买口红纠结买哪个口红色号？不知道哪款色号适合自己？不想去线下专店试妆？如今在微信小程序上，就能够满足消费者虚拟试妆的需求。

近日，欧莱雅旗下的子品牌阿玛尼，在其美妆官方精品商城小程序上线了AR虚拟试妆。试妆方式主要为两种：实时试色和上传照片试色。

前者可以通过实时摄像挑选自己喜爱的口红色号进行试色，后者则需要消费者上传一张自己五官清晰的正面照进行试妆，因为这样才能确保算法精准识别嘴唇并定位。同时图片试妆能够与消费者本身的唇色进行对比，用户可以更直观的看到试色效果。

此次阿玛尼上线的AR虚拟试妆也是微信小程序端全网首个动态虚拟试妆应用。目前微信小程序接口也已经向品牌商户和AR引擎服务商开放。

“服务商不仅可以整包品牌的AR定制需求，还可以把 AR 服务封装成插件，上架在微信开放平台服务市场，供更多开发者和品牌商了解使用”，微信方面表示。

AR技术正在被各大品牌进行应用

AR试妆如今主要被应用在电商平台，到如今小程序上线AR试妆，给美妆品牌提供了更多尝试的可能性。

其实不仅仅是美妆品牌。AR技术的发展给时尚品牌也带来了更多的可能性。在今年6月，Gucci就实现了AR试穿。Gucci对其iOS客户端的应用程序进行了更新，增加了AR试鞋功能，用户通过手机就能够试穿Gucci Ace系列的运动鞋。

事实上不光是欧莱雅和Gucci在应用AR技术，许多知名的品牌大厂也是如此。如：屈臣氏、雅诗兰黛、玛丽黛佳、科蒂集团、悦诗风吟等。据悉，欧莱雅旗下 AR 技术开发商 ModiFace，已经为Amazon、Sephora、EsteeLauder等80多个品牌开发AR试穿应用。

而品牌之所以将AR技术，大量运用在试妆、试穿行业的关键点在于转换率。根据独立研究公司Intage的调查显示，在日本，使用AR彩妆APP用户的购物转化率是不使用APP用户的1.6倍，同时前者的购买力是后者的2.7倍。APP中的AR试用功能使得美妆的销售额提升了2-6倍。

除了销量的提升外，品牌给消费者提供的虚拟试妆场景能够在电商平台，以及自己的APP中形成闭环营销，提升客户体验。同时能够根据其背后的数据系统沉淀消费者数据，进行个性化营销。

比如，当消费者在淘宝直播中被种草，可以在站内搜索化妆品直接进行试色，缩短购买决策链。而当消费者试色后并没有购买，品牌可以根据数据，给消费者推送优惠卷等，再次挑起消费者购买欲望。

不止时尚品牌爱上AR技术

品牌黑科技营销玩法越发常见

AR技术除了被时尚品牌应用外，家居行业的一些品牌也进行了尝试，宜家在很早之前就开始研究AR技术，早在2013年，宜家就在他们的产品目录APP中，利用AR技术模拟将家具摆放在家中的效果。2017年宜家再次对此功能进行升级，用户可以更加直观的看到家具摆放在家中的效果，省去丈量尺寸、配色等繁琐的步骤。

而如今AR技术被应用的范围也更加广泛。在瑞幸APP中就构建了AR扫一扫入口，用瑞幸咖啡营销总监申跃的话说：“AR营销可能不是涉及转化、或去寻求增量的一种好方式，但是可以缩短品牌和用户之间的关系，甚至品牌可以用AR方式给用户一种奇妙、或温暖的感觉。”

包括QQ、支付宝、网易云音乐等等都搭建了AR扫一扫入口，而他们搭建AR入口的部分原因在于，吸引品牌主。

品牌可以通过他们提供的AR入口，进行品牌营销。奥利奥就曾在开展过多次AR小游戏活动，用户打开支付宝中的扫一扫，点击AR，对准奥利奥饼干，就可以解锁游戏。

其实并不止奥利奥，可口可乐、耐克、伊利等品牌都开展过AR小游戏营销活动。而在这些品牌营销活动背后，实际也暗藏着对AR技术的看好。

因为AR创意的前提，是要有流量和入口，对于一些没有大流量平台作为支撑的品牌主而言，想要进行AR营销，势必要与拥有AR入口的大流量平台合作。

不仅如此，Snapchat已经开始售卖基于AR滤镜的广告，美图秀秀也开始了类似的尝试；谷歌和Pinterest则是更多的将AR融入如Google Lens（图像识别和OCR技术的人工智能应用）和Pinterest Lens中，利用手机摄像头获取更多的视觉信息，据悉目前这一领域还是营销待开垦的处女地。

最后，根据eMarketer预测，2019年AR展示广告将会产生大约7.67亿美元的广告收入，相比2018年增加79％。到如今AR技术已逐渐被大量品牌应用，未来随着AR技术、VR技术，以及通讯技术的发展，将会给整个市场带来更大的改变。