文章来源 | adexchanger

作者 | Allison Schiff

编译 | Kristen

2018年全球广告市场增长速度将会超出预期，Google和Facebook是增长的主要动力。

IPG旗下的Magna Global将2018年全球广告市场增速从5.2%上调到6.4%。也就是2018年全球广告预算将会达到5510亿美元。广告行业两大巨头，Google和Facebook的广告收入在全球范围内将会增长31%，分别达到266亿美元和118亿美元。

Magna预计2018年全球数字广告预算将达到2500亿美元，占到全球广告收入的 45%，移动广告预算占到数字广告收入的62%。

在美国地区，广告市场增长速度将达到8%，数字广告预算将上升15%，达到1060亿美元，占到广告收入的52%。

Magna的EVP Vincent Letang对飞速增长的数字广告预算感到惊讶。

任何行业在达到一定规模之后都会出现停滞状态，但是数字广告没有到达转折点。Letang表示。

虽然快消品、娱乐、快餐行业和医药保健类广告主在品牌安全和数据丑闻事件的影响下将广告预算投向电视端，但这对数字广告行业没有带来什么影响。

Facebook和Google的广告营收主要归功于上百万中小型营销人员在社交和搜索引擎上的花费，Facebook在四月份公开的财报中，宣传其广告平台触达范围广，600万广告主均为产品营销经理。

“过去这些营销人员宣传他们的产品可能需要通过黄页、传单或电子邮箱等渠道，而现在Facebook和Google平台，给营销人员创造了前所未有的营销机会。”Letang表示。

值得注意的是，数字广告行业发展迅猛挑战了传统媒体的地位。

电视的广告预算依赖于大品牌在重大事件如世界杯、美国中期选举的长期鼎力支持，若没有这些重大事件，2018年电视广告预算的增长速度将与去年持平为5.5%。

与电视行业相比，印刷和收音广告表现差强人意。2018年全球印刷广告销售额将会在今年下降17%，收音广告销售额将会下降4%，户外广告由于拥抱了数字化表现亮眼2018年增长速度将会达到2%。

电视和广播网络行业依然紧握一张王牌，互联网电视广告今年的预算将达到8亿美元同比上升27%，该行业竞争激烈，YouTube、Hulu、Roku等陆续推出电视直播业务，将会在2018年创造20亿广告收入同比增长40%。

电视机广告行业带着相似的屏幕相似的内容重回大众视野，唯一不同的是广告主定位客户是数字化的、甚至是程序化的。

程序化广告支出在美国增长迅速，占到总展示广告支出的62%，Magna预计2021年程序化广告支出将占总展示广告支出的78%。