试功能,时间就在下周。由早前的测试结果来看,Instagram 用户将能够在信息流、Web 和个人资料页面中的公开帖子中隐藏“悄悄点赞”的内容,但发帖人那边仍可见到有多少人点了赞。


3.优酷《演技派》首创片场实录


11月8日,国内首档年轻演员片场生存真人秀《演技派》于优酷独播上线。该节目由优酷、欢娱影视、银河酷娱联合出品,由于正担任发起人,演员吴镇宇、张静初、张颂文担任表演老师。伴随着第一期内容的热播,节目已完成对全部30位年轻演员的面试,其中16位进入到后续的环节。


4.腾讯微视联手北京急救中心,以互动视频科普健康知识


腾讯微视计划开设100个医疗专家专栏号,邀请权威医疗专家入驻,与北京急救中心合作,为用户讲解更权威的健康知识;同时,腾讯微视会为入驻平台的医疗专家们提供示例视频、拍摄支持等帮助,让专家们可以更好地通过互动视频将健康知识对外传递。除了内容方面的合作,腾讯微视也将给予医疗专家创作者亿级曝光资源。


5.Netflix今年将拿150亿美元捍卫王者地位


据外媒最新消息,2019年,美国网络视频巨头奈飞(Netflix)在原创影视领域的投入将高达150亿美元,超过亚马逊、迪士尼、苹果视频等竞争对手。截至目前,在美国境内,奈飞已经获得了6000万视频会员,亚马逊获得了4100万人,Hulu坐拥2700万人。相比之下,其他服务商会员规模要小得多。


趋势


1.Brand Finance:2019国家品牌价值100强


根据Brand Finance的最新报告,中国国家品牌价值已经达到19.5万亿美元,正在缩小与领先国家的差距。在全球范围内,发展中经济体的国家品牌价值平均增长速度是发达国家(如英国)的31.3倍。中国的品牌价值在2019年增长了40%,达到19.5万亿美元。与此同时,美国国家品牌价值仅增长了7%,达到27.8万亿美元。


2.Invoca:第一方营销数据调查报告


以数据为导向的营销需要一种新的思维方式。欧洲全面的隐私法规GDPR限制了数据收集和共享,而诸如《加利福尼亚消费者隐私法案》(CCPA)之类的新法律则表明美国也越来越重视隐私保护。而且,Safari和Firefox继续严厉打击浏览器Cookie。因此,品牌第一方数据的可用性和可靠性比以往任何时候都更重要了。


3.深度分析:YouTube、TikTok等海外四大社媒平台用户画像及营销优劣势


但对于游戏公司而言,Twitch 游戏直播平台是非常重要的渠道!而小众品牌想触达美国 90、00 后的消费主力军,Tumblr 或许能带来意想不到的收获!外国的 Z(1996 年至 2012 年出生的一代人)世代年轻人,都沉迷于抖音的海外版 TikTok 不能自拔!


海外


1. DoubleVerify在卖方推动下收购adjuster


DoubleVerify purchased Ad-Juster for an undisclosed amount Thursday in an all-cash, all-stock offer. The analytics platform gives publishers a stitched-together view of their programmatic ad performance.


“A lot of our work today is with advertisers to maximize their quality and performance,” said DoubleVerify CEO Wayne Gattinella. “Ad-Juster extends our platform to the supply side.”Ad-Juster was previously acquired in January 2017 by Innotech, a Chinese private equity firm, during a time when Chinese investment in US-based companies was hot. That market has since cooled, allowing DoubleVerify to pick up Ad-Juster.


2. 谷歌考虑改变有关政治广告的政策


Google is considering changes to its political advertising policy, according to The Wall Street Journal and Axios. The reports come as Facebook is under pressure from users, issue groups and regulators to block some (or even all) political advertising. Twitter banned political ads last week, but Facebook has stuck to its guns so far, riding out an unpopular position that politicians can lie in ads on the platform.


It’s unclear what Google’s changes will look like, but the policies will apply across all Google ad products, including Search, Gmail and YouTube, and thus could be an important factor in how candidates and campaigns reach potential voters during the 2020 election. More here and here. Related: Democratic candidates stand to lose the most if Facebook does revoke political ads or targeting.


3. 广告主成为广告技术的大买家


With venture capital money for ad tech and marketing technology businesses scarce and strategic buyers also hard to find, marketers are emerging as potential acquirers.


The slump in optimism around ad tech and martech businesses hasn’t been enough to deter a growing number of advertisers. So far this year, several high-profile advertisers have swooped for companies that sat on the periphery of the ad tech and mar tech sectors.


4. 由于在谷歌上的搜索率下降,Expedia和TripAdvisor的股价下跌20%以上


In another category, quarterly earnings are not going smoothly. Both Expedia and TripAdvisor shares dropped more than 20% after their investor calls on Thursday. For years, travel search companies have tried to wean themselves from internet platforms, and Google search in particular. Google previously was forced by the DOJ to allow travel rivals to access data from ITA Software, its airline data division. But that provision expired in 2017, and now rival travel booking services are slipping down Google search pages. Or their organic listings are, at least.


Nowadays, travel companies must win paid search placements, instead of relying on reviews and consumer preference to pick a service from the top of a results page, TripAdvisor CEO Steve Kaufer told investors. Expedia’s CFO, Alan Pickerill, called Google’s search algo change this year “a sizable headwind” for the company. Kaufer had much the same response. “Unfortunately we did see some incremental SEO headwinds over the course of the quarter,” he said. “It’s always hard to know exactly what Google is doing.”


5. 加州司法部长因隐私问题起诉Facebook


California Attorney General Xavier Becerra is suing Facebook to get the company to disclose evidence in a statewide investigation of its privacy practices. Becerra said Facebook has failed to comply with state requests for emails and other documents and its responses have been “patently inadequate,” Axios reports.


The AG is looking for information on any consideration to restrict developer access to user data, third parties who received expanded access to user data and the relationship between ad spend on Facebook and access to data. So far, Facebook has “failed to provide, or even search for, responsive documents among the emails of the company’s chief executive Mark Zuckerberg and its chief operating officer Sheryl Sandberg,” Becerra said.


整理自互联网

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