声明：Morketing独家整理，未经允许，请勿转载。

10月26日，电广传媒披露，其拟以股权+现金方式购买北京掌阔（安沃传媒）80%的股权，交易价格是10.4亿元，包括了发行股份对价5.2亿元及现金增资的5.2亿元，现金增资部分将全部用于支付北京掌阔收购安沃香港100%股权的收购价款。

北京掌阔自2010年成立以来，依托丰富的媒介资源和移动互联网营销创意能力，主营移动互联网广告投放，为品牌客户、行业客户提供互联网营销服务。随着公司不断发展，海外推广以及手游联运和发行也成为其核心业务。

从电广传媒来看，主营业务在传统广告上，主要是通过收购的方式来扩充自身在互联网新领域的服务能力。在收购北京掌阔之前，电广传媒已经于2014年投资收购了广州翼锋、2015年投资收购了深圳亿科思奇，二者都是提供移动互联网营销服务的公司。

另外，此次电广传媒的收购中，除了北京掌阔外，还拟收购成都古羌79.25%的股权、以及上海久之润30%的股权。成都古羌主要经营模式是在线阅读、无线阅读、优质图书出版，专注于作品版权的综合开发与应用，拥有丰富的网络文学IP资源，并已开始基于该等资源拓展有声读物、动漫、游戏等业务。上海久之润主要业务为网络游戏运营和研发。

此次交易整体作价27.98亿元，其中股份对价17.57亿是以29.36元/股发行5,984万股，现金对价10.41亿。交易完成后，电广传媒在移动互联网广告领域的市场份额将进一步扩大，其在互联网新媒体领域的业务范围也将新增数字内容出版服务及移动游戏的研发、发行和运营业务。