一周要闻

1、微信小程序可以投放广告

2、流媒体音乐平台Spotify计划在4月2日纽交所上市

3、海航系拟收购当当网

4、百度贴吧事业部总经理胡玥离职

5、ofo 小黄车宣布完成 E2-1 轮融资 8.66 亿美元

6、雷军辞去猎豹移动董事长， CEO傅盛继任

7、微信钱包开放唯品会入口，目前处于内测阶段

8、趣头条完成腾讯领投的 Pre-IPO 轮融资，估值逾13亿美金

9、腾讯 33 亿元增持新丽传媒 27.6% 股份

10、抖音疑似开通电商功能直通淘宝

Morketing一周文章精选

1、唯品会入驻微信，腾讯vs阿里进入白热化？

2、两亿美元融资估值超16亿美元，趣头条能否成为下一个“今日头条”？

3、微信小程序广告即将全面上线，2.5亿日活将带来新流量红利

4、一个连续5年移动营销创业者，谈“非连续性”！

5、ofo 8.66亿美元被阿里看中，背后是共享单车商业化的巨大潜力

6、YouTube订阅量140多万的办公室小野，打破常规的短视频变现套路独家揭晓

7、耐克借真人游戏卖鞋

一周大公司新闻

1、微信小程序可以投放广告

3月17日，小程序的好消息来了，在迎来两大新功能之后，又来一个重磅消息——小程序广告正式开放啦！这两天，一个名为“微信小程序广告位-投放指引”的不到1M大小的PDF文件被曝光，却带来了小程序广告正式开放的好消息！拥有高流量的小程序们可以开始准备数钱了。

2、Spotify计划在4月2日正式在纽交所挂牌上市

流媒体音乐平台Spotify计划在4月2日正式在纽交所挂牌上市。此前Spotify提交的IPO申请文件显示，Spotify计划筹集最多10亿美元资金。

3、海航系拟收购当当网

海航系旗下天海投资3月9日晚间披露重组进展，标的资产为北京当当科文电子商务有限公司及北京当当网信息技术有限公司相关股权。当当联合创始人、CEO李国庆发微博称“世事苍茫成云烟”。原为纳斯达克上市公司的当当网于2016年5月宣布私有化；2017年10月路透社曾报道称，海航集团洽购当当90%股权，不久前宣布当当网“扭亏为盈”的CEO李国庆随即否认。此次公告显示，天海投资将继续停牌，上述资产重组事项尚存在不确定性海航自身也陷入财务危机。

4、ofo 小黄车宣布完成 E2-1 轮融资 8.66 亿美元

本轮融资由阿里巴巴领投，灏峰集团、天合资本、蚂蚁金服与君理资本共同跟投，消息来自36Kr。ofo还在不断烧钱，3月5日，ofo创始人戴威通过动产抵押方式，曾先后两次将共享单车作为资产质押物，换取阿里巴巴共计17.7亿元的借款。

5、雷军辞去猎豹移动董事长， CEO傅盛继任

北京时间3月13日晚间消息，猎豹移动 (NYSE:CMCM)宣布了一系列董事会成员变动，包括公司董事长雷军已主动辞职，由CEO傅盛继任董事长之职。　　

6、微信钱包开放唯品会入口，目前处于内测阶段

 

36氪讯，2月1日起，少量微信用户可通过微信客户端的“我-钱包-第三方服务”的“唯品会”，直接访问“唯品会”官方小程序并体验相关服务，目前该产品在“钱包”入口正在灰度中。用户也可以通过微信搜一搜“唯品会”体验该小程序。与此同时，京东App也在首页上线了“唯品会”入口。在京东首页第一排的五个流量入口中，“唯品会”位于京东超市之后。

7、趣头条完成腾讯领投的Pre-IPO 轮融资，估值逾13亿美金拟年内赴美上市

36氪从多个信源处获悉，资讯阅读应用趣头条已经完成了腾讯领投的Pre-IPO轮融资，交易金额预计达上亿美元，本轮融资估值在13-15亿美金之间；完成此轮融资后，趣头条将正式跻身内容领域新独角兽。在此前，趣头条的资方包含了红点创投、华人文化、成为资本。

