Morketing一周：苹果在Safari里屏蔽cookie；亚马逊开放广告业务；W+K获Airbnb创意业务；阿里推APP口碑

1、苹果十周年iPhone X惊艳发布

2、被微软买下一年半后，领英开始向邮箱“进击”

3、苹果想在Safari里屏蔽cookie：广告主炸锅了

4、天猫双11请来纽约时装周

5、腾讯利用人工智能和视频游戏增加广告收入

6、亚马逊开放其广告业务，营销人员发现撼动搜索市场的良机

7、谷歌打算取消其“首次点击免费”政策

8、宝洁全球CMO Marc Pritchard要求数字媒体“醒来”

9、Facebook调整其自助广告购买工具和投放选择

1、亚马逊开放其广告业务，营销人员发现撼动搜索市场的良机

在今年的Dmexco展会上，来自Facebook, Google, Pinterest, Snapchat等公司纷纷亮相，但要说最引人瞩目的还得属亚马逊了。自扩大其广告业务以来，营销人员正看到亚马逊的巨大潜力。除传统的效果营销人员外，品牌也开始纷纷转向亚马逊了。亚马逊将成为搜索广告市场最受欢迎的玩家，因为不管是品牌知名度还是效果转化，凭借其独一无二的优势，亚马逊搜索广告都能为营销人员达到。

2、联创互联拟收购新三板公司仙果广告

联创互联(300343)于9月7日发布公告，公司拟发行股份并支付现金，以购买新三板公司仙果广告100%股权。联创互联实际控制人李洪国已与仙果广告实际控制人赵焯森和吴慧琦签署了初步的合作框架协议，但具体交易方案尚未最终确定，正式协议尚未签署，购买标的资产范围可能有所调整。

3、蓝色光标将两家海外公司置入纳斯达克上市公司Cogint，并取得后者控股权

北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司（BlueFocus）于 9 月 6 日召开了第四届董事会第七次会议，同意公司全资子公司蓝色光标国际传播集团有限公司（以下简称“香港蓝标”）与美国纳斯达克上市公司 Cogint, Inc.（NASDAQ：COGT）旗下的部分资产发生合并，并拥有 63%股权。

香港蓝标将认购 Cogint 定向发行的普通股，取得占增发后 Cogint 总股本63%的股权，交易对价为香港蓝标所拥有的子公司 Vision 7 International及 We Are Very Social全部股权，以及香港蓝标、V7i和WAVS的自有资金1亿美元现金（折合人民币65311万元)。

4、CPG削减预算导致GroupM和Zenith降低全球广告支出预期

受快消行业营销预算大幅削减和全球经济增长乏力影响，Zenith和GroupM纷纷下调其2017年全球广告支出预期。Zenith预计，到今年年底，全球广告市场增长将达到4%，与之前相比下调0.2%；而GroupM则将其预期从4.4%下调至3%。

5、亚马逊在中国大肆招聘，欲客场再次挑战阿里巴巴

据彭博社北京时间9月12日报道，亚马逊正在中国招聘包括互联网软件工程师和Alexa设计师在内的数百个职位，以“收复”被阿里巴巴蚕食的中国电子商务市场份额。

亚马逊在其招聘网站上列出了约400个在中国招聘的职位，在LinkedIn上列出逾900个职位，其中包括管理和获得内容的资深高管，扩展亚马逊借贷（Amazon Lending）计划的负责人和天猫店负责人。亚马逊还将招聘一名硬件工程师，与第三方厂商就Alexa语音助手展开合作。

6、Thunder收购Adacus，将定向和测量自动化引入其平台

创意分发平台Thunder本周四收购了创意AI和分析公司Adacus，增添了测试、定向和测量动态创意营销活动的能力。Thunder CEO Victor Wong指出，完成这一收购之前，Thunder的优势是测量创意广告制作的效率，即广告制作的速度、数量和成本。但Adacus的加入，使Thunder在与Flashtalking或Sizmek一类的广告服务商的竞争中增添了砝码。

这一收购的具体交易条件并未向外界披露。此外，Adacus在被收购前刚刚完成2000万美元的融资。

7、谷歌不服欧盟29亿美元罚款 已正式提起上诉

新浪科技北京时间9月11日晚间消息，谷歌宣布，已正式对欧盟的反垄断裁决提起上诉。欧盟今年6月曾宣布，由于谷歌在搜索结果中偏袒自家服务Google Shopping，决定对谷歌处以24.2亿欧元(约合29亿美元)的罚款。谷歌当时曾发表声明称，不认同欧盟的该裁决，将考虑提起上诉。

