Boss直聘与铂爵旅拍洗脑广告惹争议

本周一篇名为《被Boss直聘和铂爵旅拍烦死的我，剪了条更洗脑的广告送他们》的微信文章在广告圈刷屏，文章的主要观点认为，Boss直聘、铂爵旅拍、马蜂窝、弹个车洗脑式的近期进行大规模的电梯广告的投放，太重视有效、实用、数据，却选择性地忽视审美与体面。

事实上，广告好不好还要看效果，特别是一些新品牌切入市场时，能让广告被消费者记住十分关键。许多品牌的广告投放，怕的就是大把钱投放出去，没有丝毫的市场声量。

在这个媒体环境越来分散，注意力越来难集中的今天，从世界杯期间的电视上知乎、马蜂窝、BOSS直聘的洗脑广告，到近期电梯间铂爵旅拍、马蜂窝、弹个车的广告，能够成为公众议论的焦点，从这一点上是个很大的成功之一。

广告，在中国顾名思义“广而告之”。美国广告协会对广告的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品的态度，诱发其行动而使广告主得到利益。

因此，营销和广告对于广告创作者来说，“品牌和广告主得利”才是最终目的。虽然，广告受到吐槽，但是通过微信、微博等社交媒体的传播，使得电梯广告成为一个突破线下电梯场景成为一个在线上变成一个面向大众的免费传播，使得品牌的声音充斥耳边，虽然有些聒噪，受到一些吐槽，但是总体来说对于品牌来讲利大于弊。

根据CTR发布的《2018年中国广告市场回顾报告》显示，电梯电视广告2018年增长为23.4%，在2018年整个广告增长放缓的情况下，电梯广告一片大好，电梯间洗脑广告的效果如何不敢断言，但品牌和广告主心知肚明，毕竟他们花出去的是白花花的银子。

大型“蹦迪”现场，600岁的故宫城会玩

雪中的故宫、暴雨中的故宫，故宫中的猫、故宫中的花，故宫文创、故宫展览，桩桩件件都能引起关注。在刚刚过去的上元节，故宫近百年来首次夜间开放，举办“紫禁城上元之夜”文化活动，更是让故宫再次刷屏，被人戏称大型“蹦迪”现场。一座古老的皇家建筑群越来越“火”，与人们的日常生活越来越紧密，真真切切地“活”起来了。

近年来，故宫最显著的变化是开放面积变大了。从2012年到2018年，故宫开放面积从30%增加到80%，慈宁宫、寿康宫、午门雁翅楼、近四分之三的城墙、南大库家具馆，观众可以踏足欣赏的区域越来越多。

展览数量也越来越多、越来越精。“清明上河图”特展、“千里江山图”特展都引来“故宫跑”，寿康宫原状陈列展让清剧迷们一窥“甄嬛”的天地，改陈后的珍宝馆和钟表馆成为新的打卡地标，正在持续中的“紫禁城里过大年”展览更是把每年1月淡季的游客量提高了70%。

故宫文创则让紫禁城真正“活”起来。“萌萌哒”故宫御猫、戴墨镜的乾隆、比着剪刀手的雍正、花式朝珠耳机、“如朕亲临”行李牌等等，故宫淘宝店和天猫旗舰店里各种文创产品被网友盛赞。仅2017年，故宫文创产品的销售额就达到15亿元人民币，这并不能仅用物美价廉来解释，追究根源在于这些文创真正跟民众的生活建立起密切联系，故宫文化“活”在了当下。

事实上，最令故宫博物院院长单霁翔欣慰的变化是参观故宫的年轻人多了。据故宫发布的统计数据，30岁以下观众占40%，30至40岁的观众占24%，40至50岁的观众占17.5%。年轻观众尤其是“80后”和“90后”，已成为参观故宫博物院的“主力”，而这个比例还在攀升。

探究故宫成为“网红”现象的背后，是如何走出一条适合自身发展的文化复兴之路。文博场馆各有镇馆之宝、地域特色，要深入挖掘自身资源，以藏品研究成果为基础，创意要与生活结合，设计新颖之余还要学会讲故事。

故宫，已经从一个古老的“IP符号”，通过各种“脑洞操作”，借助新媒体传播，在数字化和全球化浪潮下，逐渐长成一个极具创新能力的“超级文化IP”。

它的目标不仅是文创收入，而是用恰当的方式牢牢抓住年轻人的心，推广和普及中华民族的优秀传统文化。

600年故宫檐下闹元宵，古老城墙的文化IP营销又一次做活了！

人物：香奈儿告别“老佛爷”