8、抖音疑似开通电商功能直通淘宝，“边看边买”推动抖音红人变现

据《三声》报道，抖音上出现电商功能。以名为“佳哥就是毕加索”的动漫视频自媒体为例，该号的短视频中出现购物车的按钮，点击后便出现商品推荐。而该商品推荐直接链接到了淘宝。而这并非个例，《三声》在多个抖音号中都发现了购物车按钮以及商品推荐信息。这些号的粉丝数都在百万以上，甚至接近千万。

9、腾讯 33 亿元增持新丽传媒 27.6% 股份，获取更多影视内容资源

3 月 11 日晚，光线传媒公告称，已于3 月 10 日与林芝腾讯科技有限公司签订协议，全数转让所持新丽传媒股份。此次交易后，腾讯成新丽传媒第二大股东。新丽传媒投资拍摄有《我的前半生》、《虎妈猫爸》等电视剧，《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》、《妖猫传》等电影。

10、百度贴吧事业部总经理胡玥离职知情人士称贴吧太难做 

腾讯《一线》获悉百度贴吧事业部总经理胡玥已于近日离职，其在朋友圈中表示，“终于离开，这个曾经嬉笑怒骂，引以为家的地方”。一位知情人士对《一线》表示，此番胡玥离开百度，原因在于贴吧太难做，内部也看不懂这个产品。

区块链新闻

1、雷军布局区块链？疑似小米区块链宠物“加密兔”被曝光

3月11日消息，有人在内部微信群中分享了小米区块链产品“加密兔”的链接，分享链接标题为“你的好友邀你一同领养区块链萌宠[加密兔]”。疑似小米即将区块链游戏项目。从爆出的信息获悉，加密兔是小米移动旗下的数字宠物服务，米粒为加密兔游戏中的数字米粒。但截止目前，网站无法打开。

2、工信部筹建区块链标委会落地尚待时日

工信部日前宣布，信息化和软件服务业司指导中国电子技术标准化研究院提出全国区块链和分布式记账技术标准化技术委员会组建方案。有业内人士表示，标委会组建方案刚刚上报，目前尚未确定哪些单位、公司参与，但也折射出我国对区块链这一新兴技术的关注和重视。

3、Google今6月将禁止数字货币和ICO投放广告

据彭博报道，谷歌今年6月将禁止数字货币和ICO（首次代币发行）投放广告，还包括数字钱包和交易建议。谷歌官方博客侧面印证了该消息，博文提到谷歌今年将增加几项针对非管制金融产品和投机金融产品的新政策，其中包括加密货币。

4、区块链重塑消费者体验：打造更强大的供应链和客户关系

IBM 商业价值研究院对 16 个国家或地区消费品行业中 203 个企业的高管进行了一项调研，其中包括零售企业和消费品 (CPG) 企业。我们发现，7% 的受访者希望在 2018 年大规模采用商用区块链解决方案。目前正在运用和投资区块链的受访者比例甚至更高，总计达到 18%。这些“先行者”希望区块链能够消除阻碍他们快速发展的摩擦。四分之三的受访者放眼新市场，69% 的受访者希望消除信息风险，64% 的受访者希望更好地适应监管环境。

5、华为推出首个区块链性能测试工具“卡钳项目” 为超级账本社区做出贡献

据外媒coindesk报道称，在经过近一年的幕后工作之后，华为已经推出了一款工具，旨在测试主要区块链性能。据悉，他们现在正在准备正式提交给LinuxFoundation领导的超级账本（Hyperledger）区块链联盟。

该开源科技项目被称为“ProjectCaliper（卡钳项目）”，目前已经可以为HyperlegerFabric, HylerledgerSawtooth和Hyperledger Iroha提供分析支持，预计会在今年年底加入更多区块链网络。

