Morketing每日监测8.21:YouTube将在儿童视频中停止播放个性化广告;李宁市值逼近500亿;百度、小米、猎豹、爱奇艺发布财报;
日报

Morketing每日监测8.21:YouTube将在儿童视频中停止播放个性化广告;李宁市值逼近500亿;百度、小米、猎豹、爱奇艺发布财报;

【摘要】每日营销资讯

媒介


1、YouTube将在儿童视频中停止播放“个性化广告”


据彭博报道,近日,为满足监管机构的要求,YouTube决定将在儿童视频中停止播放“个性化广告”,此举可能会立即影响该公司的广告收入。美国联邦贸易委员会正在调查YouTube是否违反了儿童在线隐私法案(COPPA)。由于个性化广告依赖于收集有关观众的信息,COPPA实际上禁止公司在没有父母许可的情况下为13岁以下的儿童提供该服务。


财报

 

1、李彦宏内部信:百度面临严峻形势,但核心业务动力十足

 

百度发布财报后,百度公司CEO李彦宏发布内部信表示,这段时间,面临严峻的外部挑战以及疲软的宏观环境,公司自上而下推动了一系列颠覆性变革,涉及组织架构、人事变动、业务盘整等等。这些变革带来阶段性阵痛,更将带来积极而深远的影响,让百度走得更稳、更远。李彦宏称,从今天的这份财报看,一些好的迹象正在呈现,公司业绩企稳回升。这也证明,百度在核心业务领域仍然地位牢固且动力十足。

 

2、小米发布2019年第二季度财报

 

小米集团今日发布2019年第二季度财报,财报显示:小米第二季度营收519.51亿元,同比增长14.8%,市场预期为521.73亿元;经调整净利润为36.35亿元,同比增长71.7%,市场预期为28.1亿元。

 

3、猎豹移动第二季度营收9.7亿元

 

猎豹移动财报显示,第二季度营收9.7亿元,去年同期为11.03亿元。归属于股东净利润4853万元,去年同期为1.97亿元。移动AI及其他收入达4860万,同比增长236.2%;移动手机游戏收入增长至2.9亿,涨幅达108.5%。

 

4、爱奇艺Q2营收71亿元,同比增长15%

 

爱奇艺公布截至2019年6月30日的第二季度财务报告。财报显示,2019年第二季度爱奇艺营收达到71亿元,同比增长15%,市场预期为70.2亿元;本季度净亏损为23亿元,略高于市场预期的净亏损22.65亿元,同比扩大9.5%,去年同期为21亿元。

 

甲方

 

1、市值逼近500亿,李宁重回巅峰!

 

时尚策略的成功对李宁而言或许是一场意外,但是重回巅峰依靠的是全局的优化。

 

据时尚商业快讯,在截至6月30日的上半财年内,国内运动服饰品牌李宁(02331.HK)销售额同比大涨33%至62.5亿元,毛利率增加一个百分点至49.7%,净利润猛涨196%至7.95亿元,经营现金流增加107%至13.66亿元人民币。李宁在财报中表示,业绩的增长主要得益于品牌有效地将中国元素与自有“体育基因”相融合,在消费者心目中的认同度显著提升。

 

2、“吃不起榨菜”的话题火了,涪陵榨菜是如何借势营销的?

 

在节目里说“大陆吃不起榨菜”的中国台湾男嘉宾黄世聪,竟然更新自己的facebook,先是自称“榨菜哥”,然后夸耀自己在大陆的社交媒体火了,最后,他竟然公开自己的地址,索要榨菜。

 

这时,@涪陵榨菜 迅速跟进,赶紧寄了一箱榨菜过去。并拍了一张快递单号的照片,发了条微博。这么一来一回,终于让这个事件成功成为各大媒体跟进的热点事件,角度出奇地一致:“最近有台湾节目的主持人说内地吃不起榨菜了,乌江涪陵榨菜真的就给他寄了一箱榨菜过去”

 

3、麦当劳官方推出了一个时装系列,麦乐鸡味的

 

快餐品牌似乎总喜欢和时尚扯上什么关系,把自己的汉堡或者披萨印在T恤或者裙子上。

 

最近这么做的是麦当劳。它推出了一个时装系列“Schnuggs” (Spicy Chicken Nuggets),这是麦当劳在英国市场与创意代理公司李奥贝纳一同发起的创意,旨在为麦当劳最热门的新产品“麦辣鸡块”宣传造势。


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4、Keep变了!让运动彻底回归日常!


