椰树集团回应质疑：“我从小喝到大”广告词不违反广告法

2月16日，椰树集团就此前广告被质疑虚假宣传一事，在其官方微博发布一条落款为椰树集团拉买处的消息称，“我从小喝到大”广告词不违反广告法，得到中国广告协会批准，工商部门也认可。

椰树集团表示，“我从小喝到大“这句广告词不是指喝椰汁丰胸，而是宣传消费者对椰树牌椰汁信得过，以预防椰树产品被海南省内外80多种伪劣椰汁冲击，有利于消费者辨别真伪。因为椰汁是“椰树”30年前在世界上最先发明的，获得了中国发明专利，被世界知识产权组织和国家知识产权局联合授予“中国专利发明创造金奖”。

此前，椰树牌椰汁因更换2019年新包装，延续以往“大胸美女”风格被推上舆论的风口浪尖。新包装的瓶身上印有美女图片配文案“从小喝到大”，被网友纷纷吐槽低俗并有歧义，质疑其虚假宣传。

2月13日，“海口工商”微信公众号发布消息称，海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。据海南日报报道称，龙华区工商局已对椰树集团涉嫌违反广告法的广告牌进行依法拆除。2月14日，媒体报道称，工商部门已派专员前往椰树集团按程序调查，将尽快公布调查结果。

广告“来势胸胸”，椰树牌椰汁或成最大赢家？

瑞幸咖啡终于等来了一场雪，AR营销距离刷屏路还远

正月初八，北京下了一场真正意义上的雪。一时间八万人涌入故宫“赏雪”，宫殿上覆盖了一层白雪，人们兴致不减，纷纷拿起手机留下雪中紫禁城的美景。

在朋友圈中各种故宫下雪的美景图片也被刷屏了，有热度的事件便少不了品牌的身影，作为2018年互联网营销领域内最炙手可热的瑞幸咖啡也在下雪天尝试了一把AR营销。

瑞幸咖啡将这一次的AR广告命名为“瑞雪见瑞鹿”，在瑞幸咖啡APP中的扫码入口，用户可以通过最新版本的瑞幸App扫描小蓝杯杯身小鹿logo观看广告。

用户按照广告给出的文字指示，可以参与“小鹿，你要去哪儿”AR互动小游戏，在游戏的末尾还能看到故宫的AR影像。其实AR营销在国内早已经有了，从最早风靡国外的PokemonGO AR小游戏，到支付宝利用AR技术来“集五福”，短时间教育了数亿用户。

在页面底部可以看到还写有“网易洞见”的字样，可见参与这款AR开法的并不是瑞幸团队所独立完成的，据了解，网易洞见是网易AR产品矩阵中已经进入商业领域的重要产品，已经为美的，小天鹅等家电行业品牌打造了导购场景中的AR体验。

据36氪报道，瑞幸这支广告依托瑞幸本身形成的流量池，提前进行了创意、技术和福利的策划。就等北京下雪，所有提前做好的物料及内容资源配置直接上线。瑞幸和网易洞见双方的营销团队早在2018年就已提前策划好，于2018年11月初开始启动，筹备到落地大约花费了40个工作日。

这次下雪天的AR营销活动主题非常贴切，瑞幸与瑞雪，小鹿与瑞幸咖啡的品牌形象也是非常契合，但是在社交媒体上并未掀起多大的波澜，无论是微博热搜还是朋友圈刷屏都未看到。

这或许存在几方面的原因，首先近几年AR营销技术逐渐成熟，很多大品牌都会首选AR营销，年轻人已经解除了很多的AR营销案例，已经明白其中的讨论，甚至已经产生一定的审美疲劳的心态，想要再次唤醒年轻人的关注度非常的困难。

其次是AR营销上的创意表达形式都非常的雷同，有的只是品牌换了，其中的互动表达还是一模一样的，自然不会引起刷屏现象。

再者，瑞幸咖啡将启动AR营销的扫一扫入口藏的过于深，一时间用户很难找到，瑞幸或许需要联合更多平台量级的流量方提供更多的入口支持，在扫杯体图案上还有更多的创新，总之，AR营销看似美好，但是做到刷屏爆款还是想到困难的。

CTR：2018年中国广告市场回顾报告

1、媒体篇

2018年是中国广告市场调整与发展的一年，年初的高涨幅在年末回归稳定，最终呈现出整年微涨2.9%的趋势。

传统媒体广告花费同比下滑1.5%，广播成为传统媒体广告上扬的主要拉动力，同比上涨5.9%，电视和传统户外媒体的广告花费下滑影响了传统媒体的整体走势。电视媒体中，央视和省级卫视的广告花费同比上涨，省级地面和省会城市频道的广告花费下滑明显。