2月19日晚间，在时尚界奉献超过60年，行业最著名、最受尊敬的设计师、香奈儿（Chanel）艺术总监卡尔·拉格斐逝世于巴黎，享寿85岁。

他可以说是时尚圈最有名的老头，人称老佛爷，给Chanel带来生机，将Chloé和Fendi带至时尚之巅。

每一场有他出席的秀场，都自带光芒。

只不过今年1月，从不缺席高光时刻的拉格斐，缺席了两场香奈儿大秀。担心最终变成了事实，有人感慨，这似乎是一个时代的句点。

他在上世纪30年代出生于德国汉堡，十几岁的时候移居巴黎，虽然几乎没有得到过任何证书和学历证明，却在21岁那年在国际羊毛局所举办的服装设计比赛中脱颖而出，凭借一件有着高领和V口的长外套，得到外套组冠军，进而一脚跨入时尚圈，紧接着在时尚的红海中双脚离地，翻越跳入了时装大师皮尔·帕门（Pierre Balmain）的门下，成为他的左右手。

3年之后，他成为了高级定制时装Jean Patou的设计师。如今鲜被提起的是，拉格斐的第一个系列并不尽如人意，美国时尚记者嘉莉多诺万曾在报道中写道，“媒体对这一系列嗤之以鼻”。合众国际社称，几件黑色短裙的前襟被剪得太大了，以至于一些在场女记者倒吸了一口冷气，而其他礼服的共同特点是低腰、低腰。

高级定制服装和时尚仍有不同，1963年，拉格斐开始厌倦为富人设计正装，因为“不时髦”，他决心成为一名自由成衣设计师。放弃龙门，重新开始，这个决定被业界认为大胆，甚至是鲁莽的。但拉格斐却迎来了自己事业上的成功。

他开始与Chloé合作，摆脱高级定制的背景，采取更自由的方式进行设计。到20世纪70年代初，Chloé已成为具有国际知名度的时装品牌。1965年，拉格斐将Fendi加入了他的客户名单，同样没过几年，这个专注于设计奢华皮草的意大利品牌在全球声名鹊起。

甚至在2007年，拉格斐还曾带领Fendi在长城进行时装秀，有500名嘉宾应邀出席。

2018年中国广告市场增长仅为2.9%

根据CTR发布的《2018年中国广告市场回顾报告》显示，2018年中国广告市场增长仅为2.9%，其中传统广告更是进入负增长。

从18年整体广告趋势来看，广告主对广告预算控制趋于严格，市场增速放缓。同时在预算紧缩的情况下，广告主愈加趋向于投放效果更直接且易于测量的硬广，以及强曝光，强影响力，影响范围大的媒体平台。

 互联网广告增速放缓,源于互联网企业广告预算缩减？

首先，相较于2017年互联网广告12.4%的增速，2018年互联网广告增速仅为7.3%。

而互联网广告增速下降的主要原因源自于互联网公司广告预算的缩紧与减少。

受2018年经济下行的影响，游戏版号暂停发放、互联网金融的管控、投融资遇冷等多方面原因，共同导致互联网广告开支最大的游戏、电商、互联网金融等行业，陷入“寒冬”。

在国金证券近期发布的《传媒与互联网行业研究》报告中，就提到互联网广告的增量主要来自互联网公司自身，尤其是新兴的创业公司。每当完成一轮融资，“独角兽”们会迅速将VC/PE的钱投向广告渠道以获取用户。

然而面对募资市场基金规模的减少，独角兽们也越来越难以获得融资，开始紧缩广告开支，促使互联网广告收入进一步放缓。

另一方面，自2018年3月，游戏行业受版号发放暂停以来，其下半年广告支出就大幅放缓，同时中国游戏市场开始陷入的产品荒、用户荒。财经频道就曾报道，在51家上市游戏公司2018年三季度财报中，42%的公司出现了净利润下滑的局面。

互联网金融行业则受到国家严格的监管。针对金融广告乱象，2018年上半年，央行下发《中国人民银行办公厅关于开展金融广告治理工作的通知》，加强金融领域广告行为管理，治理金融产品违法违规广告行为，并且监管力度还在不断加大。

