谷歌一直想杜绝虚假广告，以降低广告拦截软件的使用率——用户不想看见虚假广告而纷纷安装广告拦截软件。它又不想成为法官和陪审团（意味着自行判断广告是否虚假），所以，一个相关的机制是必需的。

“更好的广告联盟（Coalition for Better Ads，简称CFBA）”是一家由IAB、ANA和美国4A创立的非营利组织，负责研究并确定哪些广告形式会损害用户体验。目前，这些广告包括带有自动播放的视频，无法移动的“粘性广告”（这些广告占据了30％以上的智能手机或电脑屏幕），以及会阻止内容播放的片头广告。

前几日，CFBA推出实施机制“更好的广告体验项目（BAEP）”。BAEP是供媒体公司选择是否加入的认证系统，Google、代理公司甚至广告拦截软件（用于过滤广告）等广告平台可以使用该系统来决定基础的格式标准。谷歌Chrome宣布将在2018年2月份执行BAEP。

如果被报告有违规行为，通过认证的发行商需要经过一个保证的过程，他们的网站会被进行一个月的追踪，然后董事会评估是否取消对该发行商的认证。相比之下，未经认证的网站有被广告拦截软件拦截的风险。

为了避免认证的网站接踵而来挤在一起，Stuart Ingis（Venerable律师事务所的合伙人，该所负责审查CFBA）称：认证过程是由发布商签署一份合同，声明不会提供不合乎规定的广告。

Ingis表示，发行商必须逐年支付认证费用，但还在确定中，具体最后的确定时间可能要拖到在Chrome执行该项目之后。

但Google并没有严格执行BAEP认证。根据Google可持续广告产品管理总监Scott Spencer的说法，未经过认证但尚未违反广告标准的发布商不会被Google剔除。

“发行商旨在提供更干净、更优质的用户体验，”新闻媒体贸易集团Digital Content Next的首席执行官Jason Kint（也是CFBA董事会成员时）表示：“Google向全球最大的广告拦截软件支付费用，以将其广告列入白名单，这一做法令人失望。“

Kint指的是可接受的广告委员会（Acceptable Ads Committee），这是广告拦截软件开发者AdblockPlus和AdBlock推出的广告过滤项目。谷歌是该项目的最大金主。据报道，Google每年花费4000万美元到5000万美元，以将其广告列入这两家软件的白名单。