来源 | Adweek

文 | Erik Oster

编译| Maggie Chen

近日，据媒体报道，在一次广告创意活动竞标中，百事旗下饮料品牌激浪最终选择了TBWA/Chiat/Day纽约作为新的品牌创意机构，这意味着，激浪与BBDO纽约长达46年的合作关系就此终止。值得注意的是，TBWA/Chiat/Day和BBDO同样隶属于宏盟（Omnicom）集团。

同时，激浪营销副总裁Nicole Portwood在一份声明中也证实了代理商的转变：“我们期待与TBWA \ Chiat \ Day纽约共同开启新的合作篇章，并期待继续与宏盟长期合作。“

尽管百事公司在世界各地都有合作的广告代理机构，但是与宏盟的合作关系已长达60年之久，时间的沉淀让这段商业合作关系变得独特而意味深长。

百事公司在1963年收购了激浪，随后聘请了WPP旗下奥美为其品牌做宣传与推广，并在后续的广告推广活动中，聘请了美国乡村音乐歌手Willie，其在广告片中边走边唱“Yahoo! Mountain Dew!”，有效地把激浪与“乡村酷”（Country Cool）的感觉联系起来，形成了品牌认知。

激浪的“乡村酷”文化，让BBDO纽约在1973年第一次与激浪合作的早期品牌宣传中，也继续将产品与该文化联系起来。直到1980年后，为了迎合那个时期美国青少年热衷的“运动文化“，激浪的广告策略转变为年轻人喜欢的滑板、自行车炫技等运动作为新的品牌元素。

激浪的品牌文化随着时代的变迁不断注入新的元素，其广告投放预算也随之不断攀升。据Kantar Media数据显示，2018年，百事公司为激浪花费了1.195亿美元用于品牌宣传，这一数字比2017的预算激增了34%；在2019年第一季度，其广告总支出为3400万美元，高于2017年的3000万美元。