文 | Toby

小程序领域BAT三家总算全部入场了，以后小程序可不是仅仅代表微信小程序。

近日，支付宝小程序在支付宝首页应用中心上线“小程序”，功能为常用小程序收藏夹，收藏数量没有上限。自去年10月份支付宝悄悄上线小程序入口之后，支付宝小程序就一直处在公测的状态，并没有正式向用户推广。

支付宝方面则表示目前正在内测小程序，预计本周内将会全量开放，足足晚了一年的支付宝小程序会给大家带来怎样的惊喜呢？

支付宝小程序怎样玩？

支付宝小程序早有入口，除了支付宝应用入口，要找到支付宝小程序，还可以点击APP底端的“朋友”栏目，在打开的页面上方，左边为“生活号”，右边是“生活圈”，中间便是“小程序”模块，打开小程序模块，除了个性推荐外，底下页面为“精品推荐”小程序。

据蚂蚁金服方面介绍，要成为“精品推荐”，有几个指标：使用量、扫码量、用户使用顺畅度、地域性等。

甚至可以说支付宝将小程序的工具属性“发扬光大”，支付宝上有5亿活跃用户、4亿保险用户、2.3亿蚂蚁森林用户和1亿花呗用户，每天都会有各种各样的搜索需求产生，现在大部分的功能直接就会跳转至小程序，例如常用的共享单车、查违章、生活缴费。

BAT三家小程序打起“斗地主”

腾讯在小程序上的布局最早，2017年1月9日，张小龙在2017微信公开课Pro上发布的小程序正式上线，主打即用即走，无需安装的特性。

根据阿拉丁的统计显示，截止到 2018 年 6 月底，微信小程序的数量已经突破百万，2.7亿日活，腾讯的几款王牌小程序游戏“跳一跳”“欢乐斗地主”将小程序推向高潮。

与微信小程序表现的“步步小心”“相当克制”相比，百度小程序则更加开放包容。2018百度AI开发者大会上，百度正式对外发布了百度智能小程序。百度小程序的入口显然更多，主要集中在百度APP上，有搜索框、个人中心、信息流、百家号还有二维码，外部的有百度系的应用和58同城与B站等，可以说它是一个更加开放的平台。

支付宝小程序更加关注ToB业务，这或许是阿里的基因所决定，支付宝以支付起家成为线下的入口级应用，支付宝小程序在商家服务上表现的更加出色。例如星巴克“用星说”支付宝小程序不仅随时能送礼券，向亲友表达心意，还支持定时预约送出功能。

在盈利方面，BAT三家小程序恐怕都需要依仗广告变现，微信与品牌合作已经在小程序广告上捞到第一笔金了，此后全面开放广告组件等一系列举措，足以见得微信在增加小程序广告营收的决心；百度对广告变现更加急迫，百度智能小程序打着“先起量，再变现”的心思；支付宝本身作为金融工具，折腾社交失败，小程序在广告增加营收上也是有需求的。

BAT三家有着不同的生态特征，其小程序也会生长出不同的样子，可以预见的是一场激烈的小程序之争即将上演。