7月26日消息，Google母公司Alphabet发布了2019财年第二季度财报。财报显示，其第二季度的广告营收为326.01亿美元，高于去年同期的280.87亿美元，其广告营收占总营收的84%。净利润为99.47亿美元，和去年同期的31.95亿美元相比增长了211%，超出市场预期。

机器学习推动Google广告业务的长期发展

搜索引擎业务和YouTube广告业务一直是Google主要的广告营收来源。

在电话会议上，Google首席执行官Sundar Pichai提到，第二季度Google广告营收的增长主要得益于公司长期布局机器学习和人工智能技术，通过该技术优化用户、广告主服务体验。比如，机器学习帮助广告商更好的了解用户真实需求，并实时追踪用户的使用路径，让市场营销战略更加高效，这帮助广告主简化了营销战略程序的同时加深了对用户的理解。

Google多年来布局人工智能技术、机器学习技术取得了比较显著的成效。从搜索引擎业务来看，例如，2019年第一季度，其网站付费点击次数与去年同期相比增长39%，环比下降了9%。第二季度，其付费点击量环比增长了6%。在人工智能技术、机器学习技术的推动下，付费点击营收逐渐复苏并成为Google主要营收驱动因素之一，Pichai预计该业务的营收还会进一步上涨。

对于第一季度表现较为乏力的广告业务，Pichai解释道，公司进行大量精密的测试和审核之后，才会调整产品架构，第一季度表现乏力是因为该阶段是一个时间节点，技术的精进对公司的广告营收有着长期的影响，开始在第二季度显现出来，这种影响会对Google长期发展更为显著。

YouTube广告业务一直作为Google广告营收的第二大单元，Pichai表示，一季度和二季度YouTube 广告营收都呈现出比较强势的增长。现在，YouTube 的主要目的不单单是盈利，而是更关注内容层面：为用户提供更高质量的内容，同时优化用户和广告主的体验。

一方面，YouTube通过人工智能技术，为用户提供定制的广告服务。除此之外，YouTube平台也应用该技术，清楚平台上的不良内容，为用户提供安全的视频生态。例如，2019年5月，Google被爆出使用人工智能系统——垃圾视频分类器。该技术可以在无人类协助的情况下，分析大量视频片段，解读令人不适的视频剪辑，然后从网站主页以及应用主页上屏蔽这些内容。

YouTube清除和抵制暴力内容对广告营收的影响是正面的。2017年YouTube平台的知名广告主如宝洁等，品牌广告被曝光在恐怖主义、反犹主义的负面视频旁，2019年 2月，YouTube用户Matt Watson指出YouTube利用算法为用户推荐“性暗示”视频，两次事件的曝光均导致大批“爱惜羽毛”的知名广告主撤离YouTube。

这对虽然可能会YouTube广告营收造成了负面影响，据统计2017年品牌安全事件爆出后一周内YouTube 的广告收入减少 2%，大约 3 亿美元左右。而在更多公司退出之后YouTube最终广告损失可能达到近10亿美元。

但其CFO在电话会议中表示，他们对YouTube中暴力内容的清除和抵制并没有影响最终的广告营收。品牌广告在近几个季度增长迅猛，成为带动广告营收的主导业务单元。

目前阶段，YouTube的主要任务不单使为用户提供更高质量的内容成为，另外，YouTube也在尽力提高对儿童的安全保护，开始推动儿童频道等不同方式完成该任务。

Google意图通过人工智能技术保护用户隐私

随着各地区隐私安全意识的不断加强，用户隐私保护也称为Google重点关注的项目之一，Pichai表示，公司的人工智能技术已经初步实现比较强大的用户信息保护能力，当用户在使用产品的时候，会涉及到很少的用户隐私信息。在这种安全的使用环境下，用户可以更好的控制个人信息管理，公司也同时会透明化用户信息使用目的。

例如，在2019年度Google年度开发者大会，Pichai介绍了“联盟学习(federated learning)”新技术。在联盟学习的加持下，Google便可以在原始数据不离开用户设备的情况下训练人工智能模型，增进产品对用户的理解。该技术可以将算法的更新情况加密并上传到云端，从而改进模型，这个过程中，用户的数据则不用被上传到云端。

但是，通过人工智能、机器学习技术来增加未来广告营收的Google也面临风险，近年来，亚马逊的壮大，越来越多的用户跳过搜索引擎，直接在电商平台搜索产品；另外，亚马逊掌握更多购物用户数据，在精准定向受众方面更具优势；近年来将大力发展视频广告业务的Facebook也有可能对Google广告业务形成冲击。

根据eMarketer数据显示，2019年，亚马逊广告将从Google手中夺走部分市场份额。eMarketer认为，2019年亚马逊将占美国数字广告支出的8.8%，高于2018年的6.8%，2020年将达到10%。Google的市场份额将下降1%，从38.2%降至37.2%。到了2019年Facebook将占数字广告支出的22.1%，高于2018年的21.8%。

除此之外，Google目前也可能会面临美国等其他地区监管机构反垄断调查，在本周二，美国司法部宣布对科技巨头进行反垄断调查，包含搜索引擎等领域，这将对Google未来的搜索引擎业务造成影响，数据显示，Google占据了美国搜索引擎市场90%的份额。同时在上个季度，Google母公司Alphabet由于滥用在线搜索广告业务的市场支配地位被欧盟罚款17亿美元。

总结

人工智能技术和机器学习技术成为推动Google广告营收增长的两大重要因素。一方面，Google将应用该技术为用户和广告主提供更为优质的产品体验，并解决已存在的品牌安全问题，消除广告主和用户的顾虑，实现长期的增长。

但在另一方面，对于让科技巨头们“闻风丧胆”隐私安全问题，Google也将借助于人工智能技术保障用户的隐私安全。不过即便两大技术加持，面临强劲的对手，Google能否维持住广告巨头的地位就需要时间来验证了。