消费者花在移动上的时间越来越多，尤其是花在聊天App和即时通讯App上，比如Line、WhatsApp、WeChat和Facebook Messenger。

这对广告主来说蕴含着巨大的商业机会，当然，他们必须弄清楚如何来利用这些聊天应用，以及如何把in-app渠道纳入自己跨设备的营销活动中。

eMarketer预测今年的in-app广告支出将会是移动web广告支出的3倍；Juniper Research预计到2018年，in-app广告支出将达到170亿美元，这也使得in-app将成为移动广告市场中增长速度最快的部分。

但和其他任何新兴的广告类型一样，in-app广告也存在一些问题以及摆在眼前的技术挑战。

in-app广告快速发展的原因

在即将来临的2016年，in-app仍将继续成为许多广告主和媒体的首选。先列举几个为什么in-app广告受欢迎的原因。

用户参与度更高：in-app广告与用户正如何使用智能手机和移动设备结合得更紧密，刚好在用户需要某种东西的时候推送相关的信息。人们在移动App的参与程度越来越高，而不是移动Web。

广告更有效：根据Appsavvy的一份报告显示，in-app广告效果是普通banner广告的11.4倍。人们几乎不会点击经常出现的在线banner广告，因为在他们看来大多数和自己想寻找的内容不相关，这些广告只会干扰互联网浏览体验。In-app广告则更有效，因为它显得不那么唐突，与用户使用App相融合，与人们想知道的内容更相关。

定向用户更精准：与试图捕捉用户对在线banner广告稍纵即逝的注意力不同，in-app移动广告把信息推送给那些经过后台自动筛选出来的受众（因为广告与这些受众的相关性更大，因此他们更容易接受）。机会在于，要把你在in-app广告推送的信息更贴近用户的兴趣，这将带来更高的点击率和广告效果。

消息应用将成为新的广告机会

尽管消息App有极大的潜力成为影响广告主连接消费者的渠道，但目前这种潜力基本上尚未被开发。不过，情况很快就会有所改变。

玛丽·米克在今年的互联网趋势报告中指出，类似Line、WhatsApp和WeChat这样的聊天应用，到2018年将增加11亿的新用户，并将演变成下一个交流中心。而企业战略师迈克尔·沃尔夫则认为信息很可能超越社交网络成为主导媒体。

就目前而言，要得到能触达新注册用户的新库存有一定的难度。App整体环境仍停留在过去的供应渠道，要么库存并不存在，要么还没有被以程序化的方式进行出售。

消息App拥有第一方的身份数据，这也正是Facebook及其同行对消息App如此感兴趣的原因。而除了身份信息和用户触达，消息应用将开始提供更多的上下文数据，因为人们开始在消息应用内享受互联网的各种功能（比如在WeChat中的搜索功能）。

App开发者为了保证用户体验，而选择不开放广告位，但很快他们将无法制止移动App的变现步伐。比如Snapchat和Instagram最终也推送广告了。WeChat是从2014年开始开放广告的，而扎克伯格也已经开始让Messenger和WhatsApp支持广告。

尽管目前这些App的库存通道还没有被大规模的放开，但那些有着巨额用户的App逐渐感觉到压力了，慢慢地选择接受广告。

无缝链接仍存在技术难度

In-app广告的作用不仅仅在于触达新用户或者大量的消费者，还在于增加了一种跨设备广告活动的新渠道，使广告主能在消费者开启购买之旅时得以展示。

在移动设备开发一个完全动态、个性化营销活动的技术性障碍，已经很大程度上被IDFA和AID解决了。最大的现存挑战是跨设备和用户定向。检索某个App里的内容，然后能从其他App或者移动web中连续的、直接连接到该App用户，但至少在目前，仍存在技术难度。确保广告主能在App和移动web之间无缝地给正确的用户推送正确的广告，依然还有很大的提升空间。

令人欣慰的是，很多公司在这方面做各种尝试以寻求解决方案。Deep-lingking有助于创造一个不间断的用户体验，行业内还有很多努力来确保广告活动覆盖得更全面，以及让广告在追求点击行为的同时确保用户体验。

随着有关用户in-app行为和搜索数据变得越来越容易获得，再结合从其他设备和平台上获得的行为数据，跨设备广告背后的技术将继续得以改善，最终让广告更加有效。