Morketing每日监测4.16:阿里妈妈发力信息流商业化;亚马逊推免费带广告流媒体音乐服务;新一代用户开始逃避社交媒体;LV将在全球开设约100家快闪店
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Morketing每日监测4.16:阿里妈妈发力信息流商业化;亚马逊推免费带广告流媒体音乐服务;新一代用户开始逃避社交媒体;LV将在全球开设约100家快闪店

【摘要】每日营销资讯

1、阿里妈妈内测“超级推荐”,正式发力信息流商业化

 

阿里妈妈于上周五开始正式上线内测信息流营销产品“超级推荐”,此轮内测开放的对象主要为部分红人、主播以及擅长做内容的店铺。据知情人士透露,阿里妈妈的新信息流营销产品整合了手淘原有的核心推荐渠道,广告位覆盖猜你喜欢、微淘、手淘支付页、直播广场、有好货等资源。

 

2、广告史上第三大规模收购,阳狮 44 亿并购数据营销公司艾司隆

 

4月14日,广告业巨头阳狮宣布将收购数据公司Epsilon,交易预计于今年第三季度完成。对Epsilon的收购预计达到44亿美元的现金价值(扣除各项税后净购买价为39.5亿美元)。

 

3、视频之后,亚马逊还要推免费带广告流媒体音乐服务

 

Billboard 消息,亚马逊准备以支持广告的形式,上线免费的音乐流媒体服务,目前已经在和主流的音乐版权商商谈版权相关事宜,最早将于下周上线。

 

免费的支持广告形式的流媒体服务是指,用户想要免费听一首歌,需要先听一条广告。消息人士称,亚马逊准备在 Echo 智能音箱上推出该服务,且提供的音乐曲目是有限的。

 

4、2019 社交营销报告:新一代用户开始逃避社交媒体

 

33%的用户经常使用朋友圈分享工作相关内容,但仅有23.6%的用户愿意看到工作相关内容。80%用户使用微信办公,40%用户加入百人群是为了企业内部沟通。

 

中国用户活跃度排名第一的仍然是微信,并以每季度2.3%的速度增长。40%用户加入百人群为了企业内部沟通,34.2%的人会基于拓展人脉而加入百人大群,37.3%的用户表示是被动拉入群。

 

点击量最高的文章,是带有精彩评论的文章为65.3%,熟人分享的文章为47.8%,而名人大V分享的效果仅有20.2%。

 

5、Vlog走红背后:品牌如何用年轻方式对话新一代消费者?

 

当表演成分越来越多的出现在短视频当中时,强调真实记录的Vlog正逐渐成为年轻群体记录生活的重要方式,而“真实”便是Vlog的核心。同时,就Vlog来说,观众真正喜欢看的是博主具有强烈个人风格的生活记录,而不是博主对生活的琐碎记录。所以,Vlog作品备受瞩目的两个关键词便是“真实”和“人格化”。

 

6、LV将在全球开设约100家快闪店,国内业绩持续高增长

 

在零售计划方面,LVMH 集团首席财务官Jean-Jacques Guiony 提到了Louis Vuitton已经实行多年的“快闪店计划”。他宣布,2019年Louis Vuitton将在全球开设约100家快闪店,去年是80家。在门店网络之外,Louis Vuitton将继续通过快闪店的方式触达更广泛的消费群体。

 

7、痛点,痛点,不痛哪来的点?

 

营销行业总在说,你应该找到客户的痛点,并设法解决它们。好吧,这个来自英国的在线抵押贷款平台Habito,似乎对客户们的“痛点”相当熟悉,甚至有些过度“痴迷”。


继去年秋季推出“Hell or Habito”广告后,这个品牌又在创意代理商Uncommon Creative Studio的策划下,推出了第二轮同名系列广告。


 

8、京东为手机定制「香水」,真香

 

京东手机四月新品季推出「真香服务」,为消费者整合升级手机的售前售后等服务,京东还联手调香师 Nathalie Lorson 诠释「真香定律」的灵感,为手机打造了一款香水并推出限定礼盒,这款香水其实是手机清洁香氛。此外,京东手机还找来王境泽出镜广告片,演绎使用手机的真香瞬间,让你的手机「真香」。

 


9、2019年Q1抖音及海外版TikTok新增用户达1.88亿,同比增70%

 

Sensor Tower商店情报数据显示,短视频社交平台抖音及其海外版TikTok第一季度新增用户1.88亿,较2018年第一季度1.1亿的新增用户数增长70%。实现快速增长的主要动力来自印度市场,上季度首次安装TikTok的印度用户预估达到8860万人,是去年同期的8.2倍,其中99%的安装量来自Google Play。

 

10、ECCO 爱步委任竞立中国为其媒介代理商

 

ECCO 爱步委任竞立媒体为其在中国的数字与传统媒介策划以及购买业务的代理商,爱步是全球领先的鞋履与皮革制品的高端品牌,竞立媒体通过比稿成为爱步新一任媒介代理商。

 

11、京东集团高级副总裁闫小兵:2019年线下再造一个京东家电

 

在2019年度京东家电行业峰会上,京东集团高级副总裁闫小兵表示,2019年京东将通过即将在大中城市新开的超级体验店和县镇市场的一万多个家电专卖店组成完整的线下商业版图,在线下再造一个京东家电。线下店将分为三种类型:在一二线城市建造超级体验店,店铺规模5万平米起步;在三线城市以“一城一店”的方式开设体验店;在农村市场开设家电专卖店。

 

12、字节跳动回应618京东购物车将接入抖音:报道不准确,还将接入其他电商

 

