Facebook进军加密货币，对营销人员意味着什么？

Facebook正式上线其加密货币“Libra”（天秤座）官网，同时发布 Libra 白皮书；并计划在2020年推出数字钱包Calibra。此消息一出引来各行各业的围观者，虽然此前已有不少海外企业在区块链领域排兵布阵，但在Facebook此次大动作面前却纷纷显得相形见绌。

Morketing作为营销商业观察者，此次将以广告营销人的视角分析事件背后对广告行业的深远影响。

分析利弊前，我们首先来回顾一下促使Facebook发布Libra进军数字货币领域的直接动机。可以猜测，Libra的发布是 Facebook 决策层对于 2018 年隐私泄露丑闻的直接回应。

这一丑闻爆发于 2018 年 3 月。当时有内线向美国媒体揭发Facebook 违背用户协议，将超过五千万用户的隐私数据提供给一家大数据分析公司，其后果可能直接影响到民意和政治投票，此事件一出，Facebook一夜间成了媒体报道的众矢之的，并随着事件被一再放大，有关Facebook各种侵犯用户隐私数据的事实一个接一个地被曝光。

隐私泄露事件导致Facebook在美州及欧洲等地质疑声连连，并使Facebook现行商业模式面临前所未有的威胁。

Facebook的商业模式，就是通过无偿或者低成本的方式占有用户数据，然后用大数据分析准确刻画用户特征和偏好，精准推送广告，赚取广告费用。

这个商业模式是由 Facebook 开创的，也由它做到极致。然而，这一模式有一个致命的问题，它需要获得用户的数据授权。近些年，欧美对于用户数据保护的新规则GDPR开始逐步明确，用户数据的所有权和控制权明确划归用户，这表明Facebook 必须经过用户明确授权后才能对这些数据进行分析，事实上，这就意味着它原有商业模式的成本和风险将大幅度提高，甚至可能在未来变得不再有利可图。

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Facebook进军加密货币，对营销人员意味着什么？| Morketing报道

 宝洁今后的广告，可能“更不像广告了”

如今的消费者比任何时候都讨厌无孔不入的广告——看看那些不断技术升级的广告拦截应用程序就知道了。

当然，广告主们对此心知肚明。而如今他们要做的，是想方设法用不那么烦人的方式来推广。在本周的戛纳国际创意节上，作为全球最大的广告主之一的宝洁就宣布将更多投入于“非传统广告领域”——比如新闻、电影制作、音乐、喜剧和技术等。

话句话说，宝洁今后的广告可能会避免过多直接的硬广，而是用更有创意的、内容化的方式来营销。

“长期以来，广告圈都在自己的小世界里活动，和其他创意产业隔离得太久了，和消费者也联系得不紧密。”宝洁公司首席品牌官Marc Pritchard说，“现有创意资源非常丰富，宝洁会通过合作将广告和其他创意领域融合起来，拥抱人性，并拓宽我们对广告边界的认知。”

比如宝洁正在和著名音乐人John Legend合作，为旗下帮宝适、吉列、SK-II的广告增加不少人文主义色彩，探讨现代男性气质、父母身份、音乐和社会正义等话题。

 汪英波：新兴市场还有10亿用户尚未挖掘

 群邑：2019年全球媒体预测报告

2019年全球广告将增长3.4%，低于2018年6.9%的增长率。

综合来看，2020年更有利。虽然美国等一些大型市场略有减速，但全球一半以上国家和地区的广告增长率将高于2019年。增长率中位数将从2019年的33%增长至3.8%。这主要是由于奥运会和世界杯。

中国、巴西、印度和英国看起来特别有弹性。中国、日本、印度、英国和巴西为2019年和2020年广告增长贡献了一半以上。中国占全球广告收入的1/6，在增长较快的国家中也是值得注意的。预计到2020年中国广告增长率将达到5.6%，2019年在5.2%左右。尽管增长有所放缓，但仍比大多数其他全球市场更快。巴西作为世界第五大广告市场，与德国并驾齐驱，2019年广告支出下降0.9%，2020年增长率逆转到6.1%，部分得益于整体经济发展。预计印度广告收入在2019年（+ 14%）和2020年（+ 13%）都将实现两位数的增长，使其在明年成为全球第八大广告市场，规模将超过澳大利亚和加拿大。至于英国，今年广告增长超过6.1%，明年还将增长4.6%，保持全球第四大广告市场的位置。