生活圈媒体方面，电梯类媒体在今年保持着稳定的增长，广告花费同比均超过去年同期水平。影院视频媒体涨幅回落，增幅为18.8%。

互联网媒体在今年的增长稳定，为7.3%。

2、行业篇

2018年全媒体广告花费的前五行业由邮电通讯、饮料、药品、食品、商业及服务性行业组成，其中饮料行业的广告花费同比上涨3.8%，食品行业的广告花费同比上涨1.1%。

分行业看，邮电通讯行业的主要投放品类集中在网络服务（网站）、手机以及通讯运营商三类，广播媒体、传统户外媒体以及生活圈媒体是邮电通讯行业的主要投放渠道。其在传统户外广告花费同比上涨6.1%，在电梯类媒体的广告投放量居首位。

饮料行业的广告投放集中在电视媒体和电梯电视媒体。婴幼儿奶粉是今年饮料行业广告投放的重点品类。此外，碳酸饮料和茶饮料在电视媒体的广告投放量也较大，电梯电视媒体则更吸引饮料行业中的矿泉水和酸奶类品牌的投放。

食品行业方面，其在电视媒体主要投放零食糖果类和食用油类品牌，在广播媒体则重点投放保健食品和零食糖果类品牌。在电梯海报媒体上，食品行业主要投放品类是糕点饼干以及食用油。

3、品牌篇

今年全媒体广告投放的TOP20品牌榜单出现了电商品牌，京东商城、天猫两个品牌在各季度榜单上交替出现，京东商城的投放重点在电视和电梯电视媒体，天猫投放重点在传统户外和生活圈媒体，地铁视频媒体是天猫唯一没有投放的媒体类型。

作为O2O汽车后服务市场的代表，瓜子二手车在今年加大了广告投放力度，其在全媒体广告花费同比上涨26.0%，电梯电视媒体是其主要的投放渠道，广告花费占总投放的77.1%。

作为汽车新零售和新金融的创新样本弹个车在今年的广告投放也值得关注，其在全媒体广告花费同比上涨118.8%，生活圈媒体是其主要投放渠道，其在生活圈媒体的广告花费占总投放的99.8%。

作为新零售咖啡的典型代表，瑞幸在今年主要选择电视、电梯电视、电梯海报和影院视频作为宣传渠道。瑞幸在电梯电视媒体的广告花费占到其投放总体的73.5%。

每次等待都很受伤，泰国AirPay这支广告道尽暗恋的心酸

这世界上有两种人：一、让别人等自己的人；二、等别人的人。泰国线上支付平台AirPay推出的这支微电影《Love Waits》，就讲述了这样一个等与被等的故事。

爱彼迎2019春节：从“我”的新年，到“我们”的新年

春节是一家团聚最重要的节日。但把两代人放到同一屋檐下，就叫团聚了吗？代沟所带来的新旧价值观碰撞、传统与现代生活方式的冲突，迫使年轻一代不断寻找新的过年方式，让两代人都能单纯地、真正地享受亲人间的团圆。

谷歌延续温情路线，用“一千亿句话”感动超级碗观众

冰冷的数据背后，可能是动人的情感。延续温情路线，在2019超级碗谷歌发布了名为“一千亿句话”的广告视频。

铂金Pt的三段爱情故事，是情人节的最佳代言吧

一颗心在追寻另一颗心的时候，总会遇上无数个意外，这些命中注定演绎着爱情的千姿百态。在情人节这个专属恋人的日子里，国际铂金协会拍摄了三支短片，用“这一刻起认定你”诉说爱情的美好与不易。

今年春节档票房超58亿元，《流浪地球》获得20亿

根据阿里影业旗下一站式宣发平台灯塔提供的数据，本次春节档累计产出综合票房超58亿元，同比上升不到1%；场次289万场，同比增长23%。截至10日晚9时许，春节档票房冠军《流浪地球》获得了20亿元的成绩，同比2018年春节档冠军《唐人街探案2》的19.1亿元增长了5%。

微信2019春节数据报告：8.23亿人次收发微信红包

微信官方发布的2019年春节数据报告显示，除夕到初五期间，8.23亿人次收发微信红包，同比增长7.12％，北京、广州、重庆成为红包收发总量TOP3。除夕到初五，微信运动全体用户共走出了9.63亿步，同比增长50％。按照平均每步0.5米计算，微信运动全体用户已经“走完”地球一圈，其中，1.3亿人走出步数超过10000的成绩。

支付宝春节支付数据：60后境外支付人数增长130%

春节上班第一天，各家纷纷发布了自己的春节大数据，支付宝也不例外。支付宝今天发布了春节期间的境外移动支付数据，数据显示，60后境外游消费人数增长最多，比去年同期增长近130%，中老年人正在成为出境游的主力人群。中国人境外消费升级趋势显著，上海、北京、广州、深圳是春节境外消费最多的城市，但三四线城市人均境外支付宝消费增长速度超过北上广。

