为何移动横幅广告在视频与可试玩广告时代经久不衰
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为何移动横幅广告在视频与可试玩广告时代经久不衰

黄丽柔 · 2019-10-23 13:55

【摘要】横幅广告存在已20年有余。一直以来,广告主都在质疑它的相关性。

横幅广告存在已20年有余。一直以来,广告主都在质疑它的相关性。“广告盲点(banner blindness)”这个词自从1998年被创造至今已有十年,横幅广告依然活跃在营销行业,甚至在火热的移动端也不例外。这究竟是什么原因呢?


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其中原因有很多,其一是广告行业与房地产行业非常相似。随着台式机、笔记本电脑、平板电脑到智能手机的快速转变,屏幕越来越小,而广告位的寸土寸金成为了商家的必争之地。屏幕尺寸缩小,横幅广告的尺寸也将随之缩小。虽然情况听起来并不乐观,但横幅广告在移动端的展示效果却比电脑端的表现要好。研究证明,随着屏幕尺寸的缩小,信息回忆和广告识别的能力会相应提升。


纵观这个行业,无数报告都充斥着令人眼花缭乱的视频广告。视频广告的巧妙设计代表了行业的未来,同时也能承载更多的信息。大多数广告活动的首要目的是提升品牌知名度,与其将广告展示在屏幕下方的横幅广告中,商家宁愿将所有内容塞进一个仅有30秒的视频广告。


那么一些人不禁存有疑问,为什么在视频广告和可试玩广告大火之时,横幅广告仍然能够长期保持增长之势呢?虽然插屏广告和奖励视频令人激奋,但横幅广告也有着独特的优点:


游戏时不被干扰:与视频广告和插屏广告不同,横幅广告能够在不干扰玩家游戏体验的同时展示广告。


价格适中:移动广告支出在2016年至2019年期间增长了近一倍,因此手机广告的影响力是毋容置疑的。在广告展现量相同的情况下,横幅广告的花费仅为视频广告的一小部分。

 

消费者熟悉度:横幅广告是存在最久的网络广告形式。通过观看横幅广告,消费者能够快速消化其中展现的信息,进而提升信息留存比率。横幅广告的价值刚刚被我们所接受。与视频广告相比,消费者在观看横幅广告时不会受到干扰,因此其引起的负面效应也会降至最低。

 

在应用内产生高效的行动召唤:虽然视频广告能够带来更高的应用安装量,但是在推动消费者在应用内产生行动方面,横幅广告的效果几乎是其一倍。在设定广告目的时,需要结合两者的优势有策略的使用才能达到更好的效果。

 

创意:谁说横幅广告很无聊?睿智的广告主尝试了很多方式以增加横幅广告的趣味性。换而言之,我们就是要花最少的钱,做最有效率的事。

 

测试:横幅广告是测试创意的最佳途径。设计简单使横幅广告成为广告主测试不同广告创意和市场信息的最佳手段。

 

增加收入:与其他广告形式灵活的搭配,横幅广告绝对是增加游戏收入最简单和直接的方法。

 

聊了这么多,我还是要建议广告主给予横幅广告充分的重视。在有限的广告空间里,为了使消费者更容易且清晰的理解你所传达的信息,正确使用横幅广告所带来的效果一定会为你带来更多的惊喜。


本文作者为AppLovin商务总监杭叶,Morketing经授权发布。

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