Morketing每日监测4.12:淘宝联盟2019重点打造淘宝客分级分域成长计划;LVMH集团最新季度市值突破 1700亿欧元;微视推新版加码互动视频;哈根达斯召集全球创意业务比稿
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Morketing每日监测4.12:淘宝联盟2019重点打造淘宝客分级分域成长计划;LVMH集团最新季度市值突破 1700亿欧元;微视推新版加码互动视频;哈根达斯召集全球创意业务比稿

【摘要】每日营销资讯

1、淘宝联盟2019战略发布,重点打造淘宝客分级分域成长计划

 

2019年4月11日,阿里妈妈在深圳举办了“2019淘宝联盟合作伙伴营销峰会”。作为阿里巴巴集团旗下的商业营销平台,阿里妈妈一年一度的淘宝联盟峰会已被视为淘宝客及联盟生态发展的风向标。

 

本年度峰会以“与时代,共生长”为主题,淘宝联盟总经理刘华雷认为,新的市场环境不仅带来了新的商机,也将促动整个生态进入更加高速发展的新“十”代,未来十年大有可为。淘宝联盟在会上公布了其未来三年的战略目标,即专业淘宝客的规模达到千万级,并通过万亿成交市场为淘宝客们带来千亿规模的分成市场。

 

而2019年作为新“十”代的第一年,淘宝联盟也将重点打造“淘宝客分级分域成长计划”,通过进一步提收益、放红利、降门槛的方式,加速释放社会化大分销的生态力量。

 

2、腾讯将开放原QQ秀页面用于To B战略

 

如果聊天对象使用企业QQ,其聊天窗右面版将由QQ秀替换成对方的企业定制信息。企业QQ上,显示在聊天窗右面版的个人信息将逐步替换为不同行业的定制功能面板。该方案将先从腾讯企点QTrade开始试水,钢贸行业也正在与腾讯展开对接。

 

3、百度云品牌升级为百度智能云,同时发布14款新产品


4月11日消息,在2019ABC INSPIRE 百度云智峰会上,百度副总裁、百度智能云总经理尹世明宣布“百度云”品牌全面升级为“百度智能云”,以ABC三位一体战略,用更领先的AI能力推动中国产业智能化升级。同时,百度智能云发布了14款ABC新产品,并升级百度智能视频平台和三大视频行业解决方案,与中移动、英伟达、夏普、研华等十二家公司成立智能互联网生态联盟。

 

4、市值突破 1700亿欧元!LVMH集团最新季度销售额同比增长16%,创历史新高

 

法国奢侈品巨头 LVMH 集团日前发布2019财年第一季度财务报告,时尚和皮具部门的喜人表现推动销售额同比增长16%至125亿欧元,有机增长11%,创下历史新高。截止发稿,在巴黎上市的 LVMH 股价在周四上涨了 4.4% 至344欧元,总市值 1731亿欧元,同样创下历史新高。

 

集团表示:“2018年的增势保持到了新的季度。所有地域市场均有良好的表现。”

 

LVMH 集团指出,截止到2019年3月31日的第一季度,不包括 Louis Vuitton(路易威登)在内的时尚皮具 FLG部门(包括 Fendi、Dior 和 Givenchy)销售额同比有机增长15%至51.1亿欧元,远高于12%的增长预期。

 

5、奥美中国发布中国新一代奢侈品消费调研白皮书

 

2019 年 4 月 11 日,奥美中国于今日发布中国新一代奢侈品牌消费调研白皮书 ——《让奢侈品牌更有意义》,特别针对 90 后为主的新中产阶级,聚焦新兴且极富活力的千禧一代。

 

此白皮书深入讨论 90 后消费族群的差异性——奢侈品牌从“身份的标志”转变为“自我的标志”,从“稀缺”到“稀有”等全渠道消费体验的崭新游戏规则。更重要的是,白皮书同时提出相对应符合中国市场的行动准则,供品牌在今时今日与未来规划中随时取用。

 

“奢侈品牌一踏入中国,就会明白当今的中国市场是独一无二的。相比西方同龄人,中国新一代中产阶级令人难以捉摸,他们往往拥有更加娴熟、更加开放的品牌意识,是塑造全球消费市场不可或缺的力量。同时他们在国内的品牌互动,也与海外消费行为响答影随。”奥美大中华区首席策略官翟永康认为,“因此,我们希望能够提炼出新中产在奢侈品消费上的价值思考与行为见解,为品牌助力,以期制胜这个至关重要的市场。”

 

6、微视推新版加码互动视频

 

近日,微视上线新版本,推出“创造营助力”、“解锁技能”等全新模板。用户可通过微视丰富的模板制作互动视频,并通过微信、QQ等社交平台分享给好友;好友可直接在微信、QQ里浏览该互动视频,并进行互动操作。此前,微视曾于春节期间推出了视频红包、多结局视频、投票视频等多个互动视频玩法,此次上线的新版本将进一步加码互动视频。

 

9、OPPO陈明永:今年将有100亿研发预算,深耕手机、发力IoT

 

4月10日,OPPO CEO陈明永在Reno新品发布会暨客户答谢会上表示,面向未来,OPPO将从以下几个方面发力:继续深耕手机这一核心业务,争取首批推出5G手机;加大投入,重视科技创新和品牌建设,今年将有100亿研发预算,之后逐年增加,还将研发队伍扩大到一万人以上;拓展新业务,发力IoT,将不断推出运动、健康、家庭、娱乐等场景下更多的IoT产品。

 

10、哈根达斯召集全球创意业务比稿

 

通用磨坊旗下品牌哈根达斯(Häagen-Dazs)日前宣布将在全球范围发起创意业务比稿,并明确表示要与原创意代理商Saatchi & Saatchi 分手。

 