9月11日，谷歌正式对该裁决提起上诉。欧盟中级法院“综合法院”(General Court)一发言人称，谷歌在上诉文件中并未要求暂时停止执行欧盟的该裁决。而欧盟一发言人表示，将在法庭上与谷歌据理力争。有业内人士称，对于该上诉案，“综合法院”可能需要几年时间才能给出结果。

8、因未给付超1亿元 乐视控股被法院列为失信被执行人

根据新浪科技9月11日下午消息，近日，乐视控股、乐视移动被法院列进失信被执行人名单。根据全国法院失信被执行人名单信息公布的信息，乐视控股（北京）有限公司、乐视移动智能信息技术（北京）有限公司于9月7日被列入公布名单。该失信被执行人行为具体为有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务。

信息显示，由于乐视控股未给付5008万元和5716万元，乐视控股被天津市第二中级人民法院列为失信被执行人，两案立案时间分为为2017年4月和3月。另外，乐视移动因上述的5716万元也被天津市第二中级人民法院列为失信被执行人。另外，乐视控股和乐视移动的法定代表人或者负责人姓名分别为贾跃亭和贾跃民。

9、被微软买下一年半后，领英开始向邮箱“进击”

去年6月，微软（Microsoft）以262亿美元豪购职业社交媒体领英（Linkedin）。其后，双方高管曾多次在公开场合透露双方协作的进展，其中不仅包括了社交媒体的数据收集，也包括了人才管理或是招聘等业务。

而双方最新的计划显示，领英将和微软办公软件 Microsoft Office Outlook 开展更加深度的合作项目：领英开始向微软 Outlook 用户定向发布收件箱原生广告。即日起，Outlook.com用户的收件箱里将会收到领英投放的，标注为“广告”的内容。而此外，拥有广告库存的媒体方和App也将显示来自领英的内容广告。

10、违反数据保护法：Facebook被西班牙罚款120万欧元

新浪科技北京时间9月12日早间消息，西班牙数据保护监管部门AEPD周一宣布，由于收集西班牙用户的个人信息并用于广告，Facebook已被罚款120万欧元（约合140万美元）。

AEPD表示，在对Facebook的行为进行调查后做出了这一处罚。Facebook在比利时、法国、德国和荷兰等地也面临类似的调查。AEPD的120万欧元罚款只占Facebook季度营收的很小一部分。Facebook的季度营收约为80亿美元，公司市值约为4350亿美元。AEPD表示，该部门发现，在3起事件中，Facebook收集了西班牙数百万用户的个人信息，包括性别、宗教信仰、个人品味以及浏览历史，但没有告知用户这些信息将被如何使用。

11、W+K赢得Airbnb全球创意业务

近日，Wieden+Kennedy 从比稿中胜出，赢得 Airbnb 全球创意业务。未来，W+K 将与 Airbnb 现有的创意广告代理机构及其内部的营销团队合作，在全球范围内推广该品牌的短租服务。据悉，此次参与比稿的还有 DDB、72andSunny、R/GA 等广告代理公司。

12、小米之家或与万达合作 未来三年有望开到1000家

9月12日，王健林董事长在集团总部会见了来访的小米集团董事长雷军一行，或为洽谈小米之家合作。今年7月，雷军曾表示小米线下零售店小米之家过去一年半开设了149家门店，覆盖四五十个城市，未来三年有希望开到1000家，而1000家小米之家的年营业额有可能达到700亿。

13、阿里股价刷新历史新高 市值首破4500亿美元大关

据外媒报道，电商巨头阿里巴巴的股价周三刷新历史新高，当日收涨2.09%报178.97美元，力助其市值首次突破4500亿美元大关。

这家电商巨头在周三发布声明称，将在9月20号举办新的全球性“超级9月”（Super September）促销活动，以帮助中小企业以安全和低成本的方式降低国际贸易壁垒，同时帮助它们从中国的采购季中获得更多商机。

14、腾讯“复活”微视 这是重新杀入短视频领域的前奏？

作为腾讯开发的一个短视频应用，腾讯微视在今年3月一度对外宣称停止服务，但现在，它们似乎还没有正式退出舞台。据自媒体报道，从App Store的应用记录来看，微视宣布停止服务之后，又曾经在今年5月、6月、8月有过三次更新，最近一次更新出现在8月18日。

更新记录显示，微视在今年5月17日进行了两年后的一次全面更新，新增的功能包括"10秒原创大片录制"、"音乐秀MV录制"、"对口型录制"等。截至记者发稿，腾讯方面并没有对微视的"复活"进行任何回应。