与此同时，其他行业也受到宏观经济周期的影响，减少广告开支的扩张。所以在多方面因素导致下，2018年互联网广告收入呈放缓趋势。

 电梯广告好景一片

不过在广告收入放缓的同时，电梯广告开始受到大量广告主的青睐。

当广告预算越来越少时，广告主很快开始把越来越多的预算投放在能够保质保量带来增长的一线媒体平台中，从而减少在二三四线媒体中的投放预算。

根据CTR发布的《2018年中国广告市场回顾报告》显示，电梯电视广告2018年增长为23.4%，电梯海报广告位24.9%。

从投放行业显示来看，酒精类饮品投放电梯视频广告，同比2017年增长10倍。新兴品牌瑞幸咖啡成为了电梯视频广告的大主顾之一，2018年瑞幸在电梯电视媒体的广告花费占其投放总体的三分之二。

不同寻常的是原先投放电梯广告的天猫与京东在2018年两者都减少了广告预算，反观拼多多在电梯视频广告的投放增长高达184.5%，不断吸引上班族的视线。

纸媒广告与户外广告大幅下跌

与电梯广告稳步增长相反的是纸媒广告的下跌，传统户外广告更是出现断崖式下降，从2017年负增长1%，2018年达到负14.2%。

1.报纸广告

报纸广告，2018年属于基本“瘫痪”，全面呈下降趋势。行业投放增幅，无论是商业、金融、房地产、娱乐、交通等等花费在报纸上的广告费越来越少。

在报纸广告品牌花费Top榜中，仅仅只有中国电信实现增长，其他品牌都将广告预算转投至其他媒体渠道。

2.杂志广告

再观杂志广告，一直以来，奢侈品投放广告都主要依托于杂志。但近几年数字化的发展，让奢侈品们也开始转移阵地，集中投放拥有高流量媒体的平台。

根据报告数据显示，杂志广告投放花费Top10品牌主中，8位品牌均呈现负数。2018年在杂志广告投放上仅仅只有阿玛尼与欧米茄增加了广告投放。

3.户外广告

另一方面，从行业增幅显示来看，品牌投放户外广告的主要目的更多的在于推广企业形象。比如，交通企业形象花费增幅达到103.7%。

较为出乎意料的是在小米、OPPO减少投放的情况下，华为投放户外广告的花费增长超80%。苏宁除了增加电视广告投放外，在户外广告投放的增长也达到39.9%。

综上，从CTR报告整体数据来看，相比2017年全媒体广告刊例花费TOP5行业增幅，2018年全年品牌投放广告实际在放缓。

传统广告虽然呈下降趋势，但也并未严峻到消亡，电梯海报广告、电梯视频广告等，未来将成为传统广告的主驱动力，较为严峻的是纸媒广告的衰退。

此外，值得关注的是虽然2018年不少品牌正在缩减广告预算，其中各大厂商在2018年投放的广告花费，但增加广告投放的花费的厂商依旧占据多数。

SK-II：《为什么她们不回家过年》广告片

SK-II 发布品牌活动「改写命运」最新影片，仍聚焦婚姻压力，展示几位典型的单身女性对「回家过年」的抵触，并巧妙地用「中间点」促进父母和女儿之间的相互理解，以此鼓励女性及父母迈出改变的第一步。

小米：「为你而战」营销战役

日前，小米宣布王源正式成为其手机品牌代言人，并带来「雷总 VS 王源『尬』聊」系列短片，同时还与即将上映电影《阿丽塔：战斗天使》展开联动宣传。在本周的小米 9 发布会上，也发布了代言人王源出演的广告大片《Will you》，并在抖音上发起「100 万元寻找战斗天使」才艺挑战赛。

知乎 × 九天微星：「太空灯谜」元宵活动

知乎联合九天微星和美国国家地理频道，发布首个「太空灯谜」庆祝元宵佳节。通过主动发光的人造卫星「瓢虫一号」制造闪烁的莫尔斯码，用户可在北京地区观赏并在知乎【元宵之夜，「瓢虫一号」卫星闪烁的「太空花灯」谜底是什么？】问题中参与话题猜灯谜。

元宵节的借势海报，杜蕾斯...缺席了！

“正月十五花灯俏，锣鼓喧天闹元宵”。作为春节的最后高潮，元宵节自古以来就是热闹非凡的一天。故宫94年来首次夜间开放，点亮华灯庆贺佳节，各大品牌也“煮好汤圆，张灯结彩”，借势营销，打造一派浓浓的节日氛围。

华为发布硬核广告回怼5G禁令

据外媒报道，华为近日在新西兰刊登了一则硬核广告，“没有华为参与的，就像是没有新西兰队参与的橄榄球赛”。该广告还称，若没有华为，新西兰将错失最先进的5G技术，消费者将因高价格而蒙受损失。

