周刊：

本周焦点：“大考双十一”

明天就是2018年的双十一购物节，这也是各大商家与平台一年当中的大考时刻。

对于阿里，这场考试想要高分变得越来越难，从去年开始，双十一销售额开始纳入线下，今年线下新零售和村淘将带来更多的增长；从今年开始，将不只看11.11当天集中转化的数据，而会统计整个购物季。当消费者开始愈来愈理性，新对手大打折扣低价战的时候，维持“双十一”的千亿神话和高增长变得更难。

同样是大考时刻，在拼多多上，品牌商家已超500家。国美、纪梵希、阿玛尼等大牌企业纷纷入驻，在拼多多接入到微信入口后，当你从微信进入时，优先推荐的都是来自品牌卖家的商品。

“天猫化，要还是不要？”之前，拼多多CEO黄峥相信拼多多需要进行品牌升级，也不认为拼多多需要做品牌的定向招商。但低价能吸引来消费者，却留不住消费者，拼多多如果不走天猫的品牌路，那该去哪儿？“销售渠道与用户下沉，算法推荐商品、极致的供应链缩减造就低价”的故事还能讲多久？

谁是今年双十一的主力人群？一线城市仍是主力，但取代的力量已经出现，根据京东大数据研究院发布的双十一数据年鉴显示，在物流与电商渠道下沉的共同作用下，3-6线城市的购买力在疯长，2017年参与双十一购物节的六线城市用户是2008年的6700倍，尽管基数可能很低，但趋势不容小觑。来自这些城市消费人群的购买力也已经与1、2线城市成分庭抗礼的态势。

本周，就在双十一到来之前，微信小程序中“附近的小程序”再次改版，新版添加了服务分类导航与标签，包括了出行、快递、美食、酒店、生活服务等，让小程序越来越像一个微缩版的美团，而另一个重点则是商品搜索的正式开放，微信用户直接在小程序搜索框中搜索商品，就可以获取小程序提供的结果，离电商越来越近。

双十一期间，各大品牌也不遗余力的做着促销宣传，其中不乏一些“奇葩”，比如下面这几条：

https://v.qq.com/x/page/q0786us0l9k.html

卫龙凑单

https://v.qq.com/x/page/e0787cbi46e.html?start=30

京东220v新人类

https://v.qq.com/x/page/p1351baaoiv.html?start=52

天猫，超会挑联盟

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本周品牌：WPP，裁员过冬

如果说代理集团谁的牌子最大最亮，非WPP莫属。然而冬天将至天气转冷，全球老大的日子也一样不好过，根据彭博社报道称 ，WPP已经取消了所有招聘工作，直到2019年初。

知情人士透露，原先WPP计划招聘约2000名员工，高层管理人员已经被告知立即停止招聘。知情人士引用了集团财务总监David Barker10月26号的内部备忘录细节，“我们必须采取紧急行动来停止招聘”，因为公司需要在未来几年“保护”业绩。

WPP的增长在近年来陷入了困境。WPP近期接连失去了福特汽车、百事旗下品牌佳得乐、纯果乐等大客户。10月份最新公布的2018年第三季度财报显示，WPP收入下降了0.8％至37.6亿英镑，净销售额同比下降1.5％。

一项以收购而闻名的WPP在如此状况下也只得拉着集团所有子公司“共度时艰”，合并、精简机构，甚至在谋求出售旗下的著名数据洞察咨询机构凯度。

数据：进博会，阿里和京东都要买上千亿，谁来消化？

本周，首届中国国际进口博览会举办，为什么营销人需要关注？因为这儿多商品总得想办法卖出吧。

阿里巴巴集团CEO张勇宣布了阿里未来五年的“大进口计划”——阿里将集合数字经济体的力量,在未来五年实现全球2000亿美金的进口额。这一计划将覆盖旗下天猫、天猫国际、B2B、盒马、云象、银泰、大润发、零售通等阿里数字经济体各业务，涉及120多个国家和地区多个特色进口品类。

包括比利时安特卫普世界钻石中心、新西兰恒天然、日本CASIO、法国达能、澳大利亚Chemist Warehouse、泰国Mistine、英国WBA、美国强生、韩国LG、韩国爱茉莉、美国玛氏等品牌成为阿里大进口计划的首批签约合作品牌。

京东同时也宣布：“进博会”期间，以京东集团为主体预计直接签约并采购近千亿元进口品牌商品，包括米技、博西家电、虎牌、德龙、戴尔、马兰士等国际知名品牌，为进口商品入华签出首张高额订单。并表示跨境电商乘进博会东风将大有作为

