2010年-2015年Twitter用户增长图

首先，就流量数量来讲，来自MobPub的最新数据，Twitter平台每月3.2亿活跃用户、单日5亿+推文量和10亿+智能装置，80%用户使用移动设备登录Twitter。

其次，在用户质量和活跃度层面，我们可以看用户使用习惯，Twitter是海外用户实时关注全球重要事件的最佳平台，Twitter用户每日手机解锁次数达到150次，平均每次流量时间8秒。相较于Facebook和Google，Twitter的用户行动力和购买力更强，比如有58%的用户下载了游戏、社交、音乐等应用，其中可达到36%的付费下载用户，27%曾经付费购买应用内IAP。与一般智能手机用户相比，Twitter用户在其智能设备上平均拥有的智能安装量多出25%。企业推广的广告内容，平均点击率达到3-4%。

再次，在用户质量体现上，Twitter官网提供数据表明，“Twitter用户平台的CPI（单个安装成本）低于其他平台30%，同时，Twitter比其他平台的应用开启高出37%，支付激活率高出34%。”

最后，Twitter官方数据补充，其平台的用户ARPU值较其他渠道高出24%；每月应用开启次数更多200K+。

2、广告形式

目前，在Twitter广告平台支持的广告形式主要有信息流推文、图文以及视频广告。在投放效果导向上，有阅读、购买、浏览、点赞、预订、参与、用户信息收集和用户下载等多种模式。根据不同类型广告主需求而定，多种CTA选择，install、play、shop、Book、Connect、Order等。

Twitter的广告具体展现形式已经为大家所熟知，主要包括三个类型：

推荐账号（Promoted Accounts）：商家的账号将显示在用户的主页上，推荐用户关注；

推荐信息（Promoted Tweets）：商家发布的信息将融合在用户主页的信息流、搜索的信息流以及商家主页自己的信息流中，用户可以点击链接、转发、回复或者收藏；

推荐趋势（Promoted Trends）：商家推广重要话题，并借此引起用户积极参与讨论，这些也将呈现在用户的主页上。

这三类广告产品形态展示看上去简单，但背后的难点在于究竟向哪类用户推荐、什么时候推荐，以达到最佳的营销效果，也即关键在于后面的推荐逻辑和算法。

另外，针对广告付费模式，Twitter推出差异化服务：一种是面向中小商家的自助广告服务，另一种是面向大品牌广告主的全方位服务。

值得注意的是针对电商客户，Twitter支持点击广告进入一键购买，这种模式大大提升了广告转化效果。

据了解，Twitter也在不断引入一些新的广告样式。近期，它发布了自动播放视频，把自助广告平台推广到全球200多个国家。并且，使用新的定向方法和内容形式，来增强Twitter用户平台的服务能力。

3、接入方式

2014年2月，Twitter在其官方博客宣布正式推出广告API，这样可方便广告主用第三方服务工具来监控、管理及购买，并实现在Twitter上的规模化广告投放。据Mobvista透露，目前Twitter对接的第三方追踪平台有Mobile app tracking、Appsflyer、Fiksu等，如下图所示：

4、投放技巧

在投放技巧上，Mobvista给出了一些建议。 首先，根据产品的属性，调研推广国家的特性，做到有目的的推广。用户数量大的国家优先去尝试，目前Twitter主要覆盖区域，其中用户量最大的是美国+加拿大，其次日本、英国、印尼、印度、巴西、墨西哥等，再次泰国、越南、新马具有一定用户量。

其次，投放之应该完善Twitter平台企业官方账号资料信息。例如顶部图片、账号头像、账号说明等，这些信息看上去不重要，但其实是用户最直观获取品牌价值和用意的有效方式，对于打造品牌十分重要。

另外，Twitter用户可以采用多个辅助账号来保证主账号的正常运转。Twitter有专门针对目标人群的定位投放手段，一般来说Twitter上的兴趣小组、粉丝群、以及热门事件关键词特别具有针对性及精准性，在这些方面投入相关的广告内容，往往能够达到事半功倍的效果。