YouTube上出现儿童色情内容：迪士尼、雀巢撤出广告

北京时间2月21日下午消息，据彭博社报道，在一名博主详细列出谷歌视频网站YouTube下的评论如何被利用来传播“隐晦的恋童癖图”后，迪士尼据称已经取消YouTube上的广告支出。部分涉及的视频直接在迪士尼和雀巢的广告之后播放。

雀巢公司的一名女发言人在周三发出的邮件中表示，所有在美国的雀巢公司均已暂停在YouTube上投放广告。游戏开发商Epic Games和德国包装食品巨头Dr. August Oetker KG也称，在发现他们的广告会在这些不当视频之前播出后，他们已搁置YouTube上的广告支出。根据知情人士透露，迪士尼也撤回了广告支出。

YouTube再爆重大品牌事故，雀巢、迪士尼撤出预算，中美广告业接连受挫

Pinterest秘密递交IPO 至少120亿美元估值

北京时间2月22日凌晨消息，据华尔街日报报道称，美国在线图片搜索公司Pinterest已秘密向美国证券交易委员会提交了IPO（首次公开募股）文件。Pinterest预计将在公开市场上寻求至少120亿美元的估值，并计划在2019年上市。

Pinterest成立于2010年，截至去年9月，其月活跃用户超过2.5亿，他们访问该网站浏览和分享数十亿张图片，主题从客厅家具到纹身图案等等。该公司的收入来自其网站上的广告，据一位知情人士透露，2018年广告收入超过7亿美元，同比增长50%。

跻身19国社交畅销榜Top 10 《TikTok》美国市场主播打赏营收已逼近头部直播App

不知不觉间，《TikTok》的优势已经不再局限于短视频这一赛道，其盈利能力已经逼近头部直播平台。近几个月，抖音海外版《TikTok》已经稳定在印度畅销总榜 Top 100 内，在美国更是稳定在社交畅销榜前 10，2 月 21 日排在第 6 的位置。排在《TikTok》之前的 Top 5 应用包括《LiveMe》《BIGO LIVE》等热门出海直播平台，要知道这两款应用是 2018 年 1-8 月 Google Play 上最赚钱的 10 款应用中唯二上榜的两款中国 App。

App Annie 数据显示，2019 年 2 月 20 日，《TikTok》已经跻身 Google Play 19个国家的社交畅销榜单 Top 10，3 个国家应用畅销榜 Top 10。下载量称霸短视频领域之外，在收入上更以打赏主播的形式逼近直播平台。

目前，抖音的内购项目为金币，用于打赏主播，且收入在快速增长，2018 年 10 月全球用户在《TikTok》上的支出为 350 万美元，42% 来自美国。截至 12 月，全球流水已经增长至 600 万美元左右。

百度Q4财报：营收272亿元 超华尔街预期

北京时间2月22日（美国东部时间2月21日），百度公布了2018年第四季度及全年未经审计的财务报告。数据显示，本季度百度营收272亿元人民币（约合39.6亿美元），同比增长22%，超出华尔街预期；净利润21亿元（约合3.03亿美元）。2018年度总营收为1,023亿人民币（约合148.8亿美元）。

 “百度在2018年打下了坚实的基础，全年营收达1,023亿元人民币，同比增长28%。对于新的一年，我们充满信心。百度 App 在过去一年加速增长，截至2018年12月，日活用户增至1.61亿，同比增长24%；好看视频的日活用户从1年前的100万增长至1900万。”百度董事长兼 CEO 李彦宏表示，“2018年对百度来说是关键的一年，我们将人工智能应用从搜索拓展到更多业务领域，如信息流、语音助手、AI解决方案和自动驾驶，让更多用户、客户和合作伙伴从百度的人工智能技术和应用中受益。”

谷歌云业务新任CEO立“军令状”：营收要超广告

北京时间2月21日晚间消息，谷歌云计算业务有了一个新的老板，还有一个雄心勃勃的计划：希望有一天能从云计算业务中获得比广告更多的营收。那么问题来了：如何赢得云计算的消费大户。

据分析师预计，基于全球营收，谷歌云计算部门远落后于亚马逊和微软。虽然有一些大公司在谷歌的服务器上管理他们的数据，但路透社数据显示，与亚马逊庞大的客户群相比，谷歌仍相去甚远。

百度旗下7款App进入AppStore Top 10

今年元宵节，以百度App为主的App矩阵产品发放了超过2亿元的红包，凭借央视元宵晚会影响力，今天，百度旗下好看视频登顶苹果应用商店第一名，全民小视频、看多多、百度App紧随其后，包揽苹果应用商店免费榜前4名。目前，苹果AppStore免费榜前10名的App中，有7款来自百度。

