文 | Toby

百度终于进入了小程序赛道中了，在刚刚举办的2018百度AI开发者大会上，百度副总裁沈抖正式对外发布了百度智能小程序。在此前5月份百度联盟峰会上，百度App业务部总经理平晓黎首次官方证实了百度小程序的传言，今天百度智能小程序真的来了。

据了解，百度小程序将全面接入百度大脑的AI能力，将在今年12月全面开源，目前有携程、苏宁易购、唯品会、同程、春雨医生、爱奇艺、优信二手车、查违章等小程序已经在手机百度中上线，Morketing在百度搜索框中检索发现只有查违章小程序可以直达使用，其余小程序在搜索结果中并未上线。

在开发者大会现场，沈抖以携程小程序为例，来诠释百度智能小程序的赋能，百度一直不断为携程输送流量，携程小程序上线之后，页面性能提升了30%，相对APP获客成本降低40%，用户复购率得到提升。

此外，在语音识别、AR交互上，百度以“爱说唱”小程序与游玩动物园下线场景，来展示其能力。

百度小程序入口

小程序成为百度转型移动端“探路者”

在当前的互联网环境中，移动即是未来，百度是PC时代的入口，但是在移动互联网时代，入口成为一个个的超级应用，移动端的流量越来越集中在少数几个TOP级的超级App中，百度这几年的总基调都是全面拥抱移动端，从“手机百度”更名为“百度”也可以窥探出百度的心思。

小程序最近这几年风头无量，其实百度早有布局，在2013年的百度世界大会上，由百度前副总裁李明远主导发布“轻应用”，与小程序一样主打“无需下载，即搜即用”，但是这款产品很快就消失匿迹，以失败而告终。

如今百度推出小程序更像轻应用的一种进化升级版，百度也正是看中了小程序成为移动端转型的关键，根据阿拉丁公布的数据截止到 2018 年 6 月底，微信小程序的数量已经突破百万，相比 1 月初微信官方公布的 58 万个小程序，短短半年小程序数量几乎翻倍。

在小程序这条赛道上越来越拥挤，百度不能做视整个移动互联网人群流量再次集中在微信上，势必要拿出百度在信息分发上的优势，留住开发者，圈住流量，自然小程序成为“探路者”。

百度智能小程序VS微信小程序

或许很多人正在思考，百度以搜索分发见长与微信以社交强项，两者在小程序上的比拼会有什么不同？其实二者的小程序思路犹如安卓对比iOS生态。

在入口方面，百度小程序的入口显然更多，主要集中在百度APP上，有搜索框、个人中心、信息流、百家号还有二维码，外部的有百度系的应用和58同城与B站等，可以说它是一个更加开放的平台。现场百度工作人员向Morketing演示，在任何浏览器中输入一段地址即可跳转至百度小程序，显然微信小程序没有这样的开放能力。

微信小程序的入口集中在本身的应用内，例如搜索、群聊、二维码、公众号，尽管发现小程序的方法有几十个之多，但是封闭性是它的总基调。

在流量方面，百度并不缺乏流量，但是它缺少用户的停留时间，一直以来用户将百度当成工具，即搜即走，百度小程序正在尝试留住用户。目前百度、贴吧、地图等全域流量达到千亿，仅百度APP日活就达到1.5亿。反观微信平台形成超级流量聚集地，月活用户破十亿，小程序只在这样的流量池中流动，开发者与用户都需要主动需寻找小程序。

二者的平台属性，一边是开放另一半是封闭，百度小程序将于12月全面开源，其他平台的小程序只需要修改代码就可以迁入智能小程序，微信小程序更像一个繁荣的围墙体系，微信制定标准，开发者们严格执行，在有限的舞台施展才华。

Morketing认为虽然同为小程序，但是显然百度与微信在小程序的布局战略上具有很大不同，一个是开放生态，拥抱AI技术，另一个是建立繁荣的“墙内生态”，很难预测孰优孰劣。面对百度相信没有开发者对抵挡得住千亿级别的流量和亿元的分成诱惑，百度制胜AI技术，在信息分发上与高频工具应用上可能会迅速超越，但是微信在社交上、游戏、电商等小程序已经保持领先，至于线下的扫码入口，双方可能势均力敌。

百度小程序成为百度移动AI技术落地的关键，如今描绘的前景很美好，但平稳落地还需时间证明。