杨幂正式宣布出任Versace中国首位品牌代言人

继升级为雅诗兰黛全球品牌代言人的杨幂于今日被意大利奢侈品牌范思哲（Versace）正式宣布出任中国首位品牌代言人。

美的无风感TVC上线，可能是年度最可爱治愈的功能片！

在所有广告类型中，“功能片”三字总是自带扫兴气质，但挑战本身也正是乐趣所在。近期美的无风感空调，就成功把一则“硬广”变得无比软萌讨喜，让人放松嘴角，甚至……露出微笑。

宜家家庭伦理剧第二季，你的戏精婆婆已上线

还记得宜家之前在中东地区推出的系列家庭伦理剧吗？复古怀旧的画风，浑身是戏的主角们，家庭中鸡毛蒜皮的小事都能夸张成一部闹剧。最近这个系列广告片又推出了续集，婆媳之间互相飙戏，谁也想不到宜家居然会把广告片拍成伦理剧，而且还是连续剧。

“假笑男孩”为小米新手机拍广告

最近小米为了宣传其新发售的小米CC手机，找来曾凭借实力演绎假笑的照片走红全球社交网络、并变成著名表情包的美国男孩Gavin Thomas为其预热。在Gavin为当时还未公布名称的小米CC手机拍摄的海报中，他露出可爱的标志性假笑和缺了口的乳牙，文案是“我的笑，让世界对我笑”。小米该条微博引发了一些假笑男孩粉丝的关注，不少人在微博评论的图片中晒出了自制的Gavin表情包。

White Ops：2019年广告流量欺诈将导致58亿美元的损失

在过去的一个月里，不同的反欺诈供应商和研究人员得出结论，网络营销中的广告欺诈现象正在减少，但似乎也比之前认为的严重得多。2019年5月，反欺诈供应商WhiteOps和广告行业组织全国广告商协会（ANA）的研究表明，今年因广告流量欺诈将损失58亿美元，低于2017年的65亿美元。Juniper Research表示，广告客户今年在线、移动和应用内的广告支出将损失420亿美元，几乎是White Ops/ANA数字的9倍。根据Zenith-Juniper的估计，今年的广告程序化购买支出约为840亿美元，其中一半是贡献给了欺诈流量。

阿里巴巴香港二次上市，计划筹资100亿美元

阿里巴巴二次登录香港交易所计划筹资100亿美元。对于这一筹资规模，阿里巴巴方面回应称市场消息，不予评论。按照阿里巴巴目前4300亿美元的市值，此次融资发售的股票将占阿里目前股票的大约2.3%。阿里巴巴也将成为继2010年10月友邦保险在香港IPO后，港股近九年来最大募资。友邦保险当时在香港集资1590亿港元。

快手MCN发展报告：越来越多MCN主动拥抱私域流量

快手大数据研究院发布了2019年《快手MCN发展报告》。报告显示，自2018年底至今，已有超过600家机构入驻快手，覆盖多数头部机构，涉足20+垂类细分领域，已发布作品80万+，总播放量超过2000亿。过去半年多时间，大量MCN机构主动入驻快手，主要驱动因素是快手私域流量保护。

内容风险

内容风险已经不言自明，加上今年国际形势、经济形势比较复杂，内容审核尺度愈加收紧，品牌方在营销内容创作上需要异常小心，以免引来公关危机。

裂变封杀

5月中旬，微信官方发文重申对裂变营销的封杀，6月中旬，微信发出公告打击营销外挂，整个线上教育行业哀鸿遍野。不少人也会发现，使用相关微信自动化工具软件的账号更容易被封号了。

套路脱敏

对于微信朋友圈营销而言，已经太久没有出现新的玩法形式了，用户也慢慢对老套的营销手法疲倦了；对于抖音短视频而言，短视频套路也出现了一定审美疲劳。

抖音回应与淘宝签订70亿年度框架协议：保持良好合作，但文中提及数据不实

针对“晚点LatePost”报道称，抖音与淘宝签订了70亿的年度框架协议，60亿元广告，10亿元佣金，抖音方面回应称，“我们与淘宝一直保持良好的合作，但文中提及的数据不实。”