8月19日,Keep 出街了一条很不 “Keep” 的广告。


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5、为改善集团经营业绩,都市丽人宣布阿迪达斯原高管出任行政总裁

 

近日,都市丽人集团宣布公司创始人郑耀南辞任公司行政总裁职务,由阿迪达斯原高管萧家乐(Adrian Siu)接任。

 

萧家乐上任后的主要职责是管理都市丽人集团的贴身衣物业务,负责策划集团的策略性发展,确保和执行按照董事会通过的战略、政策及规例营运,以及监督本集团内核心职能主管的日常运作。

 

6、VFine Music与意大利厂牌Italian Way Music达成战略合作

 

VFine Music近日宣布与意大利知名原创音乐厂牌Italian Way Music达成版权代理合作,共同推动意大利原创音乐在中国数字音乐市场的转授权合作,助力海外数字音乐商用版权在中国市场的正向发展与规范化运营。目前VFine版权曲库累计已逾50万首,海外版权代理合作版图仍在不断扩展。


7、索尼与迪士尼结束合作:蜘蛛侠将离开漫威电影宇宙


据deadline报道,漫威影业总裁兼制作人Kevin Feige不会再制作任何蜘蛛侠电影,因为索尼和迪士尼就影片的收入分成并未达成协议。这意味着《蜘蛛侠:英雄远征》或将成为最后一部出现漫威电影宇宙角色的蜘蛛侠电影。报道称,迪士尼要求未来的《蜘蛛侠》系列电影要由两家公司各获得50%的收益,索尼拒绝了这一提议,按目前条款,迪士尼获得单部电影票房5%的收益。

 

8、索尼宣布收购《漫威蜘蛛侠》游戏开发商Insomniac Games

 

索尼宣布将收购《漫威蜘蛛侠》、《瑞奇与叮当》、《日落过载》等热门游戏的开发商Insomniac Games,使其成为索尼互动娱乐全球工作室旗下的第14个工作室。Insomniac Games创办于1994 年,曾为PlayStation打造过多款游戏,最近比较有名的是PS4独占的《漫威蜘蛛侠》,截至7月28日其累计销量已突破1320万份。

 

乙方

 

1、豊田祐一出任电通日海首席执行官

 

电通安吉斯集团宣布任命豊田祐一 (Yuichi Toyoda) 为电通日海新任首席执行官。豊田祐一是一位拥有25年从业经验的资深广告人士,领导过日本、印度和泰国市场的团队。作为一位备受认可的全球商业领导,他的经验横跨媒介策划、传播设计、品牌和商业设计领域,他曾服务过众多知名客户,包括本田、佳能、富士胶片、尼康、三得利、尤妮佳、东芝、7 – 11和诺华制药。

 

2、David任命全球首席运营官

 

奥美旗下的精品创意厂牌David任命Sylvia Panico为全球首席运营官(Global Chief Operating Officer),Sylvia Panico于2015年开始便出任David 圣保罗的董事总经理,而履新后她还将继续兼任此职位。

 

趋势

 

1、腾讯发布大健康行业报告:老年人从互联网获取健康信息的关注度超越电视

 

近日腾讯广告与腾讯新闻ConTech数据实验室联合发布了《大健康行业数据洞察报告2019》,报告显示,仅在2019年上半年,腾讯新闻健康内容的点击/播放量就突破了41亿次。其中短视频播放量要略大于图文内容点击量,分别为22亿次和19亿次。此外,老年人从互联网获取健康信息的关注度已超越电视渠道,互联网为老年人获取健康知识、交流健康信息、了解健康产品、挂号问诊提供了服务。