6、王小川谈区块链：买比特币要有个准入机制

王小川在接受凤凰科技采访表示，“比特币最好有一个准入机制，因为里面风险是更高的。这样才能鼓励和保护更多的创新。”王小川称，“区块链是一种去中心化、是高度无政府主义的东西。在政治实践里面本身是有它的问题的，不小心就被中心化了，或者没中心化就没效率了，我们关注它怎么建立一定的中心影响力。”

7、refereum等13项目被曝黑心代投卷走近7个亿

据猎云网报道，bee、refereum、current、dock、Lino、cortex、akasha、mainframe、iotex、keep network、Switcheo等十三个项目参与虚假代投，投资人却迟迟没有收到币，报道称，代投通过拖延时间的方法，目的为了实行诈骗，卷钱跑路。据发现，这次涉及项目跑路的ETH数量在14万个ETH之多，价值近7亿元人民币。

一周案例精选

1、谷奥利奥推AR新玩法，还请来了王源任品牌形象大使

3月11日上午11时8分，奥利奥（Oreo）官方微博宣布TFBOYS组合成员之一的王源成为奥利奥品牌形象大使。而这次邀请王源担任品牌形象大使，同样也是为了推出全新的奥利奥玩法。

如果你正巧在吃着奥利奥，而你的手机里还安装有支付宝。那么或许你可以暂停一下，拿出一块奥利奥，打开手机里的支付宝，使用AR扫一扫功能，就能开启奥利奥的奇趣小游戏。

2、Facebook在印度推出四支视频广告

这四支广告旨在回归该品牌“言论自由”的主题。通过拍摄四个印度当地人的故事来联结他们志同道合的朋友，将她们最关心的任何事联系起来。视频主角是四个性格迥异的脸谱用户，Sandeep ,Neha ,Sunny和Henna，他们为自己能够成为“平凡、全面、独特而不循规蹈矩的人”庆祝。视频中重点描绘了主人公独特的人生经历，重点突出Facebook是一个能够帮助人们寻得所爱、自由发声的社交平台。

3、京东电器发布三则视频广告

京东这支广告围绕三段关于电器的小故事，以风趣幽默的表达形式，剑走偏锋，将无厘头进行到底。抓住了用户使用电子产品时的痛点，但却不谈让用户换掉，而是大肆宣扬其“优点”：换了电脑就没有恒温暖手器了、换了电脑就不能专注的玩拼图了、换了投影仪就没借口接近男神了……以这样“反讽”的方式，表达出电脑散热慢、反应慢，投影仪亮度差，诙谐幽默的告诉用户“你该换电脑了”。

4、杜蕾斯开了一座「爱情薄物馆」

近日，杜蕾斯打造了一座「AiR爱情_薄物馆」，不仅通过H5建立线上虚拟展馆，还有线下馆将陆续开展。这座收藏爱的薄物馆，展览着一件件生活中普通的物件，这些物件都藏着一个与爱有关的故事供用户收听。杜蕾斯也把这些录音故事上传到了电台，还制作成了一款磁带周边赠送给消费者。「那些无法留住的瞬间，却可以让瞬间永恒的物品，爱的厚度，以薄的形式，存在里面。」

5、雀巢复活节广告有点魔幻

为迎接复活节的到来，雀巢巴西推出了复活节巧克力，同时上线了一支视频广告「Alice」。视频中的女主Alice身体庞大，与旁人相比显得格格不入，直到她回到家和家人团聚，才恢复她原来的模样。 

雀巢借此传达「生活使我们成长，复活节让我们回来」的产品理念，为在外工作生活的人们带来一份寄托。

6、霍金的第一支广告

7、苹果最酷炫的广告出现了，制作它的是苹果最强电脑

最近苹果就邀请了一批电影制作人和CG特效师，让他们使用iMac Pro制作了6支CG特效的创意短片。iMac Pro是近几年升级幅度最大的Mac电脑，顶配超10万元的售价虽然让普通用户望而却步，但18核心的强劲性能相信是不少视频特效工作者的生产力工具。