春节消费报告 80后绝对主力 90后最爱出行

腾讯金融科技发布《2019年春节消费报告》，从小年到初六，用户通过微信支付和QQ钱包，钱都花在哪儿了？报告显示了一些比较有趣的现象：

· 上海消费是北京的近四倍。

· 宿迁、东莞位居全国前十。

· 80后是春节消费绝对主力，占总消费4成。

· 90后春节消费交通出行占比最高，同时成为境外消费的绝对主力。

· 00后消费首次超越50后。

真5G尚需时日，滑稽的假5G营销已经上演

近期美国第四大运营商Sprint对市值排名第一的运营商AT&T提起诉讼。Sprint声称AT&T误导消费者，让消费者误以为自己正在使用第五代无线网络5G，这项技术尚未被广泛部署。目前，400多个市场的AT&T用户可以在移动端设备上看到“5G E”标识。Sprint认为，实际上用户使用的仍然是4G网络，AT&T却称之为5G Evolution（5G E）。

亚马逊联手电视购物集团：播实时流媒体节目推销产品

据美国科技媒体TechCrunch报道，亚马逊联手美国著名电视购物集团QVC，推出了亚马逊直播（Amazon Live），通过新应用程序Amazon Live Creator，提供来自亚马逊自制和品牌商家的实时流媒体视频节目。在直播节目中，主持人谈论和展示亚马逊上可供销售的产品，就像他们在QVC上所做的那样。屏幕下方有滚动条，购物者可以滑动鼠标那里浏览产品细节，完成购物。

欧莱雅集团去年销售额增幅创 12 年来最高，主要靠中国市场

截至 2018 年 12 月 31 日，欧莱雅集团（L’Oreal Group）2018 财年可比销售额增长 7.1% 至 269.4 亿欧元，录得自 2007 年以来的最高年度增幅，经营利润率也创下历史新高，达到18.3%。奢华美妆和活性美妆部门可比销售额继续保持强劲增长，分别同比增长 14.7% 和 11.9%；消费品部门可比销售额同比增长 2.8%，高于上季度的 2.3%；专业产品部门可比销售额同比增长 3.5%。

沃尔玛推出在线家具自有品牌MoDRN

沃尔玛推出新的自有品牌MoDRN，瞄准不断增长的在线销售家具市场。沃尔玛电子商务高级副总裁Anthony Soohoo近日表示，该品牌面向想要以更低价格购买时尚家具的客户，同时也是对官网家居产品页面访问量增加35％的回应。MoDRN将通过Walmart.com、Jet.com和Hayneedle销售，产品类别包括沙发、床、酒吧家具等。

Twitter 2018 财年营收达 30 亿美元

2018 年第四季度，Twitter 营收为 9.09 亿美元，同比增长 24%。净利润为 2.55 亿美元，上年同期为 9100 万美元。2018 全年，Twitter 营收为 30 亿美元，同比增长 25%。净利润为 12 亿美元，2017 全年则是净亏损 1.08 亿美元。在最近这一季度，Twitter 可以投放广告的平均日活跃用户数量（mDAU）为1.26 亿。

Facebook中东地区活跃用户已超1.64亿 埃及为最大市场

Facebook 在阿拉伯国家拥有 1.64 亿活跃用户，与 2013 年的 5600 万相比有所增加。研究表明，埃及仍是 Facebook 在中东地区最大的市场，其在该国的日活跃用户约 2400 万，月度移动用户达 3700 万。超过三分之二（约 63%）的阿拉伯青年表示，Facebook 和 Twitter 是他们浏览新闻的首选平台，49% 的人表示他们每天都会在 Facebook 上浏览新闻，这一比例高于去年的 35%。

美国实体零售业寒冬持续：鞋履巨头Payless即将清仓关店

2月15日，美国鞋业零售商Payless ShoeSource公司表示，将于2月17日开始逐步关闭美国和波多黎各的门店，并缩减在线零售业务。公司发言人在电子邮件声明中称，预计所有门店都将至少营业至3月份，大部分门店会持续到5月。线上零售对实体零售业的打击被认为是导致Payless关店的主要原因。

苹果最快4月推出流媒体视频服务，不包含Netflix

知情人士称，苹果公司的新流媒体视频服务已进入最后准备阶段，将为设备用户提供免费原创内容，并为现有数字服务提供一个订阅平台。不过，Netflix预计不会成为苹果新服务的一部分，HBO能否加入也存在疑问。知情人士称，狮门影业旗下有线电视频道Starz、拥有Showtime电视网的哥伦比亚广播公司以及维亚康姆预计会在苹果平台上提供流媒体订阅服务。

