Morketing每日监测8.2：米粉吐槽MIUI广告太多；微软与苹果打起了“广告口水战”；英特尔输了商标案；思科中国区要裁员了；80%的CMO认为业务转型势在必行

一、甲方

1、小米产品总监：MIUI广告还能再少

对于米粉们吐槽的MIUI广告问题，官方此前已经宣布，将全面整治，而且将撤销掉了一大批广告位。

小米产品总监、MIUI体验总负责人@MIUI小凡今天在微博表示，在过去两个月中MIUI针对广告已经做了大量事情，刷开发版的同学应该有明显感知，另外大招在后面。有网友在下方评论询问，能不继续减少广告，MIUI小凡回复称会的。

2、夺走耐克田径代言人，Gap旗下运动品牌Athleta签约首位运动员 

作为原耐克旗下的著名短跑运动员，埃里森·菲利克斯（Allyson Felix）最近转投一家新赞助商，她宣布与Gap旗下运动品牌Athleta签约，就产品和品牌等方面开展全方位合作。

与此同时，这位田径名也是Athleta品牌签约的首位运动员代言人。

3、imos inside商标案终审判决 宇视科技赢了英特尔

imos inside“英宇商标案”终审判决，北京高院判决宇视胜诉，驳回英特尔公司的诉讼请求，本判决为终审判决。

因案件时间贯穿中美贸易战，媒体称为“打响遏制中国科技企业的第一枪”。英特尔起诉国家商标委和宇视，焦点是美国芯片“intel inside”和中国操作系统“imos inside”的商标纠纷。

4、微软奇葩广告：让名为Mac Book的人说Surface更好

几年前，苹果公司发起了一场名为Mac vs PC的广告宣传活动，两个人将分别以Mac和PC的身份出现，讨论哪种产品更好。当然，由于广告由苹果制作的，Mac电脑总是会赢。

微软的营销团队现在做出了类似的反击，找到了一个名为Mackenzie Book的人，也就是Mac Book，然后让他当主角制作了一则广告，MacBook被问到一系列关于MacBook和Surface Laptop 2的问题，比如哪一款续航时间更长，哪一款更快，以及哪一款触摸屏更好。

显然，Mac Book先生总是说Surface Laptop 2是其中更好的一款。

5、网易考拉上线直播功能 MCN达人机构零佣金

网易考拉官网正式上线直播功能。上线初期，考拉直播将以美妆、母婴等平台核心品类为主，通过美妆达人和辣妈KOL直播进行知识类导购。为了吸引MCN机构入驻，网易考拉还将推出平台商家成交1%佣金和MCN达人机构零佣金政策。

此外，网易考拉还将推出全球溯源直播栏目，通过头部明星达人连接海外原产地和产业带。今年 6 月，网易考拉还推出了短视频荐物频道“考拉ONE物”。用户可通过 30 秒的短视频，直观展现商品的外观、用法、使用效果等。

7、传思科中国区裁员，官方回应：“满天飞的截屏是不实信息”

有媒体获悉，思科正在中国区进行裁员，目前“上海分公司已有员工被裁”。裁员事件在下午进一步发酵，更多消息出现在社交媒体中。有多张疑似思科裁员的爆料截图显示：思科位于漕河泾的上海分公司正在裁员，赔偿方案为 N+7，“人均 100 多万”。

另有信息显示，此次思科裁员范围不止上海分公司，思科于2014 年收购的美国机顶盒公司“科学亚特兰大”，也在此次裁员名单之中。

针对思科裁员一事，媒体向思科方面求证，思科中国公关代理公司回复称：我们在重新调整团队的过程中，会与受影响的员工紧密沟通，帮助他们在思科当前空缺的各种职位中尽可能找到适合的岗位。对于网络流传的与裁员范围、赔偿金额等相关截图，思科方面也向媒体发来了补充说明：“网上满天飞的截屏是不实信息!  作为一家科技公司，思科全球的业务调整太正常了，这会影响到部分员工。思科上海研发办公室基本没有影响，昨天还刚公布了几个新任总监和技术负责人被晋升的消息。”

二、乙方

1、韩国广告公司伊诺盛收购Wellcom Group

韩国现代汽车集团（Hyundai Motor Company）的专属广告公司伊诺盛（Innocean Worldwide）在这家韩国汽车行业巨头的支持下，做出了收购Wellcom Group的决定，并表示，该决议可以帮助伊诺盛实现在全球的第二次飞跃式发展，不过此次具体收购金额尚未公布。

