在出海首选的亚洲市场里，日本市场确实非常诱人。

举个例子，仅在2017年日本软件市场已达到2.8367万亿日元。根据日本软件市场复合年均增长率为5.2%，到2021年将达到3.4897万亿日元。

日本互联网总用户数1.18亿人次，占人口比重93%，互联网用户占人口比例高。

日本移动互联网用户的行为中观看视频占74%，玩游戏占78%，其中玩游戏及观看视频的比重较高，说明日本人更偏重于娱乐类的活动。

2018年日本游戏移动游戏市场收入62.1亿美元。而每用户平均收入达到90.57美元， ARPU 值极高。

而且中国app和游戏也在日本有爆款的现象，如Tik Tok、荒野行动

苹果公司“2018年度精选榜单（Best of 2018）”显示， Tik Tok超过LINE、Google Maps等经典应用程序，成为日本App Store年度热门免费应用榜单的第一名。在日本1亿人口中，Tik Tok用户就已超过2000万，日活跃用户也过千万。

但这样诱人的市场，却有着种种“进入门槛”。

比如，日本的版权意识极高，在日本，“舰娘”一词因版权问题无法在《舰队collection》以外的作品中使用。所以其他同类游戏无法在日本使用“舰娘”这个词汇。

再比如，日本人消费更“啰嗦”，更“刁钻”，产品和服务的要求已经是到了吹毛求疵的程度，只要不够到位，就会引起消费者的不满和投诉。同时，日本在视觉方面又有独特的民族风格──既柔又刚，也许就是所谓的菊与刀。要么是及极其简约，要么是极其繁复。

所以在使用素材方面，日本消费者喜欢或讨厌哪些元素，背后都是需要资深的日本广告素材经验以及庞大数据支持。

日本广告要求在短时间内快速吸引眼球，更重视丰富十足的想象力和创意去表现商品。所以总会让人产生一种“虽然很有趣，但不知道想要表达什么”的感觉。

这不仅仅是因为这个国家有着旗帜鲜明、与众不同的文化，也与他们长期的经营模式与合作理念有着密不可分的关系。

因此，只有正确地把握日本市场的命脉，才能少走弯路，成功做好出海营销。

在这么好的市场里，如何去精准的做广告营销和投放呢？

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活动地点：

2019年5月21日 14:00

活动地点：

浙江省杭州市滨江区江淑路739号上虞号二层路演厅

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