8、京东微信手Q购物好玩节:五亿人的乌托邦式泛娱乐游行

今年2月，一场由京东微信手Q购物举办的好玩节在流量井喷中迅速走火。京东好玩节则致力于使用年轻人的语言符号，把“好玩无处不在”演绎得淋漓尽致。好玩节主题舞曲《好玩死了》一经发布便在抖音迅速走火。京东微信手Q购物顺势联合抖音发起手势舞话题挑战赛，超1.8亿年轻人见证参与了此次蹦迪MV的二次创作与传播，在抖音上掀起一阵蹦迪风。

9、亚朵和知乎开了家「有问题」酒店

亚朵携手知乎开了一家「有问题」酒店，已于今日在上海徐家汇正式开业。这是一个为「问题青年」打造的专属空间，他们可以在这里停歇充电、交流，彼此提问也彼此解答。在「有问题」酒店的竹居、知食堂及走廊房间内都换上了「知识新装」，为消费者提供「知识充电」等服务，通过扫码获取视频音频知识内容。同时，他们将 3月14日定为「知乎亚朵思考日」，每年的这一天，所有知乎主题房都将以0元开放给和刘看山一样的城市「沉思者」们。

一周新技术

1、谷歌下放权限，允许制造商定制Google Assistant语音命令

为了让 Google Assistant 变得更加实用，该公司终于向第三方产品开放了自定义命令的权限。如此一来，大量制造商就可以在它们的智能产品中轻松调用谷歌语音助理，用额外的命令带来更强大的使用体验。当前内建 Assistant 的设备，仅限于使用谷歌预设的一些通用命令，比如开/关和调暗。

2、谷歌欲将AMP升格为行业标准：实现全网网页提速

2015年10月，Google悄悄地推出了一项名为AcceleratedMobile Pages Project(简称AMP)的移动网页加速项目;这是一项开源项目，目的就是让移动网页加载得更快，用时不到一秒时间。该项目推出之后，Twitter、纽约时报等成为最早一批AMP的合作成员。为了推动AMP的发展，Google表示会利用自己的Google引擎对符合AMP的内容平台进行SEO层面的优先排名。

3、看球输了怎么发泄？这个互动装置懂你的苦

在酒吧看球已经成为许多球迷的常态，比赛赢球就高声欢呼庆祝胜利，但输球了如何发泄？加拿大啤酒厂商Farnham贴心为球迷准备了一款互动装置，根据自家啤酒的度数，推出了一款「苦度沙袋」。用户可以把失败的怨气发泄在沙袋上，根据沙袋受力的程度，装置智能给用户推荐相应度数的啤酒。

4、任天堂联手谷歌：马里奥卡丁车登陆谷歌地图

每年的3月10日是超级马里奥纪念日，今年这个经典的游戏角色迎来了它的31周年，游戏开发商任天堂（Nintendo）便决定和谷歌地图（Google Maps）展开合作，将马里奥带入到谷歌地图APP中。谷歌地图的这次更新被称为“马里奥时间”（Mario Time），点击界面右下角的黄色“？”图标就可以激活该功能。届时，会出现马里奥驾驶小汽车行驶在地图之间，并为驾驶员们带来导航功能。

谷歌表示，马里奥模式将会持续一周的时间。除了该功能外，其中还有隐藏彩蛋——当用户点击“?”按钮100次，就会听到超级玛丽游戏里再熟悉不过的1-UP声音。

5、微信小程序开放插件功能，“功能直达区”正式内测

微信公众平台发文称，插件是可被添加到小程序内直接使用的功能组件。开发者可以像开发小程序一样开发一个插件，供其他小程序使用。同时，小程序开发者可直接在小程序内使用插件为用户提供服务，无需重复开发。开发者工具新增“代码片段”功能，便于开发者交流开发经验。

