文丨Dogcher Chen

随着中国手游的出海，韩国手机游戏市场逐渐被中国手机游戏所占据，到2018年为止韩国排名前100位的游戏数量中国有40多个，中国游戏的份额从18％增加到22％。不只是游戏数量，应用市场的总销售额也是如此。事实上，除了Netmarble Games，NCSOFT和NEXON等主要的韩国厂商之外，市场上其他的韩国手游存在很少。

从Google Play在韩国的销售排名可以看出，中国手机游戏如《少女前线》、《崩坏3》《极品芝麻官》和《九州行》在韩国手机游戏市场的影响力日益增强。

    2018年前100名销售排名中

各国游戏的份额比例变化

从全球的角度来看，韩国游戏市场是一个保守的游戏市场。在很长一段时间内，热门的游戏一直都是韩国本国的游戏。像是日本厂商也以各种方式尝试进军韩国，但根本没有取得成功。随着中国厂商的进入，过去几年韩国游戏市场的情况变得非常尴尬。

但是中国的部分手游在韩国获得成功的原因有很多，其中最大的一个是营销资金水平和广告内容的自由度。

中国手游在韩国市场以及Facebook上

令人兴奋的广告

首先，韩国手游的一个重要特征就是在游戏发布以后没有一定合理的管理方法去分析各种游戏数据并运用营销手段为游戏保驾护航。这种营销手段，也就是在游戏公布前尽可能地花费预算对游戏进行宣传，从大规模地营销中获取大量用户。这同时也是一种经验，能够在服务中心花钱并一次性收集用户。在韩国手游市场，在预注册阶段拥有超过一百万用户现在是成功游戏的一个指标。

游戏买量的花费是十分庞大的，可以进行大规模买量的公司是有限的。即使是中型韩国厂商也将大部分资金用于研发成本，因此难以拿出多余的钱来进行游戏买量。但在这方面，拥有丰富财力的中国厂商可以从一开始就将业务拓展到有利地位。在中国厂商的大规模营销和广告竞争下，韩国厂商正在成为中国厂商的分包商。

很多人认为韩国厂商在自由度和营销方法监管方面处于劣势。《极品芝麻官》和《九州行》等中国游戏可以在未经许可的情况下使用Facebook和Youtube等免费制作令人兴奋的广告吸引玩家，还未经许可使用其他公司的知识产权资料。但韩国厂商却不能做同样的事情，因为国内女权主义团体会强烈抵抗。

未经许可使用“BLEACH”和“蜘蛛侠”广告的“Deity”

在韩国Google Play销售排名中排名第六

《极品芝麻官》游戏广告

在《极品芝麻官》广告中，配有充满诱惑性的图像和文字，奴役年轻女性。广告台词上说“我一直都很想玩...让我们在办公室厕所偷偷玩吧” 。因为Facebook在海外经营，所以对韩国的广告法规没有影响，可以很自然地在韩国播放此类广告。但韩国厂商如果这样做，女权主义者团体将展开激烈的抗议活动，甚至游戏品牌将会消失。

选项：“脱掉衣服”“脱掉裙子”“脱掉长筒袜”

广告词“你想在哪里起飞？”

中国厂商可以在没有这些约束条件的情况下免费播放广告。诱惑博眼球的广告似乎比普通广告更有效，而且这种现象越来越严重。特别是在2018年，进入韩国市场的中国厂商数量猛增，很大一个原因是因为中国游戏版号停止分发，中国手游纷纷出海谋求发展。

已经成为这些中国公司合作伙伴的韩国厂商还是比较幸运的，许多不是分包商的韩国中小型厂商也在其他市场寻求突破，如海外市场和主机游戏。但现实情况是小型韩国公司束手无策，尤其是财务资源有限的公司。Netmarble Games，Nexon，NCSOFT，Kakao Games等可以持续进行包括电视广告在内的大规模营销，但中小企业无法与中国游戏竞争。无论游戏有多好，如果人们注意不到它，是不会有人游玩的。

这个问题似乎与游戏玩家无关，但无法发展的游戏市场环境是一个严重的问题，这个问题可能会导致该国的就业问题。这就是为什么韩国政府和韩国游戏产业希望开发一个可以分享经验并为中小企业提供机会的市场。预计中国游戏对韩国和日本的扩张将进一步加速，相关组织和公司正密切关注韩国市场的现状并思考如何应对。

本文由 Morketing整理发布

申请转载请在文末留言

包括但不限于盗转、未获Morkeing授权

通过第三方转载行为等一切形式的非法转载

均属侵权行为