知乎首次推出了内容营销评估标准 RTR （阅读率）

本周，在本届知乎营销资源推介会上，知乎首次推出了内容营销评估标准—— RTR （ Read-Through-Rate ，阅读率）即 Reading / Impression X 100 % （落地页阅读数 / 广告页曝光数X 100 % ），知乎商业产品总监张沙沙表示在内容营销的场景下，传统的 CTR 指标只能衡量硬广导流部分的效果，对于后续的内容传播扩散无能为力，而 RTR 指标涵盖了内容营销的整个链路。硬广的效果、内容的质量以及传播的广度，共同决定了 RTR 的好坏。因此 RTR 是内容营销更为有效的衡量手段。

游戏版号审批申报暂停：涉申报材料调整，暂停地方局报送

原国家新闻出版广电总局网站出版国产网络游戏审批事项的相关工作人员表示，“涉及到后期有材料方面的调整，所以暂时不接受所有的（游戏版号审批）材料。”其表示，申报材料的格式有调整，调整好了会通知恢复，不影响企业正常递交申报材料。

百度战略投资蝴蝶互动，布局AI小游戏新赛道

百度宣布战略投资H5和小游戏领军企业蝴蝶互动，双方将在小游戏的研发、运营、发行等领域开展深度合作，并将共同探索AI小游戏的新形态。这是百度在“夯实移动基础，决胜AI时代”的战略下，继信息流、短视频、小程序之后的又一关键布局。

字节跳动回应“2019年收入目标至少1000亿”：对市场传闻不予回复

有消息称，字节跳动2019年收入目标至少1000亿。目前已经逐步放开了海外市场的商业化，对此，字节跳动表示不予回应。

苏宁发布元宵节大数据，榴莲汤圆成销量黑马

苏宁发布元宵节大数据，2月15日至18日，苏宁平台汤圆销量同比增长2586%，南、北方地区分别占比58%和42%。购买汤圆的同时还购买醋的消费者占比11%。榴莲汤圆作为元宵节黑暗料理绝对黑马，2月15日至18日，销量同比增长3216%。

网易考拉合并亚马逊中国海外购业务，或采取换股方式

网易和亚马逊正在推进一项有关中国电商业务的重大重组。网易考拉将合并亚马逊中国海外购业务，该谈判历时数月，由网易考拉主动发起并推进，双方或采取换股方式。该交易于2018年年底签约，但进展并不顺利。一位接近该交易的人士表示，“双方谈判期间都提了一些条件，经历了商业谈判中能出现的所有困难。”

中国传媒大学：2018新营销白皮书

国家广告研究院与中国传媒大学广告学院联合发布《2018新营销白皮书——营销一体化变革与趋势探索》。报告显示，我们身处的商业环境已经发生了深刻变化，卖方市场刚性需求主导的“黄金时代”已经过去，买方市场弹性需求占据舞台，商业体系自然相应发生变革——商品交易不再是终点而是起点，紧随其后的是将商品服务化、资产化，持续运营与消费者的关系。环境急遽变化，高速增长市场中潜伏的危机无所遁形，诸如流量造假、销售转化低下、营销资源浪费等乱象在近几年集中爆发。在商业底层逻辑发生变革的背景下，对营销进行体系化升级的需求愈发凸显。

阿迪达斯与天猫达成全面合作，2019更多新品在天猫首发

阿迪达斯与天猫宣布达成全面战略合作。双方将在新品发布、新零售、消费者运营和新品创新等多个层面开展深入合作，提升品牌运营效率与消费者体验。作为开端，阿迪达斯与天猫将在2月21日启动天猫超级品牌日活动，把2019年新款UltraBOOST跑鞋放在天猫旗舰店全球首发。阿迪达斯表示，将新品放在天猫首发将成为集团全球新品发布的策略重点。

裁员之后，互联网公司对广告预算的管控趋严

一位互联网教育公司广告投放人员表示，从领导层的调整管控标准来看，时下广告主们对广告预算的管控已更为严格。一家游戏公司广告投放人员亦称，“2019年广告投放预算会差很多，因为政策。”另外，多位业内人士表示，2019年，无论是他们所在的公司，还是他们负责的广告主，都增加了对抖音等短视频平台信息流广告的预算。

抖音上线首款小游戏

“抖音游戏”官方账号昨日发布了一款名为“音跃球球”的小游戏。这是去年头条小程序上线以来，抖音发布的首款小游戏，游戏的体量和玩法和微信小游戏基本类似，都属于轻度休闲类游戏，且可以在App内直接进行游戏。抖音表示，小游戏目前还处于业务测试阶段。