文 | Bob

“Twitter是什么？Twitter是正在发生的事情，是每个人都在谈论的话题、新闻和访谈中心，是人们的新闻网络。” CEO杰克·多西（Jack Dorsey）把Twitter的未来重新定位成为一个拥有轻社交关系的新闻平台，它的核心是新闻的传播，实时的连接、解说和互动。

Twitter的调整与聚焦

自从2015年10月正式出任Twitter的CEO职位以来，杰克·多西一直在努力推进转型，重新思考过去一段时间、用户高速增长而被掩盖的问题。全世界的大V数量增长有限，很难源源不断产生新的大V，这使得依靠大V成长起来的Twitter需要转变， 在延续以往基础业务之外，需要拓宽新的业务。

杰克·多西正式担任CEO 不到 24 小时，Twitter就迎来了变革，推出以新闻事件为中心、对多人发的推特、视频、图片等媒体进行整合的新功能 “Moments”。

直播流媒体 Periscope在被Twitter收购之后用户量增长迅猛，随后推出的360度直播功能，增加了用户的的现场参与感。Periscope和Twitter的融合更加紧密， 使得Twitter能在定向直播项目上能够全面发力。

Twitter正如它的slogan一样，”聚焦当下”，避开了用自己的短板与Facebook、Instagram等对手的优势正面交锋，而是把下一个增长引擎重点放在了擅长的在线直播领域。

新增长引擎：视频在线直播

Twitter发现，在现阶段的所有业务中，在线视频直播的业务一直增长强劲。

2017年第二季度，Twitter的内容合作伙伴已经达到200家，直播节目总时长1200个小时，比上个季度900个小时有了长足的增长，观看直播节目的用户第二季度有5500万人，相比第一季度环比增长22%，同时也推动了日活跃用户同比增长12% 。

今年3月，Twitter向企业和媒体开放了视频直播API，除了已有的流媒体平台Periscope之外，又新增添一直播利器。相对于单一的图文内容，实时的视频直播拥有无可比拟的优势，特别是重大的体育和娱乐活动渐渐成为Twitter提高用户活跃度的新药方。

Twitter想在视频在线直播领域有更长远的发展，除了在美国本土持续发力之外，显然亚太地区就成为战略的重点。一方面，亚太地区受众范围很广，包括日本、印度和印尼都有很大的人口基数；另一方面，亚太地区也分布了很多全球增速最快的市场，包括韩国、新加坡、菲律宾。

目前，亚太地区成为Twitter最主要的增长引擎。

关注优质、原创的视频内容

9月13日， Twitter宣布在亚太地区同彭博亚太区、福克斯体育亚洲频道、拳头游戏（Riot Games）等35家内容合作伙伴达成了合作协议。这些合作伙伴将为它带来数百小时的全新独家视频内容、原生直播栏目、竞技直播和活动。向全球的消费者，尤其是为亚太地区的消费者提供优质、顶尖的视频直播或者是短视频。

Twitter亚太区常务董事Maya Hari在接受Morketing专访时表示：“我们更多关注的是在平台上大家已经在讨论和关注的事情，比如社会大趋势，包括电竞、韩流的音乐、体育等。在这些领域本身的讨论和话题性就很好，而我们所做的只是把视频因素加入到现状当中，一旦加入了视频，这种交流和参与的程度就会出现暴涨的趋势。”

例如，Twitter与Live Nation合作直播过一系列演唱会，包括曾荣获格莱美大奖的火车乐队，并且使这个乐队的关注度在直播之后比直播之前提高了4.5倍。可见，关注现平台上已有的讨论话题和内容的基础上，选择了体育和娱乐等方面的内容，通过直播的实时互动，越来越成为一种趋势。

过去，Twitter更多扮演了一种社交评论平台的角色。用户在观看电视时，会一边看电视，一边在Twitter上参与对电视节目的评论。现在有了网络直播平台之后，相当于把优质的视频内容和评论的内容相结合，形成实时互动的独特体验。

拓展插播视频广告服务

当天除了宣布直播内容合作之外，Twitter将从澳大利亚开始，在亚太区逐步推出插播视频广告服务。“插播视频广告以15-30秒的动态贴片广告形式呈现，可以是前贴片也可以是中贴片，这是一种与网络直播或者是短视频同步推出。“Maya Hari透露说。

Maya Hari分享了一个案例，电商应用JollyChic成功运用Twitter平台进行中国以外的全球时尚推广，借势纽约时装周与全世界关注时尚的受众进行互动。JollyChic通过Twitter获得和优质视频内容的连接与关联，与对特定内容感兴趣的用户发生联系。

谈到未来的创新和机遇，Maya Hari表示，广告主将会更多地投入到这种视频和网络直播的形式中。目前Twitter已经有了对话式的视频，品牌也可以播放他们自主制作的内容，这个主要在Periscope平台上进行的；另外，也有一些优质的视频内容将有机会制作成在线视频或贴片广告。在未来，Twitter将在这些方面有更多投入。

服务中国出海品牌

如今，越来越多的中国公司出海，并与Twitter展开合作。许多中国企业的出海的战略重点正是在发展中国家人口众多的亚太地区。以中国手机品牌出海为例，2011年，Twitter关于中国手机品牌的推文中，150万条来自美国、加拿大、日本、法国、德国等发达国家；而550万条来自印度、印尼等新兴市场。可见亚太地区对于中国企业的出海也极其重要。

对于中国企业出海能否与在亚太的战略有合作空间，Maya Hari表示，从围绕着优质视频内容进行的合作中，可以发现更多打造品牌和讲述品牌故事的机会。希望中国企业出海通过与Twitter的合作，可以帮助更多的品牌塑造全球下的品牌精神内核。

据KBCP的报告显示，到2018年底，预计整个互联网流量中，视频会占74%。杰克·多西选择丢掉Vine这样的短视频平台，转而在亚太地区投入更多资源拥抱更加宽广的直播内容，发挥旗下视频直播API和Periscope平台的优势就成为必然选择。未来，如果Twitter在开发新闻、体育、娱乐等视频直播，抢占视频风口，在亚太地区获得用户增长的战略值得期待。