2019戛纳国际创意节“全场大奖”获奖案例盘点
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2019戛纳国际创意节“全场大奖”获奖案例盘点

【摘要】Morketing盘点了九大奖项类别中的十七个全场大奖分享给大家,分别为:设计、健康、户外、印刷和出版商、医药、公关、社交与影响者、直效、媒介、创意数据、创意策略、行业工艺、数字工艺、电影工艺、娱乐音乐、娱乐体育类。

截止北京时间6月20日,2019戛纳国际创意节的第三天已经落下帷幕,Morketing盘点了九大奖项类别中的十七个全场大奖分享给大家,分别为:设计、健康、户外、印刷和出版商、医药、公关、社交与影响者、直效、媒介、创意数据、创意策略、行业工艺、数字工艺、电影工艺、娱乐音乐、娱乐体育类。

 

一、设计类全场大奖(Grand Prix) 

 

作品:Creatability

品牌:Google

代理机构:Google Creative Lab New York

 

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Google联合无障碍社区共同推出了Creatability 项目,旨在探索AI技术和互联网如何帮助残障人士体验绘画、音乐创作。例如,残障人士通过AI技术中的Posenet-便可以用脸或鼻子同计算机互动制作属于自己的音乐。

 

二、健康类全场大奖

 

作品:ThisAbles

品牌:IKEA

代理机构:MCCANN TEL AVIV

 

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瑞典家具品牌宜家为了给残障人士的日常生活带来便利,联合两家以色列非盈利无障碍组织Milbat和 Accessibility Israel共同研制了专门服务于残障人士的3D打印家具配件系列“ThisAbles”。该项目发起后,宜家还会不断听取残障人士的特殊需求,更新ThisAbles系列,继续造福残障人士。

 

三、户外类全场大奖

 

作品:Dream Crazy

品牌:Nike

代理机构:Wieden + Kennedy Portland

 

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Nike 为纪念“Just Do It” 口号30周年,推出了广告大片《Dream Crazy》,该广告由美国争议球员Colin Kaepernick(Kaepernick曾在2016年美国职业橄榄球大联盟比赛前奏国歌时,通过下跪抗议美国司法不公和种族歧视)主演,表达了Nike声援残疾人、女性和少数族裔的心声,引起了广泛讨论。虽然部分美国网友怒烧Nike产品,表达不满,但《Dream Crazy》的营销效果非常出色,Nike成功的迎合了时下年轻人追求平等的心声,同时实现了品牌年轻化的目的,将销售额提升了31%。

 

四、印刷和出版商类全场大奖

 

作品:The Blank Edition

品牌:黎巴嫩出版商An-Nahar

代理机构:  Impact BBDO Dubai

                                           

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2018年10月12日,黎巴嫩当地日报An-Nahar为抗议黎巴嫩政治僵局和经济危机,特地刊登了8个空白版面,抗议国内的一片乱相,此次大胆的行为被外界称作“The Blank Edition”。

 

五、医药类全场大奖

 

作品:Breath of Life

品牌:英国葛兰素史克公司

代理机构:麦肯健康上海

 

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麦肯健康上海将智能手机变为有史以来第一个COPD(慢性阻塞性肺疾病)自测工具,用户只需和微信小程序Breath of Life互动,对着麦克风呼气,就可以自测心肺功能,在游戏中,麦肯利用算法和声波为用户生成相应的树,来模拟用户的心肺体积,若树的体积小于70%的话,用户急需去医院就诊。该项目是麦肯健康上海联合胸腔科专家和中国水墨画艺术家共同完成。

 

六、行业工艺类全场大奖

 

作品:Just Do It HQ At The Church

品牌:Nike

代理机构:MOMENTUM WORLDWIDE, New York / MOMENTUM CANADA, Toronto

 

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为了给青少年提供安全的体育场所,2018年夏季,Nike买下了芝加哥贫民窟附近的破旧教堂,将其改造为一家篮球体育馆,除此之外,Nike还重新设计了教堂的彩色玻璃窗,并配以健全的现代化设备,帮助没有经济实力却怀有梦想的年轻人逐梦。Nike的教堂改造项目称作“Just Do It HQ At The Church”,是Nike为了庆祝Just Do It口号三十周年推出的Just Do It Headquarters的子项目之一。