 

2、贝恩发布报告:2018年中国网约车行业年增长率降至25%

 

贝恩公司发布的《2019年亚太区出行市场研究报告》显示,2018年,中国网约车行业年增长率降至25%,月活用户数量下降了5%,预测2019年的增长低于5%;B2C共享汽车增长率放缓至50%;即时配送领域交易总额2018年实现40%增长。此外,出行行业整体投资缩水48%,网约车市场投资规模减少约90%,但针对即时配送企业的投资翻三倍。

 

3、美国科技行业:法国数字服务税无益于全球税务改革

 

据外媒报道,当地时间周一,美国多家大型科技公司和科技行业团体表示,法国新颁布的数字服务税破坏了全球税收制度和多边改革努力。周一,谷歌、Facebook、亚马逊等科技公司以及主要行业协会在美国贸易代表办公室和其他政府官员举行的听证会上作证,反对法国推出的这项税收。


海外


1、AT&T推出流媒体服务


Big entertainment companies are in a headlong sprint to launch their respective streaming video subscription offerings. AT&T TV launches in 10 cities this week, according to Cord Cutters News, with a nationwide rollout expected by year’s end. And Disney has released new teasers for Disney+。


2、亚马逊将为部分时尚类和服装类广告主添加顶级品牌标签


Amazon is testing a “Top Brand” badge for fashion and apparel products. Amazon doesn’t specify how the new label is applied, but it seems to be attached to large, well-known companies, according to Marketplace Pulse, an ecommerce analytics firm, which first spotted the badge in the wild. A search for “swimming goggles” returned Speedo as。


3、营销人员如何使用位置数据进行高效、有效、且富有责任感的营销


In our hyper-connected digital world, an omnichannel marketing approach helps brands bridge the gap between online and offline consumer behavior. But driving an effective multi-touchpoint strategy has its unique challenges – and oftentimes, our strategies are only as effective as what we know about our customers.


4、五个表格告诉你企业自建内部营销团队的特点(in-house)


Marketers taking work in-house isn’t a new phenomenon but it’s a growing trend — one that has pros and cons — that’s affecting agencies at a time when they’re feeling the pressure of more project work and fewer agency-of-record assignments. Marketers aren’t simply taking work in-house to stop working with agencies but to have a greater hand in how their marketing is handled and to be more nimble when that’s required.


5、Samba TV通过收购Axwave获得自动内容识别数据


You can never have enough automated content recognition (ACR) data.


Samba TV added to its store of smart TV data on Tuesday with the acquisition of Axwave, a company that uses audio fingerprinting to catalog and measure linear TV and over-the-top content across panels in the United States and Europe, with a particular focus on the United Kingdom and Germany.


6、谁应该为品牌安全问题负责?


eMarketer principal analyst Nicole Perrin walks us through what could happen to the advertising world as blacklists become more sophisticated and extensive. She discusses the types of content consumers think advertisers should avoid the most and the likelihood of those consumers reducing their spending on a brand that appears next to controversial content. She also talks about which information consumers are sharing less of, the state of radio advertising and why cord-cutting might slow down next quarter.


7、超过50%的Google搜索广告没有被用户点击


“Zero-click searches …. have been on a steady rise for years, and I don’t expect that to reverse or plateau anytime soon,” Rand Fishkin, founder of SparkToro, commented on the updated findings of his Google clickstream data study, released Tuesday. The updated data provided by Jumpshot found that in June, for the first time, the majority of Google searches (50.33%) ended without a click on an organic or paid search result.


8、Facebook第三方数据清除工具在部分国家生效


After more than a year of tinkering, Facebook is rolling out a long-promised tool that lets users see and delete the data about them that third-party apps and websites pass to Facebook.

Starting Tuesday, users in Ireland, South Korea and Spain will be able to access the feature, which Mark Zuckerberg talked about publicly for the first time at the F8 developers conference in May 2018 just a couple of months after the Cambridge Analytics scandal blew up.

整理自互联网

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