文 | Seven

8月29日， Facebook联手毕马威咨询在北京发布了2017中国出海人本营销品牌排行榜。

该榜单综合评估了中国企业在全球主要市场的品牌知名度以及通过Facebook数据所表现的品牌影响力。其目的主要是为了研究出海市场特色、行业发展趋势以及评估中国出海企业在“人本营销”层面的发展现状。

所谓“人本营销”就是以全球各地的消费者为核心，通过整合跨平台的大数据，分析用户画像，精准定位并为消费者创造价值。

中国出海人本营销品牌排行榜亮点：

1、该项调研结合了Facebook自有平台的相关数据，覆盖了中国出海多个领域、不同生意规模的企业共计178家；

2、收集了来自7个主要海外市场，超过2000个由18-55岁大众消费者完成的调查问卷；

3、在推出了【2017中国出海人本营销领先品牌50强】外，还针对如电子商务、游戏、科技、传媒、旅游等行业推出了【2017中国出海人本营销行业领先品牌15强】。

4、报告概括海外受访者的消费行为；

根据报告显示，此次上榜企业不仅有全球化发展迅猛的国内知名品牌，如携程、华为等。也有专为海外市场量身打造的新兴品牌身影。此外，中国的传媒和旅游行业也在积极打造中国名片，如CGTN、新华社、CHINA DAILY、四川旅游局等。

排行榜五十强

此外，报告概括了海外受访者的消费行为。数据显示，36%的受访者在过去6个月内有海外旅游的经历；

38%的受访者每天玩多款游戏，62%的25岁以下受访者每天玩游戏，男女玩家比例平均；

60%的受访者每天至少两次在网上浏览新闻，27%的受访者每天至少十次以上获取网络资讯。

在新兴市场，上班族和学生是最活跃的媒体受众，每天上网查阅资讯至少5次以上；74%的受访者在过去一个月内有网购的经历，90%的中高收入受访者愿意网购。

毕马威（中国）合伙人朱雅仪还指出了在该项报告中的几个关键结论：中国出海品牌在海外年轻消费群中的知名度相对更高，尤其在科技和游戏行业。

调查显示，以泰国、巴西为代表的新兴市场对来自中国的出海品牌认知度较高，科技品牌在发达市场也备受关注。

有88%的海外受访者至少知道一款来自中国的科技产品，中国的游戏行业更是得到了海外年轻消费群和36-45岁人群的普遍关注。

另外，中国品牌逐渐改变了以往“低廉、劣质”的形象，得到更多海外高收入消费者的喜爱。在高收入受访者中，54%认识至少一个以上来自中国的传媒品牌，68%认识至少一个以上来自中国的旅游品牌。

报告最后还为中国出海企业提出了三点建议：一、扩张全球市场版图的同时，需要注意营销手段的升级。二、需要从传统的粗放型的产品沟通，演变到更贴近终端消费者的品牌传播。三、需要在精准覆盖、品牌表现力、效果转化三个方面着力，加强品牌在海外的影响力。

结语：

榜单的发布一方面反应了中国企业海外视野的提升，另一方面也体现了中国企业对建立海外影响力的思考和追求。随着中国创造、中国品牌在世界范围内的呼声越来越响，中国品牌影响世界的期待也不再遥远。