15、掌控万达电影全产业链所有商务机会 万达传媒将成为万达营销入口

9月12日，以“大电影，大宝贝”为主题的万达传媒独家资源发布会在京举行。这里说的大电影计划是指不只是映前广告，万达电影全产业链的所有商务机会，涵盖内容、制作、发行、放映各环节，均由万达传媒运营。

16、乐天确定将出售在华超市业务

据韩联社9月14日报道，受在韩部署“萨德”反导系统影响，乐天玛特在中国业绩惨淡、不堪重负，最终决定进行出售在华超市。乐天集团此前想维持在华经营，但因“前路渺茫”选择对乐天玛特进行变卖处分。

报道称，据中国当地投资银行14日介绍，乐天玛特最近为处理在华超市选定主管公司，正式进行相关作业。目前出售范围尚未确定，不排除变卖所有在华超市的可能。报道称，乐天玛特因大部分在华超市经营困难，企业损失如同“滚雪球”，所以对在华超市进行变卖。

1、苹果十周年iPhone X惊艳发布

北京时间9月13日凌晨1点，苹果秋季发布会在美国新“宇宙飞船”总部乔布斯剧院召开。相传的“十周年纪念版iPhone”也终于揭开了它的神秘面纱——iPhoneX。的介绍环节足足占了整场发布会的1/3的时间。并同时带来iPhone8、Apple Watch、Apple TV等多款新品。

2、今日头条停止微博账号服务：二者竞争又加剧

根据凤凰科技消息，9月10日晚间，今日头条向用户推送信息，称将于近期停止提供新浪微博的账号服务，也就是说，之前用微博账户登录今日头条的用户，今后可能需要改为用手机号或者其他方式登录。

3、Facebook调整其自助广告购买工具和投放选择

Facebook于本周二宣布了对其自助广告购买工具和投放选择做出的重大调整。其中，最核心的调整在于Facebook将两大自助广告购买工具进行了整合和合并，即将Power Editor并入Ads Manager中。整合后的Ads Manager保留了之前即插即用的属性，同时还将纳入Power Editor的一些先进性能。整合后的工具名称将会于本周之内进行公布。

4、Hollister利用试玩广告提升与消费者的互动

时尚休闲服装品牌Hollister正通过基于游戏的试玩广告来提升与消费者的互动，并取得了非常不错的效果。

Hollister与TreSensa合作制作了两款试玩广告，并于7月底推出，目前仍在Hollister返校季活动中播放。这一广告比普通的电视广告约长30-45秒。

5、Facebook通过升级品牌安全管控和第三方测量来平息广告主的焦虑

Facebook全球营销策略副总裁Carolyn Everson本周三指出，一些营销人员目前正对可见性、在线广告标准和品牌安全感到很不安，并指出了Facebook将通过升级品牌安全管控和第三方测量来平息广告主的焦虑与不安。

6、2017年9月iOS 11发布前iOS 10的采用率达到了89%

苹果很快就要带来正式版的 iOS 11 了，那么目前的 iOS 系统的使用情况又处于一个什么样的状态呢？根据一份最新的调查报告显示，iOS 10 现在在那些活跃的iOS设备中，采用率已经达到了89%，也就是近九成活跃的 iOS 用户都已经升级到了 iOS 10 系统。

这个数据是 App Store 在今年 9 月份（也就是现在）所测量的，与 8 月份相比，iOS 10 的采用率上升了 2 个百分点。目前，依然有 9% 活跃的 iOS 设备使用 iOS 9 系统，而 2% 的设备依然在使用更老的 iOS 系统。

7、陈星汉新作惊艳Apple发布会，国服网易代理

在首次于乔布斯剧院举行的2017Apple秋季新品发布会上，除了最耀眼的iPhone新品，华人游戏设计师陈星汉的最新作品《Sky光遇》也成为了大家所讨论的热点话题。一直以来，只有最具创新精神的游戏精品，比如2016年的《Super Mario Run》和2015年的《Vainglory》，才能获得Apple的青睐，登上发布会的舞台。这也是为什么《Sky光遇》在Apple发布会上亮相以后，便获得整个游戏界如此高的关注与期待。同时，网易游戏宣布，已经与陈星汉达成合作，会把《Sky光遇》这款游戏引入国内。

8、王老吉推出“黑凉茶”新设计

近日，王老吉在京东推出新产品「王老吉黑凉茶」。值得一提的是这款凉茶的包装不再是原来的红罐设计，而是采用了黑色作为主色调，瓶身上还遍布了 88 种酷炫的小插画以及与一些流行词汇，且该设计已经拿到了 2017 红点奖。据悉，这款黑凉茶与红罐针对的人群有所区别，黑色系列更加针对于年轻用户。