 

七、数字工艺类全场大奖

 

作品:adDress the Future

品牌:Carlings

代理机构:Virtue Nordic

 

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时尚的服饰虽然深受广大年轻人的喜爱,但其工艺流程对生态环境造成了巨大的破坏,斯堪的维亚零售商Carling联合代理机构Virtue Nordic利用AR和VR技术制作了数字衣柜,用户通过该衣柜便可以在Instagram上试穿衣物,此项营销活动旨在帮助消费者减少浪费。

 

八、电影工艺类全场大奖

 

作品:真相值得一切(The Truth Is Worth It)系列

品牌:纽约时报

代理机构:Droga5


纽约时报联合创意代理机构Drog5发布了主题为《真相值得一切》系列广告大片,五个获奖案例的主题分别为: 《毅力》(Persistence)、《决心》(Resolve)、《严谨》(Rigor)、《无畏》(Fearlessness)、《勇气》(Courage)。

 

1、《毅力》(Persistence)

 

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《毅力》描述了纽约时报记者为解救因移民政策被迫和父母分离的儿童们,反复和政府、律师沟通,最后帮助儿童们重回父母身边的过程,此举也被外界视为纽约时报反击美国总统特朗普打压新闻业。

2、《决心》(Resolve)

 

《决心》讲述了纽约时报记者为调查缅甸政府疑似种族屠杀若开邦地区,从反复申请通关入境,到允许入境,到入境后记者被禁止自由活动,需同军队随行,再到被禁止访问种族屠杀的关键地区。记者在历经辗转后采访到安置地区的村民,从村民口中得到了同政府截然不同的真相:谋杀、纵火、无数消失的村民。

 

3、《严谨》(Rigor)

 

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《严谨》讲述纽约时报记者历时18个月调查特朗普家族偷税漏税事件,将真相呈现给外界。

 

4、《无畏》(Fearlessness)

 

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《无畏》讲述纽约时报记者为调查ISIS恐怖组织,不惜冒着生命危险前往恐怖分子肆虐的叙利亚地区,采访前ISIS组织成员,收集恐怖分子的罪证。

 

5、《勇气》(Courage)

 

《勇气》讲述纽约时报墨西哥分社社长调查墨西哥政府腐败事件以及学生失踪事件后惹怒了政府,墨西哥分社长被墨西哥当局监控、家人也深受牵连的故事。

 

九、娱乐类全场大奖

 

作品:5B

品牌:强生

代理机构:UM STUDIOS, New York

 

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《5B》由奥斯卡提名导演Dan Krauss指导,记录了1983年艾滋病在旧金山肆虐的早期,5B住院部护士们如何用爱和医疗护理感化病人。该短片歌颂了护士们的忘我行为,更是称她们为“英雄”。

 

十、娱乐音乐类全场大奖

 

娱乐音乐狮全场大奖由《This is America》和《Bluesman》分别摘得,两个作品都讽刺了种族歧视的不平等现象。

 

1、作品:This is America

作者:Childish Gambino

代理机构:DOOMSDAY ENTERTAINMENT, Los Angeles

 

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《This is America》主要讽刺了美国人民贪图享乐却忽视了真正的社会问题。在MV中,Childish用枪杀人后,却有人用红布恭恭敬敬的收起他的枪支,与之形成鲜明对比的是,被枪杀的人被随意处理,Childish口中大声唱到:“This is American,Don’t Catch You Slippin’Up(这就是美国,你犯错之后可以逍遥法外)“。主角肆意舞蹈的同时身后有车祸、抢车事件发生,讽刺美国社会混乱,政府只图安逸,导致民不聊生。

 

2、作品:Bluesman

作者:BACO EXU DO BLUES

代理机构:AKQA, São Paulo

 

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来自巴西的说唱歌手Baco Exu Do Blues的作品《Bluesman》获得了本次戛纳创意节的娱乐音乐狮全场大奖,该片同样讽刺了巴西种族歧视现象。短片里黑人被比喻为银子,金子比为白人,虽然金子比银子要昂贵,但黑人和白人应该被平等对待,“We Kill For Silver ,We Protect Silver ,We Live For Silver。”短片的主题是号召全体黑人以自己的种族为骄傲。

