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腾讯1亿社交广告资源要掀起怎样的公益大潮?

Morketing  · 2018-06-07 10:26

【摘要】 这支名为《不朽的丰碑》广告荣获了2017年“我是创益人”年度大奖。


南京大屠杀80周年公祭日这一天,你我的社交圈很有可能被这样一支广告刷屏了。


这是一则能够让人们忍不住敬礼的公益广告


这支名为《不朽的丰碑》广告荣获了2017年“我是创益人”年度大奖。


首届“我是创益人”公益广告大赛由腾讯基金会和腾讯社交广告主办,历时4个月聚集了76 家创意公司的 853 个团队,共计3500位创意人的智慧火花,诞生了《不朽的丰碑》、《忘不了的家味》、《云养流浪猫》、《持续的爱更有力量》等众多在投放中刷爆朋友圈的作品。


年度大奖作品《不朽的丰碑


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首届“我是创益人”,兑现6000万广告资源

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如果说激发人人心中的微小善念是公益的终极追求之一,“我是创益人”选择首先激发创意人的公益热情,让他们为公益事业带来最急需的弹药——“创意”。


当然,除了“创意”最为可贵的就是丰富的传播资源了。腾讯拥有广泛的社交媒体用户,依托这一平台,“我是创益人”让善心和善举,通过社交关系链获得自发分享和传递。


据悉,6000万广告资源的承诺背后,有28支获奖作品在微信朋友圈等社交平台上依次亮相,收获16亿次曝光,7千万次互动点击,4.43%的点击互动率,近20万人通过公益广告为公益项目捐款,与此同时,获奖团队分享了包含创益孵化金和现金奖励的925万元奖金。


基于企业社会责任,第一届之后,腾讯表示,2018年将会继续加大投入。


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第二届“我是创益人”,将提供1亿广告资源

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Morketing从腾讯方面获得最新消息。目前,“我是创益人”2018公益广告大赛已经开启报名,相比2017年,此次大赛腾讯将提供1亿广告资源,强调“创意+科技+公益”力量的融合,鼓励应用高新技术,如大数据、AI、AR、云计算、小程序等解决社会问题或提升项目效能。


大赛支持参赛者通过腾讯AI开放平台,及腾讯AR开放平台的开放接口进行创意的技术融入,腾讯云也将为参赛团队提供云服务的支持。



比如,可以利用QQAR扫一扫能力。Marker图片可对海报、logo、 包装进行识别和位置跟踪;手势用过云端可识别出多种手势进行交互;通过人脸识别算法可精确面部五官位置信息,进行准确的人脸交互。


腾讯希望,通过QQAR扫描技术,创造出更多可以深度互动的广告创意,从而更好的影响年轻群体。


而在共享的资源上,2017的产品资源集中在微信和QQ上,提供微信卡片视频/图文广告,和QQ体系中的QQ空间广告,QQ购物号广告,QQ浏览器图文/视频信息流广告。


并且,第二届将正式引入了腾讯广告联盟的资源,同时,增加腾讯新闻、腾讯视频、天天快报等腾讯资讯内容媒体资源。


在玩法上,为了营造更好的朋友圈广告环境,除了朋友圈卡片广告外,增加了公众号广告,另外,在QQ广告中,除了标准类广告,还引入了非标准类产品资源。


比如,手机QQ-IMAX广告。打开QQ消息中的广告消息,在消息面板可以展示视频播放,由逐步放大的动画效果放大至全屏,同时左右滑动切换播放中的视频,向上活动或是点击更多,能够跳转到文章详情页。这种创意的玩法,运用于公益,能够提高给用户带来全新的视觉体验。



值得一提的是,腾讯还开放了微视短视频的资源,可以在微视发现栏目下,定制活动话题,上传公益广告,引导其他用户创造UGC内容,通过创意的视频玩法,从而激发网友的热情去互动和传播公益。


据悉,此次大赛不仅提供1亿广告资源支持,还将继续提供近千万元奖金奖励。


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“创益人”背后:社交推动社会公益的进步

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移动互联网的快速发展所带来的媒介、技术、信息传递和社交的变革,给公益项目的扩散与落地带来了不小的挑战,公众对于公益的关注和参与公益的热情也常常“无处安放”。


那么,在这样一个环境下,社会公益怎么发挥价值?


金奖作品《忘不了的家味》


从腾讯公益项目来看,去年的获奖作品“忘不了的家味”实现超过1,000万次的互动,十几万人捐款。这充分表明,依托社交平台,让“创意人”往“创益人”转变,可以让公益项目机制有更多创新。


“腾讯表示,2018年,将继续探索“创意+科技+公益”力量融合的创新机制,通过大数据技术、丰富社交广告场景、AI/AR、云计算等加持,助力公益项目的传播及落地,真正实现人人皆可参与的公益生态。“


据悉,2018年的公益大赛鼓励每一个有公益梦想的人加入,并设立“关注人”和“关注世界”的两大类创意命题,为参赛者留足施展空间。大赛分为面向创意公司等专业从业者的 “创益大咖组”,及面向对公益心怀热情的更广泛公众的 “创益生态组”两个类别。


大赛从4月15日报名开始,活动持续至12月17日颁奖仪式的举行。期间,包括了参赛完整作品的提交、初审、终审等流程。为了能够更好地让参赛的创意公司了解社交广告产品和平台,腾讯社交广告团队与众多参赛团队进行了一对一面对面沟通,提供培训进行建议和作品优化。


“我是创益人”——2018公益广告大赛的评审标准秉承创意为核、不断创新、行而有效、开放协同的价值引领,包括陈一丹、刘胜义、林璟骅、郑以萍、滕丽华、刘松、熊超、刘阳、龙杰琦、黑一烊、翟红新、郭骏弦、杨燕燕在内的众多行业资深从业者将参与大赛评审,并对充满创意的作品做出最终评价。


互联网社交和创意点燃了无数人内心的微小善念,在这场串联起广告平台、创意人、公益组织和上千万网民的活动背后,是由社交影响力推动的一个公益新时代缩影。


“人人可公益”的美好向往,在社交和科技的加持下,正在从愿景变为现实,掀起一波新的公益潮流。




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