收购Wellcom Group可以为伊诺盛带来大量国际化客户，扩大其在美国的影响力，并让伊诺盛进入到新加坡、马来西亚、中国香港和新西兰这些尚未涉足的市场。总而言之，该收购帮助伊诺盛将业务范围扩展至19个国家，并在全球拥有28个办公室及2700多名员工。

成立于澳大利亚的Wellcom Group在美国、欧洲和亚太区共拥有8个办公室：阿德莱德、悉尼、墨尔本、奥克兰、吉隆坡、伦敦、洛杉矶、纽约及俄亥俄州的哥伦布。Wellcom Group可为客户提供数字创意内容制作、社交媒体策略和数字营销服务解决方案，同时Wellcom Group还拥有一个专有的云数据平台，可以让客户在线追踪自己的项目进度并管理品牌内容资产。

Wellcom Group的主要客户有：乐购、Coles超市、Tempur-Sealy、澳新银行、澳电讯公司、维多利亚的秘密、美体小铺、路易威登及欧莱雅。

三、媒介

1、阿联酋航空召集全球媒介业务比稿

自2013年之后，阿联酋航空（Emirates）再度发起全球媒介策划与购买业务比稿。2013年，汉威士媒体（Havas Media）一举赢得阿联酋航空的传统及互动媒介业务，击败了自2008年以来就服务阿联酋航空的星传媒体，彼时该业务价值约1.5亿美元。

目前，阿联酋航空企业传播、营销与品牌高级副总裁布特罗斯·布特罗斯（Boutros Boutros）正在管理这一比稿项目，而汉威士媒体也表示会参与业务捍卫。

据阿联酋航空集团公布的2018至2019财年财报显示，截至2019年3月31日，阿联酋航空集团本财年净利润达23亿迪拉姆（约6.31亿美元），与去年相比下降44%。集团总收入同比增长7%，达到1093亿迪拉姆（约298亿美元）。

2、性用品初创企业向Facebook抗议该社交网站的广告屏蔽政策

性用品初创企业 Dame Products 和 Unbound Babes 员工在 Facebook 纽约办事处门口举牌，以抗议该社交网站的广告屏蔽政策。

Dame 表示，Facebook 的广告封杀政策，阻止了人们与有价值解决方案之间的联系。Unbound Babes 首席执行官兼联合创始人 Polly Rodriguez 在接受 Cnet 采访时称，有 40-50 位创始人、活动家和教育工作者参与了本次抗议活动。

Dame Products 首席执行官兼联合创始人 Alexandra Fine 补充道，Facebook 的广告封杀政策对其使命造成了严重的拖累。

3、字节跳动回应入局全网搜索：搜索产品已上线，欢迎试用

字节跳动就全网搜索引擎一事作出回应，搜索产品已经上线，用户可以通过今日头条上面的搜索框进行试用。

7 月 31 日，今日头条、抖音母公司字节跳动旗下微信公众号“字节跳动招聘”发布招聘消息《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要？》，披露了字节跳动搜索团队的信息。

此外，招聘信息还显示了字节跳动要做全网搜索，其搜索团队不仅有来自公司推荐、广告、AILab 团队的技术人员，还有来自 Google、百 度、Bing 、360 搜索、 Facebook、阿里巴巴、腾讯的人员，涵盖推荐、广告、IR、NLP、CV 等技术，并已应用大规模机器学习等方法。

四、趋势

1、80%的CMO认为业务转型势在必行

电通安吉斯发布最新发布《2019年首席营销官调查》(Dentsu Aegis CMO Report 2019)。该报告是电通安吉斯集团于2019年对10个市场(包括亚太地区的中国、澳大利亚和日本)的1,000名首席营销官和高级营销人员进行的全球调查发布，突显出营销领域的高管们正面临的日益严峻的挑战，他们正寻求超越业务优化，通过数字化推动业务转型。

报告显示，在全球范围内，有八成的受访者认为，在面临数字浪潮颠覆的情况下，业务转型势在必行，并需要在未来两到三年内在产品和服务创新方面承担更多责任。尤其是中国，在这一趋势中以98%走在了前列，有96%的受访者将这些领域列为营销部门的关键要素。

2、中国游戏用户突破6.4亿 市场面临美日韩竞争

中国音数协游戏工委(GPC)联合IDC发布了《2019年1-6月中国游戏产业报告》。报告显示，2019年上半年，中国游戏市场实际销售收入1140.2亿元，同比增长8.6%。