 

十一、娱乐体育类全场大奖

 

作品:Dream Crazy

品牌:Nike

代理机构:Wieden + Kennedy Portland

 

该作品同时获得户外类全场大奖,这里不再详细赘述。

 

十二、公关类全场大奖

作品:The Tampon Book

品牌:The Female Company

代理机构:Scholz & Friend Berlin

 

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在德国,卫生棉条的税率同奢侈品相同达19%,书籍仅为7%,为了抗议这个不平等现象,德国创业公司The Female Company推出了一本书《The Tampon Book》,里面详细科普了女性月经相关知识,还附赠15根卫生棉条。这项创意由WPP旗下Scholz & Friends设计,一经推出迅速引起了公众巨大反响和德国立法者的注意,截止当前数据,在Change.org请愿削减卫生棉条税率的签名数已经达到175000。

 

十三、社交与影响者类全场大奖

 

作品:Keeping Fortnite(堡垒之夜) Fresh

品牌:Wendy’s

代理机构:VMLY&KANSAS CITY

 

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Wendy’s为了提升快餐品牌的知名度,加入了亚马逊旗下游戏直播平台Twitch的直播游戏“堡垒之夜”的战队对抗赛中,在游戏中,快餐品牌 Wendy’s化身为同品牌logo相似的红发小女孩加入到披萨战队,同汉堡战队PK。不过Wendy’s并没有以KO其他玩家为主要目的,她率先找到冷冻肉,将其销毁,这点和快餐连锁品牌Wendy’s从不用冷冻肉的理念相符。

 

十四、直销类全场大奖

 

作品:为皇堡绕路

品牌:汉堡王

代理机构:FCB New York

 

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汉堡王全球CMO Fernando Machado用“疯狂”一词来形容“为皇堡绕路”(Whopper Detour)的营销效果,在该营销战役中,消费者只需在麦当劳门店的600 英尺内下载汉堡王APP,就能以1美分的价格购买汉堡王的皇堡。

 

在“为皇堡绕路“营销期间,汉堡王APP凭借出色的ROI,在App Store中排名第一。

 

十五、媒介类全场大奖

 

作品:Air Max Graffiti Stores

品牌:Nike

代理机构:AKQA SÃO PAULO

 

Nike 推出的“Air Max Graffiti Stores“营销活动运用了巴西街头涂鸦文化,并且结合了艺术和创意:巴西当地最知名的街头艺术团体在涂鸦角色的脚上涂上Air Max,还要求消费者通过手机GPS定位到涂鸦墙的指定地点才能获得自己的专属Air Max。通过此次营销活动,Nike网页访问量提升了22%,社交媒体触达受众达到8000万,同时Air Max也在官网售罄。

 

十六、创意数据类全场大奖

 

作品:Go Back To Africa

品牌:Black & Abroad

代理机构:FCB/SIX TORONTO

 

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为了减少种族歧视,旅游公司Black and Abroad推出《Go Back To Africa》广告大片,分别投放到Twitter、YouTube和数字户外广告三个渠道。在广告中,Black and Abroad先展示了社交网络上一些列充满种族歧视意味的推文,随后画风一变,镜头切换到美丽的非洲风景、多元化的物种、充满异域风情的人文文化,重新塑造了非洲在人们心中的印象——非洲不是那个贫穷落后的土地,而是生机盎然,与众不同的沃土。

 

十七、创意策略类全场大奖

 

作品:The E.V.A. Initiative

品牌:VOLVO

代理机构:FORSMAN & BODENFORS GOTHENBURG


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女性在车祸中受伤的概率高达71%,导致这一现象的原因可能是大多数汽车制造商基于男性碰撞测试数据来制造汽车。为了降低女性在车祸中的伤亡率,沃尔沃开发了第一个基于女性的碰撞测试假人,还将近40年来的车祸数据同汽车行业共享,保证汽车领域的性别平等,为每个人的出行提供足够的安全保障。

本文由Morketing原创,转载请联系原作者

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