一周数据新闻

1、Facebook的大麻烦：用户平均停留时间大幅缩水

据Fast Company报道，Facebook新公布的上年12月份的新数字表明，Facebook核心平台用户停留时间下降18%，这与前一个月相比发生了巨大变化。据数据公司Pivotal分析，这表明用户平均停留时间下降24%，Instagram用户参与人数也表现不尽人意。尽管Facebook总用户时间上涨，但用户群体上升的幅度更大，这意味着单位用户平均时间停留时间下降了9%。

2、Netflix：70%视频流量源于互联网电视不是PC或手机

北京时间3月9日早间消息，人们可以在世界上几乎每个国家、任何设备上观看Netflix。但是，大部分人都在通过电视屏幕观看。Netflix公司表示，70%的流量最终都来源于互联网电视上，而不是手机、平板电脑或PC。

这一数字并不令人震惊，因为长期以来Netflix公司一直都很清楚电视的重要性，这也是为什么该公司耗费大量精力与Comcast、天空之类的付费电视发行商进行整合交易的原因。同时，这也提醒人们，并不是所有东西都转移到了手机上。

3、周一苹果市值创历史新高达到9250亿美元

北京时间3月13日凌晨消息，本周一，苹果公司市值创造历史新高，当日最高时达到9250亿美元。苹果公司的股价在本周一的收盘价是181.4美元，市值为9220亿美元。在当日其股价最高时达到182美元每股，市值达9254亿美元。此次股价上升使得苹果的市值与排名第二的谷歌母公司Alphabet高出1000亿美元，比亚马逊高出1500亿美元。

4、京东金融百亿融资启动，落定后估值将超1650亿

券商中国消息，京东金融已经启动高达130亿元的融资，主要用于并购金融牌照、技术研发和市场投入等。目前，该轮融资已经初步敲定了领投方中金、中粮等，他们将占据约100亿份额。领投方和京东金融将计划于本月末签署正式法律文件。据悉，此轮融资落定后，估值将达到1650-1900亿元。

5、头条账号总数已超150万，每天发布60万条内容

截至2018年3月，头条号帐号总数已超过150万，每天发布60万条内容，创造超过50亿次信息消费。今日头条的创作者，不再仅是百万个头条号作者，越来越多普通用户开始在平台上分享自己的见闻；越来越多头条号创作者正在进行多体裁创作。

6、Apple Music付费用户数达3800万，仍与Spotify存差距

本周一，苹果公司宣布其流媒体音乐服务Apple Music现在已有3800万付费订阅用户，该用户数较上月增加了200万。相比于流媒体音乐服务领域的领导者Spotify，苹果还是稍逊一筹。截止到去年年底，Spotify拥有7100万付费订阅用户。

7、MPA：2017年杂志媒体受众达18亿同比增长1.4%

根据MPA的最新数据，2017年杂志媒体受众（线上+线下渠道）同比上涨1.4%，超过18亿。增长速度与2016年（6.4%）相比有所放缓。杂志品牌的视频观众增长速度最快，达到35.9%，尽管低于2016年（49.7%）。有趣的是，移动互联网观众在2016年增长24.9%之后保持平稳，2017年仅增长0.2%。相比之下，杂志品牌的印刷版和数字版在2017年获得了更大发展，观众人数增加了3.3%，扭转了2016年（-0.4%）的下降趋势。印刷和数字版为杂志品牌带来更多观众（51%），其次是移动网站（32%）。网络（PC/笔记本电脑）的观众人数下降了10.6%，仅占杂志观众总数的12%。

8、苹果地图在全球179个城市加入共享单车服务

3月13日上午消息，苹果公司与数据整合商Ito World签署了合作协议，将在苹果地图中上添加179个城市的共享单车数据。此功能是实时的，通过在搜索栏中键入“共享单车”或服务商的名称来帮用户找到最近的单车站点。Ito World与数十家公司合作，授权和规范共享单车享数据。这样，苹果只需要将其整合到自己的地图里就行，而不用跟单车服务商一个一个去谈。此前，苹果公司已经在一些城市整合了部分共享单车数据。但并不全面，这次可算是对此行为的大改进。如果你去另一个城市需要骑车出行的话，这功能会非常有用。有了这个更新，您可以在任何城市中键入“自行车共享”，并找到最近的站点位置。

