3月20日，朋友圈出现一则广告：鲜明的蓝色调和特立独行的不屑态度所展现出的自信，活力让看过的人印象深刻——而这背后的主角就是实力派海飞丝。

作为洗发水领域第一个推出微信朋友圈广告的品牌，海飞丝所传递的不屑态度也引发了不少关注。

不屑宣言惊现朋友圈

喝腻了朋友圈的心灵鸡汤，来一份酸辣的“不屑宣言”，想必很多人无法拒绝。

网民是个特殊群体，他们思维活跃，关注网络热点，敢于说出自己的观点，敢不一样，对很多事都抱着不屑态度。这也和海飞丝#实力派敢不屑#的态度不谋而合。

在内容为王的年代，你能砸钱买通媒体，却不一定能撬开消费者的心。只有认真聆听消费者，找到正确的沟通方式，才能打开消费者的心门，才能和消费者们“愉快地聊天”。

土豪客户不是盖的

海飞丝作为宝洁公司的一款去屑洗发水产品，其一贯的土豪范儿大家有目共睹，而蔡依林和彭于晏口中的那支海飞丝去屑洗发水，以及耳熟能详的“去屑实力派，当然海飞丝”宣传语也让很多人印象深刻。

而继宝马、可口可乐等企业相继投放后，海飞丝也使用了微信朋友圈推广，带动大众对于朋友圈广告的再次关注。收到推送的网友不仅仅在海飞丝的微信朋友圈推广下互动，造句“不屑体”，并且将讨论带到了微博平台。

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不屑”第二棒，H5互动点燃话题

当大家还在朋友圈关注#实力派敢不屑#时，海飞丝迅速亮出“不屑”第二棒：在官方微博丢出启发式微海报，在官方微信发布H5互动游戏，继续带动话题。

H5页面，清新的蓝白色调，既随性自由，又显现不屑态度。卖洗发水的做成这样，也是蛮拼的！

随后，各界实力派直发不屑宣言，参与活动。微博上有@小P老师 、@小野妹子学吐槽、@全球热点话题聚集 等等共同参与话题讨论。而微信上，也有@十点读书、@苏珊米勒星座馆 @美食达人控 等等参与游戏，直发不屑宣言，这让活动的声量指数迅速扩大。

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同一时间，按捺不住寂寞的文理科生粉丝们，纷纷出动，用各种招式，狠狠地在微博和朋友圈上，畅快淋漓地“不屑”了一把。

每个人都有不屑的事，但敢于大胆说出来的才是实力派！一时间，大家都用行动不自觉地加入海飞丝的实力派阵列。

一个好话题点，可以迅速激发网友兴趣，海飞丝的互动量，可见这次营销活动的影响力。

发力社交媒体，海飞丝自有一套

如今在社交媒体的营销圈里，各大品牌对于H5的开发已游刃有余。但想要真正走红朋友圈，更多的是要制造吸引用户关注讨论的话题，要有创意更需要有勇气。作为洗发水领域第一个投放微信朋友圈广告的品牌，实力派海飞丝开了个好头。

来源：营销兵法