为了推动中国品牌走向海外，Twitter 联合 Morketing，于 9 月 5 日，在北京蔓兰酒店举办了主题为【#AfterCannes “推”向戛纳】的私享会，探讨中国品牌如何在海外市场实现突围。

这是Morketing继8月的跨境出口电商营销峰会后，又一次针对中国品牌如何“出海”的垂直活动。此次，Morketing迎来了Twitter做为联合主办方，以Twitter的视角来诠释中国品牌出海战略。同时，来自美图、Apus、伊利、百度、去哪儿网、戴尔等品牌和代理公司的一百多名从业人员参与了此次活动，共同探讨中国品牌如何获得全世界认可。

Twitter 大中华区行业主管Navey Tang

作为活动的东道主之一，Twitter 大中华区行业主管Navey Tang介绍道：Twitter是适合创意传播的平台，品牌的创意希望可以迅速成为家喻户晓的广告，而Twitter的公开和实时性可以帮助品牌创意的传播。 中国品牌以期在海外市场传递出品牌精神，面临的最大挑战是缺乏精准本地化的方法。

Twitter东南亚、大中华区品牌策略师Rohan Routroy

而Twitter东南亚、大中华区品牌策略师Rohan Routroy则对2017年戛纳品牌获奖作品进行了分析，他认为这些优秀的案例都是品牌与消费者之间的对话，来源于将品牌内核与消费者实际需求相联结的洞察，而Twitter正是最适合提供这样洞察的平台。

此外，小米、微博、Kantar凯度集团、猎豹移动等企业的嘉宾在现场也做了精彩的分享。

小米 MIUI 产品总监、MIUI 国际业务负责人马骥

小米 MIUI 产品总监、MIUI 国际业务负责人马骥，以“铁人三项”归纳了小米的商业模式，并介绍了MIUI如何在海外开展业务：系统优化、本地化、商业化及投资。

微博国际部副总经理王敏

微博国际部副总经理王敏则认为，影响消费者及传播方式变了，品牌要想清楚用什么样的渠道、媒介和沟通方式，促进消费决策中真正与品牌产生关联的可能性。现在，口碑、意见领袖的重要性提升了，品牌用情感与消费者沟通、打动消费者变得更加重要了。

从左到右：Kantar 凯度集团业务拓展总监Jenny Ma、

Twitter 大中华区行业主管Navey Tang、

猎豹移动市场部总经理权静

Kantar 凯度集团业务拓展总监Jenny Ma引用最新的报告介绍说，国内品牌在海外市场的认知度平均水平只有15%，相对比较低；而外资品牌的认知度则达到60%强。当然，不同品牌的发展阶段不同，联想、华为、小米等成熟品牌的市场认知度能够高达70%-80%。

猎豹移动市场部总经理权静向在场的出海企业提出建议，首先要确定出海的策略。一般来说，本土公司出海面临两种选择：一种是先从容易切入的市场入手，比如，先做亚太市场；也有一些品类选择难度大的市场，比如说美国，一旦站稳了脚跟，基于美国的强势文化可以辐射亚太市场。那么究竟选择哪一种策略，和产品的特性相关。

更多精彩内容分享，请见Morketing明天的详细报道。

想获取更多精彩现场图片，请扫描下方二维码：

现场照片由喔图提供，感谢技术支持