9、阿里音乐和腾讯音乐达成互相转授版权的合作 

阿里音乐集团与腾讯音乐娱乐集团共同宣布，阿里音乐集团与腾讯音乐娱乐集团双方达成版权转授权合作，腾讯音乐娱乐集团将独家代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG 娱乐、杰威尔音乐、LOEN 等优质音乐版权资源转授至阿里音乐，曲库数量在百万级以上，同时，阿里音乐独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权也转授给了腾讯音乐娱乐。

10、亚马逊低调推出自家时装品牌find

全球知名电商平台 Amazon 近年来动作不断，几个月前亚马逊就低调上线自家快时尚品牌 find.，直到 9 月，相继举办静态展并发布了该品牌的首个广告大片。据悉，find. 囊括男女装、配饰，款式加起来超过 800 件且价格亲民，目前仅登陆了欧洲几个国家的亚马逊。

11、阿里巴巴推出独立APP“口碑”

阿里巴巴旗下的本地生活服务平台“口碑”推出了独立 App，这个独立应用沿袭了在支付宝里已经实现的主要功能。未来口碑还将与手机淘宝打通，手机淘宝首页将专门为口碑开辟流量入口。

12、传FB也在打造自主语音助手产品 抗衡苹果和亚马逊

今Facebook似乎正在悄然打造自己的语音助手产品，以此与苹果的Siri和亚马逊的Alex之类的产品进行竞争。近期，Facebook移动应用开发者BlakeTsuzaki披露的一款应用代码显示，该公司正在研发一款语音搜索功能。上述代码最初由Blake Tsuzaki发现，上周由The Next Web博客网站的写手马修-纳瓦拉（Matt Navarra）首次通过Twitter发布。这一代码表明，Facebook的确是在秘密开发一款语音助手产品，此产品能够提供建议并查找到诸如体育赛事得分之类的基础信息。

1、Taylor Swift发新专辑，这就是如今音乐产品的营销示范案例

音乐行业中，泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）发布新专辑永远像是一次大师级的营销课程，她首支单曲《Look What You Made Me Do》的就是很好的例子。

甚至在上个月底歌曲问世之前，斯威夫特就把社交媒体清理一空——表示要“拭目以待”，这件事占据了娱乐新闻的主要版面。单曲发行后立刻打破了 Spotify 和 YouTube 的播放记录，粉丝们为了解读回怼名人的歌词甚至造成了 Twitter 的拥堵。所有的争议似乎都会成为将在 11 月 10 日发行的专辑《Reputation》大卖的保证。

2、马云：物联网和大数据的结合才是未来

根据新浪科技9月10日下午消息，2017世界物联网博览会今日在无锡举办，阿里巴巴集团董事局主席马云受邀参会。马云对物联网、制造业及教育行业发表了看法。他指出，物联网的核心是连，更核心的是智能化，物联网和大数据的结合才是未来，没有智能的物联网就是植物人。

3、工信部：2018年物联网市场将破千亿美元

根据中国基金报新闻，工信部副部长罗文在2017世界物联网无锡峰会上表示，2016年全球物联网市场近700亿美元，同比增长21%，预计2018年市场规模有望超过千亿美元。美国咨询公司预计2021年全球联网设备将达到280亿台，其中160亿台与物联网有关。

4、MKM：2025年亚马逊将超沃尔玛成第一大零售商

据国外媒体《巴伦周刊》报道，市场研究公司MKM Partners分析师罗伯·桑德森（Rob Sanderson）表示，到2025年，亚马逊可能价值1.6万亿美元，零售市场份额超过沃尔玛，并凭借AWS云计算业务成为最具价值的技术提供商。桑德森今天称，到2025年，亚马逊的估值将达到1.6万亿美元，由此它将超越沃尔玛成为第一大零售商，并成为最大的技术提供商，估值超过微软和甲骨文之和。

5、电视广告营收下降，Univision开始拓展数字领域

美国西班牙语广播公司Univision寄希望于通过扩展自身数字广告业务来抵消当地电视广告营收下降带来的影响。

虽早早便开始使用Facebook Watch，Snapchat Discover来Snapchat Live Stories触达西班牙裔美国千禧一代受众，但Univision正着力于通过多平台营销活动来促进数字广告营收增长。（上季度，Univision的数字广告营收提升了39%，数字广告营收现占据其总广告营收的10%）

6、GDPR就要来了，程序化广告将何去何从？

新的欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）将于明年5月生效，程序化广告技术的应用将受到极大限制。这一新条例旨在直接解决欧盟公民关心的个人数据安全问题。