针对界面报道称京东与抖音达成战略合作、今年618购物节将实现京东购物车接入抖音,字节跳动方面对36氪回应称:“报道不准确,抖音推出购物车功能打通计划,除了以小程序的方式接入京东外,我们还会以类似的方式接入其他第三方电商平台,满足用户的相关需求。

 

13、天猫:今年将引入2000个母婴品牌

 

在第2届天猫金婴奖现场,天猫母婴总监杜宏宣布,今年将引进2000个新锐母婴品牌,并加深与品牌在新品研发上的合作,推出500个天猫定制新品,未来三年还将打造50个年销售十亿品牌。天猫快速消费品事业部总经理胡伟雄在现场透露,“天猫母婴用户规模已经超过2亿。其中过去12月(2018年4月-2019年3月)净增用户更是超过了3000万,其中90后用户占比颇高。”

 

14、前LinkedIn数据专家周洋加盟VIPKID:负责大数据体系建设

 

VIPKID正式确认,大数据与算法专家周洋目前正式加盟VIPKID。周洋入职VIPKID后,将致力于推动底层数据体系建设、挖掘更多业务应用场景以及探索在线教育数据智能化,把数据转化成生产力,以驱动和支持业务决策并提升用户体验。周洋是硅谷著名的大数据与算法专家,此前为LinkedIn增长与国际业务数据科学负责人。

 

15、全通教育:吴晓波频道虽具备营销功能,但有别于普通“营销号”

 

全通教育回复深交所称,首先,从定位来看,吴晓波频道系标的公司知识付费业务渠道之一,具有核心的原创内容,区别于纯营销性质的微信公众号;其次,吴晓波频道微信公众号区别于贩卖流量的“营销号”,其主要目的不在于传播公众号本身,而是以公众号为载体从事知识付费业务;最后,吴晓波频道中的广告收入系标的公司知识付费业务的自然延伸,区别于“营销号”单纯依赖流量获取的广告收入。

 

16、《绝地求生》开发商PUBG Corporation2018年营收59亿元

 

近日,PUBG Corporation发布的2018年度财务审计报告显示,公司2018年的营业收益达到了1兆490亿韩元(折合人民币约为59亿元),同比增长3.8%;同时营业费用6900亿韩元,为上年同期的3倍,公司2018年的营业利润3553亿韩元,同比增长了5.7倍。

 

17、Publicis以44亿美元收购Epsilon - 但是它能够整合Frankenstack吗?

 

Publicis Groupe’s $4.4 billion purchase of email marketing and data company Epsilon on Sunday comes down to three words: first-party data.


“What is really important for our clients is to build their first-party data,” said Publicis Groupe CEO Arthur Sadoun on an investor call Monday. “If not, they will be killed by direct to consumer brands or Amazon.”

Publicis wants to convince clients it can help them transform their business practices, in part by delivering personalized experiences at scale. And owning first-party data is key to that agenda. It’s a similar reason to why IPG shelled out $2.3 billion for Acxiom in July 2018, and why Dentsu Aegis Network bought Merkle for $436 million in 2016.

 

18、Buzzfeed由于DMP在收集数据方面存在漏洞,转而采用下一代DMP Permutive

 

BuzzFeed thrives on using data to inform its advertising programs, social strategy and editorial.

 

But its cookie-dependent data-management platform (DMP) had too many holes in how it collected data. So the publisher switched to Permutive, a next-gen DMP that uses a browser’s local storage to find patterns in how its users engage with content and ads.

 

With its former DMP, BuzzFeed saw fewer users and tracked their behavior over a shorter range of time. Data degraded quickly, making it difficult to compare against historical data or analyze content consumption patterns over time.

 

19、Sizmek的破产正在改变第三方机构如何管理DSP债务

 

One of the most pressing concerns from Sizmek’s bankruptcy comes from SSPs, which must reconsider how they think about risk and credit with their longtime partners.

 

Brands and agencies often pay DSPs on 90-day or even 120-day cycles. But DSPs pay SSPs between 30 to 60 days. There’s a separate contract between an SSP and a publisher, but often the SSP will front inventory spend before it has money in hand from the buyer.

 

DSPs shoulder this burden directly because they constantly owe money to inventory suppliers. The Trade Desk took out a $200 million loan in 2017 to preserve liquidity while it bridges inventory payments. MediaMath has raised more than $600 million, including $225 million last year.

 

20、2019年移动将超越传统电视,成为今年吸引美国娱乐时间最多的媒体

 

Most marketers know the pace at which people are consuming media via their mobile devices shows no signs of slowing down, but the rate at which it is replacing traditional TV viewing is about to hit a milestone. This year, mobile will surpass TV as the medium attracting the most entertainment minutes among U.S. viewers, according to a 2018 eMarketer report.

 

Younger audience driving mobile video watching. “Video accounts for more than half of total media consumption — and the time spent is growing at a faster rate than any other media,” reported the National Research Group (NRG) in its most recent study, “Handheld: Insights on the Evolution of Video.” The NRG’s findings are based on various data reports, and were commissioned by Snap Inc. to highlight how mobile video consumption is evolving.

 

NRG found that adults age 18 and over spend 11 hours with various media across devices (reading, browsing online, listening to audio, checking email, etc.), and that video consumption accounts for six of those eleven hours. NRG said two-thirds of Gen Z and Millennial audiences have increased the amount of mobile video they watch since last year, with the majority of this younger demographic watching more than an hour of short-form mobile video (videos 10-minutes or less in length) weekly.

本文由Morketing整理发布,转载请联系原作者

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