Morketing每日监测7.17:谷歌被指控抄袭数字广告技术;Snap与百度续订合作伙伴关系;快手上调商业化营收目标;微信正式开放“一物一码”;
日报

Morketing每日监测7.17:谷歌被指控抄袭数字广告技术;Snap与百度续订合作伙伴关系;快手上调商业化营收目标;微信正式开放“一物一码”;

【摘要】每日营销资讯

1、谷歌被指控抄袭数字广告技术,侵犯6项专利


一家名为Impact Engine的公司向加州圣迭戈联邦法院提起诉讼称,谷歌的多个在线广告平台,包括Google Ads和Google AdSense,侵犯了该公司的6项专利。Impact Engine于2011年至2018年获得了这些专利。这些专利涉及所谓的“程序创意”技术,可以快速制作和订制在线广告。谷歌尚未对本案作出回应。

 

2、IBM沃森卖掉的营销云独立成新公司Acoustic,它能和Adobe、Salesforce较量吗

 

“超越寻常,有更好的办法。(Transcend the ordinary. There is a better way.)”最近开始有这样的大幅广告牌出现在美国街头。这意味着IBM沃森的营销部门(Watson Marketing)正式改头换面成为了一家新公司Acoustic,并开始进行独立的品牌宣传了。

 

早在今年4月,IBM就将其1000人的沃森营销部门卖给了私人投资公司Centerbridge Partners,成立了一家名为Acoustic的独立公司。

 

IBM并未公布这笔交易的规模,但Acoustic公司的CEO Mark Simpson表示,新公司将会有1100名左右的员工,成为“最大的独立营销云”,并会和甲骨文、Adobe、Salesforce等公司较量。

 

3、微信正式开放“一物一码”能力,每个商品都是品牌小程序“入口”

 

微信今日正式开放“一物一码”能力,通过印在商品上的二维码,每一件商品都变成一个品牌小程序的入口,商家即使没有渠道也可以高效与消费者发生关联。品牌商家可以通过“一物一码”接口获取支持0.5cm×0.5cm印刷面积下快速读取的“微型码”,并通过在商品上“赋码”的方式,实现消费者跳转小程序、公众号、精准营销互动、大数据运营等能力,将卖出去的货品变为“流量”并沉淀下来。

 

4、黑石集团将以7.5亿美元收购广告技术公司Vungle

 

私募股权投资公司黑石集团(The Blackstone Group)周一宣布将收购广告技术公司Vungle。后者是一家针对应用内视频广告的效果类广告平台,在吸引消费者下载和安装应用程序的技术层面,Vungle被人们普遍认为是谷歌和Facebook最有潜力的替代品。

 

5、快手上调商业化营收目标:在原先的百亿基础上增加50%

 

继宣布将于春节前实现3亿DAU的目标后,快手今日首次对外公开商业化营收目标。快手商业已全面加速进入“战斗”模式,将专注于品牌去中心化、私域流量价值和社交资产沉淀。快手商业副总裁严强表示,为了冲刺3亿DAU的目标,2019年快手商业的营收目标将在原先的百亿基础上增加50%。

 

6、抖音:蓝V账号数量增长44.6倍,投稿量增长211倍

 

抖音官方发布的《抖音企业蓝V白皮书2019版》显示,抖音企业蓝V账号迅速增长,相比去年6月,账号数量增长44.6倍,投稿量增长211倍,企业账号成为抖音平台重要的活跃用户。不仅账号数量、投稿数量迅速增长,抖音企业蓝V账号内容也成为抖音平台的重要来源。截至2019年5月31日,抖音企业蓝V账号共累计粉丝41亿,获得10692亿次播放量。

 

7、Twitter网站推出重大改版:导航更简单,功能更多样


据外媒报道,Twitter日前对其网站进行了重大升级。该公司自今年年初以来始终在测试其桌面网站的新版本,今天最终产品开始向公众推出。升级后,通过左侧更新更大的侧边栏简化了导航,它可以将用户引导到Twitter网站的所有关键区域,包括通知、直接消息、浏览、书签以及列表等。

 

8、百度和Snap续订2017年5月启动的合作伙伴关系

 

根据续约的合作伙伴关系,百度公司将作为Snap的代表和在中国、日本及韩国的广告商打交道。财务条款尚未披露。销售合作始于2017年5月。

 

9、银联手机闪付:《长安122时辰图鉴》

 

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(截取部分图片)

 

10、奔驰A级车诠释年轻态度:像你一样,不一样

 

7月12日,梅赛德斯奔驰为全新A级车上市释出30秒TVC、60秒的态度广告,以及《手痒党福利》、《拯救强迫症》、《本能护体》三条系列广告。在系列广告中,奔驰介绍了触控声控、智能偏好设置、自动刹车等新功能。

 

 

11、Brand Finance:2019足球品牌50强

 

Brand Finance发布了新报告“2019足球品牌50强”。

 

皇家马德里的统治

皇马夺回全球最具价值足球品牌的桂冠。该俱乐部的品牌价值为16.46亿欧元,领先于包括曼联(14.72亿欧元)、巴塞罗那(13.93亿欧元)、拜仁慕尼黑(13.14亿欧元)、曼城(12.55亿欧元)和利物浦(11.91亿欧元)。

 

曼彻斯特的不适

皇马重返榜首将曼联推到了第二位,因为红魔的品牌价值自2016年以来首次下降,从去年的16.62亿欧元下降到2019年的14.72亿欧元,下降了6%。

 

热刺赛跑领先

今年利物浦队和托特纳姆热刺队两家俱乐部的品牌价值分别提高了20%,分别达到11.91亿欧元和7.58亿欧元,在前十名中增长率最高,仅次于皇马(27%)和巴黎圣日耳曼(21%)。