QuestMobile：拼多多618日活同比增长48%，增幅高于京东、淘宝

QuestMobile相关数据显示，2019年618期间，拼多多DAU（日活跃用户）较去年同期增长48%，DAU由9138万净增4400万至1.35亿。其他主要电商平台中，京东DAU同比增长20%，由0.73亿增长至0.88亿；手机淘宝DAU同比增长9.1%，由2.74亿增长至2.99亿。

App Annie：2019年全球移动游戏市场报告

移动游戏以惊人的速度发展，预计 2019 年在全球游戏用户支出中的占比将达到 60%，但这不仅仅是因为移动游戏玩家数量增加或者用户支出增多这样简单。所有游戏领域都在进一步发展：超休闲游戏发展迅速，迎合的受众群进一步扩大；同时，随着智能手机技术和功能的极大进步，跨平台游戏也获得了不菲的收益。

在全球层面，成功的移动游戏也不仅局限于前 10、20 或是 50 的头部产品，年度用户支出超过 500 万美金的移动游戏数量，从 2016 年的 1200 款，大幅增加到了 2018 年的 1900 款，而今年，仅截止第一季度，这个数量已经接近 500。

苏宁易购宣布收购家乐福中国80%股权

本次交易完成后，苏宁易购将成为家乐福中国控股股东。家乐福中国在国内拥有210家大型综合超市以及24家便利店，去年营收接近300亿元，这一数字约为苏宁易购2018年营收的12%。

微信朋友圈解封快手分享链接

微信日前解封了快手的分享功能，6月24日，快手的视频链接已经能够分享到微信朋友圈。此外，观看快手视频时的分享按钮会自动变成朋友圈的样式，提示用户可以进行分享。完成分享到朋友圈后，点击链接会进入正常的视频播放页，可以直接在朋友圈内完成点击播放。

苹果：仅有不到1%的Spotify用户向我们付费

苹果公司在对流媒体音乐服务提供商Spotify向欧盟反垄断监管机构发起的一项投诉作出回应时披露信息称，Spotify拥有1亿名付费用户，而其中仅有约68万人按照15%的费率向苹果公司支付了费用。此外，苹果公司还表示Spotify没有为过去三年时间里签约的收费用户支付任何费用，原因是期间Spotify并未使用苹果公司的应用内购买系统。

亚马逊海外购全球负责人Somana：将针对中国市场推出产品和服务

谈到未来亚马逊在中国的发展计划，亚马逊海外购全球负责人SomanaKonganda表示，“接下来会继续针对中国市场，面向中国顾客的特定需求，打造出越来越多的产品和服务。”Somana称，“我们要继续在中国进行投资，在正确的那些领域当中进行我们的投入。我们对中国的海外购业务的关注，是绝对不会减少的。”

拼多多或将“限时秒杀”频道独立，成立“秒拼”事业群

有消息传拼多多正在考虑将旗下“限时秒杀”频道独立出来，成立“秒拼”事业群。独立后的秒拼将扛起进军一二线城市市场、单挑聚划算的大旗。

与科技创业公司合作，Gucci 品牌应用程序新增 AR虚拟试鞋功能

不去门店也能试穿鞋子？意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）的最新应用程序让这一切成为可能。近日， Gucci 对其 iOS 客户端进行了更新，新版本最大的特点就是增加了 AR 试鞋功能。借助增强现实技术（AR），用户可通过手机远程“试穿”Gucci 的 Ace 系列运动鞋。

在最新版本的应用程序中，用户可以挑选自己喜欢的Ace 运动鞋，将手机摄像头对准脚，然后就会显示“试穿”效果。用户还可以通过电子邮件或社交媒体，分享自己试穿 Ace 的照片。为 Gucci 提供技术支持的是俄罗斯科技初创公司 Wannaby。

易观：中国本地生活服务市场2019上半年线上交易规模达9159.8亿元

易观发布的《2019上半年中国本地生活服务行业洞察》显示，中国本地生活服务市场2019上半年的线上交易规模达到9159.8亿元人民币，其中美团外卖市场份额为52%，饿了么市场份额为43.9%。在月度活跃用户数量上，饿了么2019年5月数据已超6000万人，美团外卖2019年5月月活约3700万人。

Newzoo：2019年全球游戏支出1521亿