哈根达斯表示,其未来的营销希望采取一种更具个性更具“煽动性”的调性和形式,而更为重要的是,哈根达斯希望参与比稿的代理商是具备多元文化和性别包容的公司,这一条将成为比稿考核的重点。

 

哈根达斯副总裁兼市场总监Jennifer Jorgensen表示:“我们希望借此鼓励女性创意人脱颖而出,支持那些推动女性人才发展的代理商。我们有权利选择将资金花在那些同我们价值观相符合的合作伙伴身上。

 

希望我们未来的合作伙伴可以将哈根达斯品牌大胆、勇敢、创新的愿景分享出去,并将消费者的意愿放在首位,在合适的时间和地点与我们的消费者进行深度沟通。同时,参与比稿的代理商需要考量我们的全球发展战略,并深刻洞察我们在全球各个市场的消费者,并给出适合哈根达斯的角色建议。”

 

11、肯德基爷爷又换形象了?

 

继上一次换logo之后,肯德基又搞事情了!竟然“胆大包天”的把以其品牌的创始人山德士上校为原型塑造的品牌形象换掉了,不再是慈祥和蔼永远笑呵呵的老爷爷,换成了一个帅大叔“桑德士”!

  肯德基.png

 

12、《权游》和奥利奥联手搞事情了!

 

权游的剧组不单止会给演员拍片,还会给饼干拍片,用奥利奥实景还原剧里场景。

 

不同以往老少皆宜的蓝色包装,奥利奥这次玩了次暗黑系,黑底白字的独立包装一股肃穆感扑面而来。另外,奥利奥还推出了联名限量版饼干,分别印着剧中兰尼斯特家族、坦格利安家族,史塔克家族和异鬼的徽标。

 


13、“厌倦了与算法作斗争”,英国天然美妆品牌 Lush 宣布关闭大部分社交媒体账号

 

英国天然美妆品牌 Lush Cosmetics(中文译名:岚舒,以下简称 “Lush”)在周一宣布,因为“与消费者的沟通变得越来越困难”,将会关闭他们的大部分社交媒体账号。

 

目前 Lush 的 Instagram,Facebook 和Twitter 账号的粉丝数量分别为59.6万人,42.3万人和20.2万人。周一,Lush 通过 Twitter发布消息称:“社交媒体让我们(和消费者)之间的交流变得越来越困难。我们已经厌倦了和算法作斗争,我们也不想需要花钱才能出现在消费者的新闻摘要中。因此我们决定关闭部分社交媒体账号,让我们可以和消费者进行直接的交流。”

 

Lush 之后解释:“Lush 一直以来都是由多种不同的声音组成的,应该让这些声音全部被人听到。我们不希望把交流局限在某一个单独的平台,把互动权交回给我们的社群手中。交流应该是关于热情,而不是点赞数量。”

 

14、明星张庭、林瑞阳夫妇旗下微商计划于今年底在台IPO

 

据悉,明星张庭及其夫林瑞阳旗下微商企业——上海达尔威贸易有限公司(以下称“达尔威”)正在筹备在台湾上市。据接近达尔威的人士透露,目前其已聘请德勤入驻,计划上市时间是今年底。

 

达尔威成立于2013年,是张庭夫妇创立的直销护肤品牌“TST庭秘密”的母公司,TST以“活酵母”概念为主,销售面膜、乳霜等保养品。其官方宣传的加盟口号是,“0投资,0囤货,0风险,0加盟费,免费加入TST庭秘密,做明星合伙人。”

 

15、品牌如何借助“黑洞”来营销的?

 

Review sites like Yelp discourage brands from incentivising reviews, but that is exactly what Tide is doing to promote its new laundry service. Find out more below, along with how electronic cigarette marketer Juul is trying to entice military members. But first, a little something from outer space.

 

 

16、如何通过三种方式执行目标驱动的营销?

 

Purpose-driven marketing has quickly become a defining issue in the world of branding. During Super Bowl LIII alone, advertisers shelled out $5 million each for 30-second spots that connected their brands to a higher purpose. Anheuser-Busch talked about sustainability with its “Wind Never Felt Better” ad, for instance, and Bumble, with the help of Serena Williams, spoke of female empowerment.

 

Businesses that embrace purpose-driven marketing can forge deeper connections with customers, shareholders, and employees—connections that outlast any temporary pleasure we experience when we enjoy a cold beer or a satisfying shave with an anti-friction blade. According to an Accenture survey  of 30,000 consumers across 35 countries, 62 percent of customers want companies to take a stand on current and broadly relevant issues such sustainability and fair-employment practices.

 

17、如何更好地利用YouTube视频广告?

 

If you’re not already using YouTube videos as part of your marketing efforts, you should be. Researchers have found that a majority of consumers (81 percent) have been convinced to buy a product or service by watching a brand’s video.

 

Video marketing is on the rise as well. The latest  State of Video Marketing Survey found that a whopping 87 percent of businesses are using video. And they’re not just using it more; they’re using it to greater effect. A full 83 percent of marketers say that video gives them a good ROI, up from 78 percent just 12 months ago.

 

18、如何增加Google广告账户营销活动的效果?

 

Running a Google Ads campaign can be a case of you’re damned if you do and your damned if you don’t. If the campaign turns out to be a flop your obviously in trouble, but if it turns out successful, you can run into other challenges. Campaigns that are successful over a long period can present challenges in continuing to deliver performance and add value.

 

In my experience, new Google Ads accounts have quick wins and low hanging fruit. Over time, these become less apparent and there is more need to innovate. One of the ways that we’ve been able to deliver performance over time on already successful accounts is through Campaign Drafts and Experiments.

本文由Morketing整理发布,转载请联系原作者

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