其中，中国移动游戏市场实际销售收入为770.7亿元，同比增长21.5%。移动游戏用户规模为6.2亿人，环比增长0.6%，同比增长6.0%。从2019年第二季度开始，移动游戏用户规模增长开始放缓，整个游戏行业用户规模超过6.4亿人。

值得注意的是，今年上半年，中国自主研发游戏实际销售收入为921.4亿元，同比增长15.4%。其在行业中的占比呈持续上升趋势，从去年同期的76.0%提高到80.8%，继续保持市场收入的主导地位。

五、海外

1、出版商NBC新闻如何将品牌内容广告的CTR提升了近1倍

NBC News, whose portfolio includes Today.com, CNBC and MSNBC, doubled the clickthrough rate (CTR) on its branded content when it used tech that fine-tuned distribution of the content on its sites.

The branded content tech, Polar, automatically tested different pairings of headlines and images, optimizing how it pulls readers into a story, and automating more of the branded content creation process.

To further optimize, the tech looked at what parts of the site – like the finance section within a mobile app at the bottom of the page – performed best and put more native ads in those slots.

2、Rubicon Project发布Q2财报，营收达379亿美元，同比增长近三分之一

Rubicon Project took in $37.9 million in Q2 2019, up by almost a third from the same period last year, according to the company’s earnings report on Wednesday.

Rubicon was cash flow positive for the second consecutive quarter, but still had a net loss of $8.3 million. Though that figure is down from Q2 2018, when Rubicon was $18 million in the red.

3、Google为APP广告交易平台、Admob推出全新解决方案、定向功能和广告形式

Google added a slew of new solutions, ad formats and targeting options to its automated app ad platform and to AdMob, the company said on Wednesday.

And there’s a theme: Automation and machine learning are becoming increasingly central to Google’s vision for app advertising.

4、宝洁通过第一方数据进行相似受众定向

P&G reported 7% annual sales growth, its highest growth rate in more than a decade, in its quarterly earnings on Tuesday. Read the release. The strong returns could justify the company’s decision to raise prices recently, a move that came after years of price cuts that came as a result of DTC companies taking slimmer margins, and P&G’s efforts to slash agency fees and other marketing costs. One investor asked whether the CPG giant has a strong enough first-party data operation to support its more personalized marketing ambitions. CEO David Taylor said the company now has millions of unique consumer IDs and is investing in new data collection streams, including DTC products and cosmetic and skincare brands that have affiliated apps. A scaled first-party data set also helps P&G create more effective look-alike audiences and “fuels innovation” in product and R&D. 

Hyper-targeted audience profiles can be used to test new products or ideas designed for very specific consumer segments – a typical strategy employed by startup DTC brands.

5、IBM收购红帽后推出第一款产品，IBM将旗下软件资产同Red Hat OpenShift整合，可以服务公有云、私有云

IBM’s massive $34 billion acquisition of Red Hat closed a few weeks ago and today, the two companies are now announcing the first fruits of this process. For the most part, today’s announcement further IBM’s ambitions to bring its products to any public and private cloud. That was very much the reason why IBM acquired Red Hat in the first place, of course, so this doesn’t come as a major surprise, though most industry watchers probably didn’t expect this to happen this fast.

Specifically, IBM is announcing that it is bringing its software portfolio to Red Hat OpenShift, Red Hat’s Kubernetes-based container platform that is essentially available on any cloud that allows its customers to run Red Hat Enterprise Linux.

6、2019年全球智能手机销量将下降2.5%

Smartphone sales have continued their global decline. New numbers from Gartner forecast a drop of 2.5 percent down to 1.5 billion. The biggest hits to the industry are Japan, Western Europe and North America, which saw drops of 6.5, 5.3 and 4.4 percent, respectively.

It’s all part of a continued trend we’ve highlighted several times before. Slowed upgrade cycles, pricier phones a bad economy. Even the world’s largest smartphone market, China, saw a drop for the year, as it battles its own economic headwinds.

7、TikTok同GIF公司giphy合作，允许用户在短视频中添加GIF、并把短视频制作为GIF

TikTok is the breakout hit in social media apps at the moment — it’s currently ranked first in entertainment, and 12th overall in terms of download popularity on iOS, and 8th on Android in the US — and today it’s starting a partnership that should give it an even wider profile, with the added benefit of bring another key tool in for creators on the platform to use: the app is now working with Giphy, the GIF platform, to make it possible to import Giphy GIFs, specifically its animated Stickers, into TikTok posts, and at the same time, to be able to create new GIFs for Giphy based on what you are doing in TikTok .