2017的诸多行业热点还未褪去热度，2018年的前两个月，各种新科技新技术与营销结合的猜想就已刷屏。揭开炒作的外衣，2018年，中国在线营销将有哪些真正影响广告主的重点领域和趋势？

由中国最大的独立在线营销技术平台爱点击（NASDAQ:ICLK）制作的中国数字营销领域首档视频访谈栏目《爱说》推出新一期内容，爱点击执行营销副总裁、品牌营销专家江坚炜和爱点击营销副总裁、效果营销专家刘恒为你详解他们眼中的2018营销关键词。

短视频

2017年哪个媒体渠道最火？从品牌营销的角度看，爱点击执行营销副总裁江坚炜认为，2017年最突出的是“短视频”。以大举进军短视频的今日头条为例，2017年11月今日头条及旗下平台短视频产品日均总播放量已超过100亿。此前，腾讯、阿里巴巴也已在短视频领域积极布局。

江坚炜表示：“快手、抖音、火山视频这样的短视频媒体在很短的时间内出现了爆发性增长，积累了庞大的用户，也吸引了广告主的积极参与。从营销方面，我们看到很多品牌广告主在短视频媒体上做出了非常成功的案例。”

从效果营销的角度看，短视频也备受关注。爱点击营销副总裁刘恒表示，2017年短视频异军突起，可以预见2018年短视频的流量将达到国内广告市场整体流量的相当占比。

值得注意的是，社交媒体和短视频的结合是短视频营销的一大要点，以短视频的精良内容为核心，以社交媒体为代表的内容分发渠道为依托，才有可能打造所谓“爆款”。而短视频的后续发展是否会像直播一样大起大落，也考验着各平台的创新和续航能力。

原生信息流

知名研究机构艾瑞咨询预测，在2020年，随着更多广告形式的原生化程度加深，原生广告规模将占据网络广告的半壁江山，占比超过50%。原生广告越来越受到广告主欢迎和消费者接受的趋势已通过百度原生信息流得到最好验证。

前不久公布的百度2017第四季度及全年财报数据显示，信息流业务每日分发量环比增加20%以上。媒体报道，百度董事长兼首席执行官李彦宏表示，2017年“搜索+信息流”双引擎显现出巨大的用户洞察力，推动核心业务不断攀升。可以肯定，2018年百度原生信息流还将延续卓越表现，而爱点击不久前基于以往成功合作基础与百度原生信息流广告达成的深度合作伙伴关系也将共同推动最热原生广告的发展。

爱点击营销副总裁刘恒对此总结了两个“集中”，一是目前整个移动的流量相对来说集中在信息流；第二，客户行业的集中态势也越来越明显。但这也带来了“单一”的问题，他表示：“目前整个移动端流量相对来说集中在信息流，占目前国内整体互联网效果广告投放的约五成甚至更多，在有些公司几乎占到八成，导致流量竞争非常激烈。游戏、金融、电商等溢价能力比较强的行业，事实上吞并了绝大多数的流量，导致教育、旅游这些同样有较大投放需求的公司获取不到流量。”

刘恒认为，针对2018年，在流量层面，信息流还会继续占据主流的市场，并且还将保持高速发展。针对效果广告主对于优质流量获取的手段相对单一，优化的手段也比较单一的问题，刘恒建议广告主加强对于整个流量的深度挖掘，摒弃比较简单粗暴的拼素材、拼人员或者简单定向投放的方式。只有媒体、营销平台、客户三方一起打造一个融合的广告生态，才能充分释放营销价值。

品牌安全

爱点击执行营销副总裁江坚炜认为，除了短视频和信息流，2018年还有一个广受全球广告主关注的关键词——品牌安全，包括媒体投放的环境、如何找到符合品牌定位的媒体、数据的真实性等。

据知名营销媒体Morketing报道，CMO委员会一项关于数字广告如何影响消费者对品牌的看法和影响购买意向的研究表明，品牌有真正的理由关注伴随他们广告出现的内容种类：根据对2000名消费者的调查，57％的消费者表示他们会丧失在令人反感内容附近做广告的品牌的信任。

江坚炜表示，爱点击一直以来致力于为广告主提供更加透明和可验证的营销服务。2017年，MMA中国无线营销联盟发布无线互联网广告可见性、品牌安全、无效流量验证标准。作为成员公司，爱点击立足连接海外广告主与中国消费者的独特定位，将海外广告主对中国市场广告投放的顾虑带入MMA标准的讨论，促进了该标准与国际接轨，全面满足国际国内广告主和行业的整体需求。

2018年，随着广告主和消费者的要求不断提升，只有拥有领先技术和数据优势的营销平台才能提供满足在线广告品牌安全需求的全方位服务。

人工智能

如果说2017年AI与营销的结合还处于尝试阶段，2018这一趋势将带来实打实的成果。虽然这不像是AI驱动自动驾驶一样“性感”，但变化已悄然发生。近期，对于百度财报的良好表现，《福布斯》发文认为百度收入强劲增长的重要原因是AI技术对核心搜索业务产品功能、用户体验及商业表现的全面改善。在AI促进百度app产品功能和用户体验持续优化的同时，百度的在线营销业务取得了上文所述的强劲增长。

爱点击认为，几乎可以渗透任何领域的AI应用将会拥有长期的发展趋势，而不仅仅是一闪即逝的风口。AI+广告营销的应用其实是广告算法的自然延伸。营销的本质是分析人的行为，其前提就是大数据，而更好的利用大数据和人工智能的算法和技术，帮助广告主做出更准确和智能的决策正是AI对于营销的一大重要价值。

在越来越充分的数据积累下，通过AI领域的深度学习算法、智能预测算法等，品牌每一天都比过去更精准、更智能地预测消费者的兴趣、爱好，从而更高效地把自己的产品和目标消费者对接起来。

2018年，随着智能交互、趋势预测等更多AI与营销结合场景的成熟，我们相信将看到更多样化的成功案例。

总体而言，不论是品牌营销还是效果营销领域，上述四大关键词：短视频、原生信息流、品牌安全、人工智能将在2018年继续“霸屏”。把握四大关键，同时关注可能引发“突变”的新技术新趋势，将成为企业营销在2018脱颖而出的基石。