最近，宝洁上线了一家限时3天的潮牌快闪店。

快闪店内，上架的都是宝洁旗下品牌跨界发布的服饰类产品，比如Oral-B耳环与T恤、沙宣滑板、海飞丝袜子等。

这次宝洁并未选择在线下开设快闪店，而是选择在宝洁旗舰店微信小程序中开设。

其中，快闪店内的商品只送不卖。想要免费获取商品，只能通过邀请好友助力后，才能领取到。而错过这波0元好物，未“砍”到商品的用户，则可以通过商品介绍尾部的二维码，扫码进群，群内会不定期发送福利。

纵观这次宝洁快闪店营销活动，3点值得关注。

1.充分利用社交裂变达到引流效果。不同于其他品牌快闪店直接售卖产品，或只观赏不售卖的模式，这次宝洁通过社交裂变，一方面给用户提供福利，产品免费拿，一方面为小程序导流与拉新。

同时，迎合年轻人消费观，大部分用户相比线下快闪店，“他们”更加喜欢线上快闪店方便快捷的模式。

2.选择无地域门槛，成本低的线上快闪店。相比于线下快闪店，线上快闪店的优势在于，成本低，以及没有地域限制，所有网友都能参与到其中。

以及为小程序引流，促进小程序用户活跃度，提高销量额。宝洁通过线上快闪店为用户提供个性化的消费体验的同时，部分用户在没有抢到商品后，或者抢购完商品后，再去浏览宝洁旗舰店小程序其他日常产品，最后形成购买，也不是并无可能。

3.通过二维码，积累粉丝用户。在不影响用户体验下，在商品详情页尾部，植入二维码，将用户引流至社群内，建立自己的私域流量。

事实上在去年下半年，宝洁还联手唯品会，在广州天环广场，以“就要晒出范”为主题，打造了线下光影互动快闪店。

以及，最近爆火的抖音快闪店，诸如此类，快闪店已经成为众多品牌，在短期内聚焦消费者注意力，提高销量的一种营销手段。因为相比普通门店，个性独特，好看好玩，且多场景的快闪店能够在第一时间就消费者的眼球。

这也正如宝洁何亚彬所言，品牌只有线上线下融合打通，全渠道同步为消费者提供流畅多场景的消费体验，才有可能在未来牢牢抓住消费者。