眼看上千亿的商品就这么买进来了，下一步就该思考该怎么“营销”卖出去了吧。跨境电商还有大空间可期。

1、马化腾：朋友圈广告累计曝光次数达到5200万次，触达2200万用户

马化腾在互联网大会上发表演讲时称，朋友圈广告累计曝光次数达到5200万次，触达2200万用户，这可能是全球范围内目前是触达海外用户最广泛的一次。他表示目前在媒体运营的公众账号中，粉丝总量已超过23亿。

2、因游戏审批冻结，腾讯将削减游戏营销预算

据彭博社报道，一份内部备忘录显示，在游戏业务受到监管层暂停审批新游戏之际，腾讯控股削减该部门的市场营销预算。该备忘录显示，腾讯要求营销部门高管控制他们的现金流、缩减支出以“共度难关”。针对此前媒体报道腾讯控股削减游戏部门的市场营销预算，腾讯回应称：不予置评。

3、字节跳动副总裁张辅评：抖音国内日活跃用户突破2亿

36氪获悉，字节跳动党委书记、副总裁张辅评在乌镇世界互联网大会会场透露，截止到今年10月，抖音国内日活跃用户已经突破2亿，月活跃用户突破了4亿，并继续保持高速增长；抖音海外版TikTok在很多国家实现突破，整体国际化进展顺利，高速增长。

4、兰亭集势8555万美元收购新加坡跨境电商平台Ezbuy

据外媒报道，兰亭集势宣布执行股票购买协议，将战略性收购新加坡领先的跨境电商平台Ezbuy 100%的股权。根据股票购买协议的条款，并作为旨在与公司现有业务产生更大协同作用的长期战略交易的一部分，兰亭集势同意以不计息一年可转换本票的形式，作价8555万美元收购Ezbuy 100%的股权。

5、快手CEO宿华：短视频能刺激购买欲望

快手创始人兼CEO宿华在乌镇表示，快手的商业化与电商有关，跟快手的价值观和使命不冲突。他认为，有的商品用短视频呈现会更多地激发观看者的购买欲望，短视频在很多品类商品里面有很强的表达能力，但要看具体品类，有的商品未见得就适合视频去展示。宿华还认为5G来临能让更多场景突破临界点，短视频实时高清互动成为可能 。

6、抖音国际版TikTok成为美国下载量最高应用

36氪获悉，今年10月，全球短视频应用TikTok成为美国月度下载量最高的应用。近日市场应用机构Sensor Tower发布的数据显示，TikTok在上个月的下载量超过了Facebook，Instagram，Snapchat和YouTube。

7、10月成功出海的中国手游收入TOP30

本月收入TOP30榜单中，最为亮眼的是《梦幻模拟战》。该作于9月底登陆港澳台三地市场，凭借强大的IP加持及优秀的游戏品质，火速吸金，跃居排行榜第十六名。考虑到该作尚未在海外其它地区发行，后续潜力值得期待。

8、传立媒体包揽雀巢中国媒介购买业务

雀巢中国（集团）日前经过比稿，已经将旗下所有品牌的媒介购买业务统一委任给群邑旗下的传立媒体（Mindshare）。

此次比稿在今年6月份正式发起，并邀请了传立媒体、电通传媒以及阳狮媒体三家外资媒介代理商参加；其中在9月份进行了第一轮比稿，之后留下传立媒体和电通传媒进行11月最终轮的PK。

此次比稿，雀巢中国（集团）将旗下雀巢品牌以及姐妹品牌—惠氏、银鹭、太太乐、豪吉、徐福记等的媒介购买集合在一起，总媒介花费应该在10亿-15亿人民币之间。

9、广告技术公司获投资机会大幅下降

根据 Forrester 研究公司最近发布的报告显示，2019 年广告技术和营销技术初创公司获得风险资本投资将大幅下降 。

Forrester预计，2019年广告技术创业公司获得风险资本投资的金额将下降75％，从今年的72亿美元降至18亿美元，但也可能会受到意外大额交易的影响。

“随着大品牌继续改变其广告支出并使其广告投放适应GDPR法规，该市场的新进入者将发现明年几乎不存在的早期融资交易，”报告称，并表示这对于广告技术的创新而言是一次巨大的打击。

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4、走向商业化的快手，能成为抖音竞争对手吗？