 

12、荣耀总裁赵明:希望把智慧屏做成行业的新品类


荣耀总裁赵明表示,荣耀正式发布新品类智慧屏,这也意味着华为正式进军电视机领域。智慧屏是电视的未来,两者没有必然的可替代性。用户如果只需要电视功能那么现有传统电视就可以满足,如果需要更多智慧化服务,就可以考虑智慧屏。

 

13、谷歌电商项目Google Shopping中国招商已经启动


谷歌电商项目Google Shopping目前已通过服务商尚仓科技在中国开启了招商工作。Google Shopping是谷歌今年新启动的一个电商平台,在今年2月宣布对所有卖家开放,允许商家在自然搜索结果中列出产品。和以往的谷歌竞价广告不同,用户可以在Google Shopping页面上直接支付,购买第三方卖家的产品。Google Shopping采用销售佣金制。

 

14、618期间90%京东之家&京东专卖店门店导购开通京东零售助手

 

京东方面表示,今年618期间全国2000多家京东之家&京东专卖店中有90%门店导购开通京东零售助手,门店约61%的新用户增长通过京东零售助手实现。618期间,京东之家&京东专卖店总成交额同比增长245%

 

15、网易游戏宣布战略投资《黎明杀机》开发商Behavior


网易宣布对加拿大最大的独立视频游戏开发商Behavior Interactive进行战略投资,持有其少数股权。投资结束后,该公司将继续独立运作,网易游戏将提名一名董事。Behavior Interactive是非对称性对抗竞技多玩家恐怖游戏《黎明杀机》的开发商。

 

16、Sensor Tower:任天堂《马里奥医生世界》上市72小时,获200万次下载

 

Sensor Tower商店情报数据显示,任天堂旗下第五款手游、三消休闲游戏《马里奥医生世界》上市72小时内,获得200万次下载,以及10万美元应用内购收入。《超级马里奥跑酷》在iOS平台首发,在相同地区下载量为430万,《火焰纹章:英雄》相同地区下载量为490万,《马里奥医生世界》同期下载量仅为这两个游戏的一半不到。

 

17、2019年广告主体验公司(Advertiser Perceptions)发布的SSP报告中将亚马逊列为谷歌有力的竞争对手

 

Amazon Publisher Services shot up in the rankings in the 2019 Advertiser Perceptions supply-side platform (SSP) report, emerging as a challenger to Google.

 

The survey evaluated 18 exchanges via a poll of 155 sales and ops staffers from sites with at least 3 million monthly uniques.

 

18、The Washington Post推出第一方广告定向工具,帮助营销人员不再依赖第三方cookies定向受众

 

The Washington Post has developed a first-party data ad targeting tool called Zeus Insights that offers detailed contextual targeting capabilities along with user-intent predictions for marketers. The goal: to give marketers a sophisticated ad-targeting tool that isn’t reliant on third-party cookies but still drives results despite stricter data-privacy stipulations laid down by regulators.

 

19、为什么怀旧类型的广告的营销效果如此出色?

 

In the elevator, there are only two buttons: “Present Day JetBlue” for the first floor, and “1960s TWA Hotel” for the second. Nestled in a tucked-away corner of New York City’s John F. Kennedy International Airport, this elevator is a time machine.

 

20、Near融资1亿美元,旨在通过AI打通消费者线上、线下行为,并创建用户画像

 

One of the holy grails in the world of advertising and marketing has been finding a way to accurately capture and understand what consumers are doing throughout the day, regardless of whether it’s a digital or offline activity. That goal has become even more elusive in recent years, with the surge of regulations around privacy and data protection that limit what kind of information can be collected and used. Now, a startup believes it’s cracked the code, and it’s raised a large round of funding that underscores its success so far and what it believes is untapped future demand.

 

21、Facebook英国用户现在可以举报诈骗广告了

 

Facebook  has launched a tool for UK users to report ads they suspect of being scams.

 

The feature can be accessed by clicking the three dots in the top right corner of each ad on Facebook, then selecting ‘Report ad’, then ‘Misleading or scam ad’ and finally: ‘Send a detailed scam report’.

 

22、健怡可乐考虑将品牌名称从易拉罐上移除

 

Diet Coke is considering stripping its brand name off some cans sold in stores next year as part of a far-reaching diversity campaign.

 

The effort, called “[unlabeled],” is meant to spark a conversation about “the complexities of labels in today’s society—from the empowering and earned to the unwarranted and imposed,” according to campaign materials.


23、Facebook被罚款50亿美元后,其他国家对数据隐私的态度发生什么转变?

 

There aren’t a lot of companies that can take a multibillion-dollar fine from the Federal Trade Commission in stride – and fewer still whose stock actually rises on the news.

 

But that’s Facebook for you, whose stock went up 1.8% at the close of trading last week after reports that the FTC is planning a $5 billion penalty against the company for data sharing and privacy violations related to the Cambridge Analytica scandal.


24、Nestlé、McDonald’s、Virgin Media开始尝试使用区块链解决方案来解决数字广告预算透明度的问题


Nestlé, McDonald’s, Virgin Media first to test JICWEBS blockchain solution for digital ad spend transparency

The brands are part of a pilot program using a distributed ledger technology platform aimed at creating greater efficiencies within the digital ad ecosystem.

Nestlé, McDonald’s and Virgin Media have signed on to be part of a pilot program by JICWEBS to test whether or not blockchain technology can accurately deliver “end-to-end supply chain transparency and clarity” on digital ad spend.


整理自互联网

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