9、投行分析师：亚马逊的市值将在2022年达到一万亿美元

电商巨头亚马逊在新兴市场中的出色表现将提升该公司的股价。华尔街著名投资银行Jefferies分析师布伦特·泰尔Brent Thill表示：“我们认为在线广告将成为亚马逊最具盈利能力的业务，就像其现在的云计算服务AWS一样。我们预测亚马逊的市值将在2022年达到1万亿美元。”

10、Google公布了2017年度“坏广告”报告

去年Google删除了32亿条违反其内容政策的广告，为2016年的两倍。去年也是各大广告主愈发重视数字广告环境造成的品牌安全问题的一年。

11、蚂蚁金服消费贷款达6000亿人民币，是建行的3.7倍

彭博社援引知情人士称，尽管政府监管加强，但通过花呗、借呗业务，阿里巴巴旗下蚂蚁金服的消费贷款规模2017年至今增长了一倍。这一规模很可能进一步引发严格的监管措施，影响公司的增长速度。

12、阿迪达斯宣布“制胜亚太市场计划”及2017年财报

2018年1月1日开始的新财年，阿迪达斯将把大中华区、日本、韩国、东南亚/太平洋整合为统一的亚太市场，上海作为亚太市场总部，原大中华区董事总经理高嘉礼（ColinCurrie）升任亚太区董事总经理。同时公布的财报显示，阿迪大中华区2017全年销售增长29%，为集团增长最快市场；但美国市场销售有所回落，源于门店集中关闭。

13、亚马逊每年为内容战略投入50亿美元

路透社获取的一份内部文件显示，亚马逊流媒体视频用户达2600万，截至2017年初亚马逊的视频节目吸引了500万新增Prime会员。“当我们赢得金球奖，这能帮我们卖掉更多鞋子。”贝索斯2016年曾在一次洛杉矶的技术会议上说。不过目前视频内容已经成为亚马逊最大一部分开支，知情人士透露其每年为原创和授权内容付出50亿美元。

14、Adobe&Econsultancy：2018年数字趋势报告

Adobe及Econsultancy发布了《数字智能简报：2018年数字趋势报告》(DigitalIntelligence Briefing: 2018 DigitalTrends)，提供关于数字市场营销情况及影响行业趋势的洞察。该报告披露了亚太区、北美及欧洲市场营销人员的差异，尤其是他们对于采用人工智能(AI)及投资数字科技的看法。

·      全球表现最佳的企业通过AI做市场营销的比例较其他企业高出一倍以上(分别为28%及12%)

·      相较北美(10%)及欧洲(9%)，亚太区（16%）受访者表示更倾向使用整合的云端科技。

·      优化客户体验是市场营销人员本年的首要任务，五分之一的全球受访者(19%)表示这是最令人振奋的机会。

·     促进清晰沟通及无缝交易的优秀用户旅程”的公司超额完成业务目标的可能性较其他公司高57%。

15、2017年户外广告占全球展示广告市场的8%

根据WARCData的最新分析，成功的品牌将其媒体预算的13%分配到户外广告，而全球显示广告的份额在过去十年中保持稳定。

WARC收集了96个国家的数据以及12个主要广告市场的详细调查结果，最重要的户外广告客户是政府和非营利活动，平均占预算总支出的26%，其次是酒精饮料品牌（16%的预算）和零售品牌（14%）。

数据显示广告牌的每千次展示成本（CPM）通常低于所有媒体的平均值，这解释了为什么在低（高达50万美元）和中等（500万到1000万美元）预算品牌中，成功的广告策略是那些将更多预算分配到户外的。