GDPR就个人数据制定了严格的新规定，包括数据获取和利用须获得用户同意，且用户享有“被遗忘权”。不合规的企业和组织，将面临高达2400万美元或年收入额4%的罚款。GDPR生效后，所有持有欧盟公民用户数据的企业和公司将会受到影响。广告行业也将被迫转向更为简单的形式，依赖更少量却更优质的数据。程序化广告将何去何从呢？

7、如何保障程序化购买时代的品牌安全？

品牌安全这个老生常谈问题近期又重新成为了行业的焦点。今年3月，强生、摩根大通、Verizon和AT&T因YouTube广告丑闻事件宣布全面暂停在YouTube投放广告。

广告主和媒介购买者担忧自己通过程序化购买的广告可能被投放在不利于品牌安全的地方。而eMarketer数据表明，今年约80%的美国数字展示广告支出（逾320亿美元）将通过程序化购买完成。预计到2019年，这一比例将达到84%（近460亿美元）。

8、变动价格底线，SSP如何从广告主身上“偷金”？

在美国，header bidding正如洪水一般改造着广告技术行业，而SSP却在其中通过偷偷提升price floor（地板价格或价格底线）的方法，从广告主身上牟利。相较于之前预先将最低价格设置成固定水平，现在的一些SSP会在获得出价之后，擅自设定更高的地板价格，由此获取更多的利润，而广告主仍然被蒙在鼓里，以为依旧是按照二价竞拍运行。

所谓二价竞拍，指的是在广告竞价当中，出价最高的广告主获得此次曝光，但交易价格按照第二高价来决定。而地板价格则决定了广告位的最低交易价格，广告主的出价必须高于地板价格。

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9、宝洁全球CMO Marc Pritchard要求数字媒体“醒来”

根据今年Dmexco展会的议程，宝洁全球CMO Marc Pritchard的主旨演讲的原定主题应为“品牌建设的转变路径”。但当他登台一会后，观众便被告知，Pritchard改变主意了，将今天演讲的主题变更为“快醒来吧！”

他在演讲中呼吁品牌主停止纵容数字广告行业，要求它们成长与改变。针对于此，Pritchard提出了宝洁要求数字广告行业在透明度当面做到的5大关键点。尽管提出了要求，但不得不说，这对于数字广告行业来说确实是一个积极的转变。

今年年初，Marc Pritchard在佛罗里达州好莱坞举行的IAB(美国互动广告局)年度领袖会议上强势炮轰数字营销造假，并于之后大幅削减宝洁数字营销预算，对数字广告行业产生了巨大影响。

10、谷歌打算取消其“首次点击免费”政策，或给出版商付费订阅业务带来提振

谷歌或打算取消其“首次点击免费”政策，此举或给出版商付费订阅业务带来提振。“首次点击免费”政策允许谷歌搜索用户绕开新闻网站的收费墙。多年来谷歌一直鼓励出版商参与这项计划，允许其搜索用户免费、限量浏览付费新闻网站的内容。一些出版商称，谷歌的这项政策损害了订阅业务增长。

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11、腾讯将利用人工智能以及视频游戏中的品牌虚拟服装来增加广告收入

中国互联网巨头腾讯(Tencent)负责数字广告的高管表示，该公司力求通过利用人工智能以及视频游戏中的品牌虚拟服装来增加广告收入，而不愿在其旗舰微信(WeChat)社交网络上投放更多广告。

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12、2017 年印度在线广告投入将超十亿美元 Truecaller 提高广告位价格

Truecaller是瑞典的一家应用 App 开发商，主要产品是陌生来电识别 (防止陌生电话骚扰) 的 App《Truecaller》。最近，外媒 BGR 发布报道称，该应用内的广告位价格提高了70%。

值得注意的是，加价后的市场，包括印度。销售副总裁兼印度业务主管Tejinder Gill表示，加价后印度的合作伙伴也愿意继续投放广告，这说明移动广告生态系统在印度拥有巨大潜力。他举了一个例子：广告主帕坦伽利（Patanjali）在该应用内的点击率为43万次。

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13、苹果想在Safari里屏蔽cookie：广告主炸锅了

大型广告公司认为，苹果在新的Safari浏览器中整合cookie屏蔽技术的计划是在“蓄意破坏”当前的互联网经济模式。苹果计划在Safari浏览器中用自己控制的标准取代用户cookie偏好，这一做法引发了包括互动广告局、美国广告联盟和美国全国广告主协会在内的6家行业组织的“深深担忧”。这项名为Intelligent Tracking Prevention的功能会对广告主和网站追踪用户的行为作出限制，对广告重定向给出24小时的时限。

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