2019年，又一个三八妇女节来临，各大品牌主们都陆续推出了自己的广告宣传片，都希望抢占节日营销的高地。

从最早耐克的《DreamCrazier》，致敬为梦想拼搏的“疯女子”，其广告文案可以让你瞬间燃起。“如果我们想和男性对抗，就是疯了”、“一个女人跑马拉松是疯了，女性打拳击是疯了……”，“他们想说你疯了？好啊，向他们展示疯狂的力量”。

到天猫的《我，就耀多彩》，鼓励每一位女性都能看见多面精彩，活出多彩自我。天猫主张“发现女性多面精彩”，本质上也是对当代女性的一次情感礼赞。

以及航班管家《作自己的女主》，提出“忘了年龄的数据，开始积攒历程吧”。

再到近期，刷爆社交、朋友圈、视频等渠道的OLAY广告《你今年多大了》，OLAY携手各行各业女性精英，直面“女性年龄话题”，然后给出普通常识年龄中不一样的人生数字。

Morketing获悉，《你今年多大了》发布了梦想和热血篇，在上线短短两天，视频总播放量就高达2800万，并引发网络的跟风讨论。比如“我要两个西柚”的武汉网友评论：“人不是什么年纪该做什么事，而是你做什么事决定你是什么年纪。想通了这一点，也就不怕岁月被偷跑了”。

那么，OLAY为什么可以获得如此大的一个市场反响和共鸣？Morketing《2019案例库002期》就此广告片，展开从营销卡位、节奏、传播等角度分析。

 1.抓女性痛点，重塑女性价值“一个数字等于一种成就”

你今年多大了？

我今年…了。

妇女节，女性们其实是害怕说“年龄”。因此，3.8妇女节愈发流行的时候，节日名字便被直接改了叫法，变成了 “女生节”、“女神节”、“女王节”，似乎都忌讳说“妇女节”。

深层分析，为什么不愿意过“妇女节”？有两方面原因：一方面，妇女节给人的第一联想到的就是“大龄”；另一方面，围绕节日的社会话题讨论总会多多少少围绕着年龄。

时至今日，在中国乃至全球，女性的价值依然很大程度和年龄绑定在一起。“29岁了再不结婚就是剩女了”、“30岁后的女演员找不到电影拍了”，女性随着年纪增长，价值似乎只会越来越贬值。但，女性的价值，真的只能被年龄定义吗？

不。OLAY相信，属于女人的数字，不是年龄，而是故事！OLAY用一个个骄傲明媚的女性故事告诉全世界：女人的价值，不应该是她的年龄，而是她走过的路，看过的风景，经历的故事，这些数得出的成就和精彩才是最值得被记住与庆祝的。

就如广告片中宋茜所说，

“我今年9了，出道9年勇往直前，每一次亮相都要不留遗憾的绽放。”

星空设计师叶梓颐说：

“我今年88了，为拍到全天88个星座，88次追逐心中的信念。”

国民主持谢娜说：

“我今年17了，17年台上制造的欢乐，是17年台下的努力。”

迥然不同的答案，让人感到舒心和兴奋。OLAY用不一样的视角，直击女性痛点，回归妇女节本意，重塑女性的价值。

2.步步为营，布局全网传播

OLAY一直在讲故事，去年女人节，OLAY携手林志玲、高圆圆、何穗三位明星，讲述了属于她们“无惧年龄”的故事。

今年传播节奏做得更细致更全面，各界精英女性讲述她们无惧年龄的故事引爆第一波传播，紧接着放出明星超燃大片，讲述不同人生经历的女性相遇在相同的数字故事中。

在这部超燃大片里，明星亲身挖掘素人的故事，并邀请素人同框分享，比起单纯的明星广告，这个营销动作更加打动人心。邀请素人和明星同框，分享她们鲜活的故事。如此，直接让“Women`s  Day”变成“Wo Men”（我们的节日）。

与此同时，OLAY还在每个媒体渠道到做了定制的传播。消费者上百度搜索OLAY代言人名字，会发现她们通通放上了自己的数字故事。而这些数字来源于她们的成就——谢娜说她今年17了，17年台上制造的欢乐，而这也是她17年台下努力的结果；马思纯今年16了，16部电影代表作是不忘初心前进的动力。

 3.全民参与，共创“无惧年龄”的好故事

每次OLAY拍摄的“无惧年龄”都源于消费者真实故事。比如，18年的春节上线的《新年龄观，无惧年龄》三部曲，灵感来源于，生活中大家常常发生的事情，姐弟恋、同学聚会、单身妈妈。

18年末上线的《梦想，无惧年龄》，则聚集了11座城市女孩追梦的故事，打破“你这个年纪就应该…”、“不要做那些不切实际的梦了”，生活中经常出现由年龄带来的质问，安排，妥协。

而这些真实的故事，大多源自于OLAY微信公众号每篇文章的留言区。

OLAY作为倾听万千女性心声的灵魂闺蜜，与用户之间情感的共鸣，让其微信公众号下的留言区，变成了很多用户诉说自己故事的独特平台。

所以常常有用户会自发在OLAY微信公众号文章下的留言区，写下一长段自己的真实故事。OLAY将这些真实故事一一“收藏”，经过精心雕琢后，作为传播素材，用故事广告呈现给大家。

这种基于用户真实的内容创造，是打动用户的利器之一，因为真实的UGC故事内容，往往更加容易把观众带入情景中，让观众感觉，“我就是广告中的主人翁”。

4.抢夺短时效流量，吸引用户分享

除此之外，抢夺短时效流量，吸引用户自发性传播。

OLAY还特别收录了100个古今中外历史上伟大女性的成就故事，打造古今中外女性故事汇集无惧年龄H5，引发全民互动狂潮。

通过H5的形式与全民互动。消费者输入自己的数字故事，可以与100个古今中外知名女性的成就故事进行对比和分享，以此鼓舞更多的女性。OLAY用穿越古今的女性故事告诉我们，镌刻在时光的，定义女性价值的，不是年龄，而是令世界变得更美好的痕迹。