宏盟集团2018年表现良好：内生增长率达2.6%

宏盟集团董事长兼CEO庄任（John Wren）将这样的结果归结为“竞争对手的失利”，特别是在2018年的下半年，在其他集团业绩表现不佳的情况下，宏盟集团获得了不错的发展。并且，庄任还认为，宏盟集团应该会在2019年整体上保持住这样的成绩。当然，这位广告界第二大集团的掌舵人还说道：“我们真的一点也不希望自身的发展是因为其他对手的失利，这没什么可骄傲的，遇强则强，才是个良性的竞争环境。”

结束 7 年业绩增长放缓，雀巢去年在中美市场表现不错

2018 年雀巢的销售额达到 914 亿瑞士法郎，有机增长率为 3%（其中价格增长贡献了 0.5%，销量增长贡献 2.5%），比去年的 2.4%有所改善。雀巢终于结束了 7 年来的业绩增长放缓。3%的增长主要是受到雀巢两个最大市场——美国和中国的驱动。美国市场增长从前一年的 0.2%加速至 2018 年的 2.6%。宠物食品普瑞纳、咖啡伴侣和婴儿奶粉在北美表现不错。大中华区有机增长从 2017 年的 1.6%提速至 2018 年的 5%。财报称中国地区得益于婴儿营养品、咖啡和调味品方面的创新，以及电商增长。

滴滴要裁员15%过冬，程维称去年滴滴光短信费就花了近9亿

在2月15日的滴滴月度全员会上，滴滴CEO程维宣布公司将做好过冬准备，2019年会聚焦当前最重要的出行主业，继续加大安全和合规投入、提升效率，因此将对非主业进行“关停并转”，对业务重组带来的岗位重叠和绩效不达标的员工进行减员，整体裁员比例占到全员的15%，涉及2000人左右。程维在这次大会上强调资本未来会有长期的不确定性，未来滴滴要更加精细化的运营。相关人士透露，滴滴去年光短信费用一项就花了近9亿元。

知乎小范围内测男生种草社区App“CHAO”

知乎已在App Store低调上线一款名为“CHAO”的社区App，定位为“男生种草社区”，主要为男性用户推荐好物，并提供关于潮流单品的试用测验。这款App目前仅有两种下载方式：在App Store搜索关键词“男生种草社区”，或通过知乎社区内投放的少量定向广告进入页面下载。知乎对此消息表示，CHAO目前仍处于小范围内测阶段。

苏宁易购组建时尚百货集团

苏宁董事长张近东在新春团拜会上宣布，苏宁易购正式收购万达百货37家门店。数日前，在苏宁易购2019年度工作规划与部署会中明确： 时尚百货子公司升级为零售集团的子集团，成立苏宁时尚百货集团。苏宁方面认为，苏宁时尚百货集团将成为重要的经营单元，苏宁将进一步推进时尚百货领域的精细化业态运营。

瑞幸咖啡将再开18城，全国入驻城市数量将达到40座

瑞幸咖啡宣布，4月底前将陆续再入驻18座大中城市，目前已经入驻常州、佛山和扬州。南通、温州、嘉兴、沈阳、绍兴、昆明等15座大中城市开业工作已在筹备当中，将于4月底前开业，加上2018年开业的22座城市，瑞幸咖啡全国入驻城市数量将达到40座。

vivo推出子品牌iQOO，拓展5千元+旗舰手机档

vivo在微博转发了一条名为iQOO的微博，海报上有iQOO字样。并配文“Hello，this is iQOO”。而iQOO在微博的认证信息与vivo同为“维沃移动通信有限公司”。vivo表示iQOO为全新子品牌将独立于vivo运营，并且价格以往vivo的产品价格不同，将冲击5000+以上的价位，打造全新的旗舰系列。

王源代言小米手机 2月20日将现身小米9发布会现场

2月13日消息 在宣布了小米9手机发布会之后，刚刚，小米官方再度宣布了一个重磅消息：TFBOYS-王源 正式成为小米手机品牌代言人。据小米官方表示，王源也将来到2月20日的小米9发布会现场。

“战斗天使”小米9即将现身，王源正式成为小米手机品牌代言人

百度元宵晚会再发2亿红包，春节红包提现时间延长

百度近日宣布，在元宵晚会上继续发2亿现金。同时，春节红包的提现期限将延长至2月16日。据了解，百度春节红包活动从1月28日开始，一共持续8天，红包奖金19亿。

百度9亿春晚红包得失，李彦宏的OKR该怎么落地？

斗鱼秘密申请5亿美元的美国IPO

知情人士透露，斗鱼已秘密申请美国IPO，筹资约5亿美元，最早可能于第二季度上市。