堪称互联网“造节”祖师爷的阿里在创造“天猫双十一”节日之后，又在线下创造了“淘宝造物节”，在线上买买买的你正在被阿里引诱到线下“种草”。

马云在去年造物节上更是发微博点赞，“被90后的创意、灵感所震撼……到处People Mountain，People Sea（人山人海）……帅哥如云，美女如潮，玩游戏不如逛淘宝啊”。

转眼“淘宝造物节”已经迎来了三周岁，影响力也在持续扩大，淘宝数据显示，2017年开幕2天时间内，淘宝造物节的线上直播就吸引到近1000万人次围观；而除各种直播外，造物节的在线页面浏览次数也超过2800万。

2018的“淘宝造物节”打算怎样玩？十五岁的淘宝已经连续第三年走向线下，今年淘宝造物节定档西湖河畔，这不仅是淘宝每年创新力的集中展示更是阿里新零售的“练兵场”。

2018淘宝造物节场地

2018六大兴趣集市打造“万能的淘宝”

去年的主题叫做“奇市江湖”，主打没有好奇心和脑洞就不能活的年轻人，为此淘宝在百万卖家中选中108家淘宝店主，称其为“神人”。

最近临近九月淘宝线下活动，淘宝已经对外进行宣传营销活动了。淘宝造物节发言人复良称，今年的淘宝造物节有三个“首次”：首次把造物节搬到了户外；首次开放夜场，造物节每天的开放时间是早10点到晚10点；首次开启“神物battle”评选活动。

主打脑洞年轻人的主题没有变，相同的集市文化没有变，去年淘宝造物节“东西市、南北街”,描绘出一条潮流版清明上河图，2018年是打造六大兴趣集市街区，分别是奇市、萌市、宅市、宝市、文市、夜市、还有森林音乐会、科技馆和淘宝博物馆。

西湖造物图

同样有一张《西湖造物图》的“神图”流出，之所以说它“神”，是因为需要带上高倍放大镜观摩，仔细的话会发现里面有众多的经典桥段，致敬不同领域的创造精神。

比如在图中会发现树下周星驰与张柏芝主要《喜剧之王》的桥段，米高梅电影公司片头的那只狮子变成了猫咪，披头士乐队里面一行四人穿越斑马线的画面。它构造出来一个奇特的“西湖市井”，一个在虚拟与现实中的“奇幻江湖”世界。

延续“神人掌柜”模式，既然是造物节肯定离不了造物的淘宝卖家，是他们不断脑洞出更多的创新产品，应了那句“万能的淘宝”。

MR购物技术亮相，淘宝是借此机会把积攒一年的黑科技全部拿出来，这次的造物节，淘宝联手微软Hololens打造MR购物产品“淘宝买啊”将首次亮相，并将在西湖边打造300平米的“未来购物街区”。简单来说就是“语音+手势+眼控”的交互方式，例如3D试装这件事可以轻而易举的完成了。

此外，还有关于原创设计方面的西湖“断桥”时装秀、好妹妹乐队助阵的森林音乐会、王思聪的爱犬王可可也会登场亮相。

阿里巴巴CEO 张勇

从线上到线下，淘宝造物节示好个性化年轻人

阿里的数据显示，淘宝用户中80、90后的消费者占比达七成，而卖家中90后占比已超过三分之一，年轻人集中趋势非常明显。

80后90后的整个成长历史就是淘宝崛起的全过程，现在这一代人都已经为人父母，但他们仍然是淘宝非常忠实的用户，他们下面一代的用户正在茁壮成长起来，这批人是真正生长在互联网上的一代。

淘宝希望能继续抓住这批年轻人，甚至是00后的购物方式，他们更加的强调自我和个性格，热爱分享。以前淘宝一直作为消费者购物搜索的第一入口，现如今淘宝的搜索导购地位正在下降，更多的人热爱在上面分享自己的购物体验。

在2016年的淘宝杭州卖家大会上，阿里CEO张勇公开了淘宝的三大方向：内容化，社区化，本地生活化。这个方向也正契合了手淘的野心——与用户生活场景融为一体，这也是所有移动终端的最终目标。整个淘宝生态已经从原先的货架式的浏览形式改变成由内容、社区进行带动，简单说就是“先种草、再剁手”。

淘宝造物节可以说是整个淘宝战略的线下实践，越来越多人说淘宝红利没有了，小卖家没有任何机会了，淘宝用一次大型的线下“品牌活动”来展示其平台的那些有创意的中小店铺，发现个性化，创造消费者意想不到的需求，以此来“拉拢”年轻人。

造物节成阿里新零售“练兵场”

几乎与淘宝造物节同步，阿里在2016年提出“新零售”的概念，马云在乐此不疲的传递“新零售”理念，从数据来看电商只占中国消费品零售业总额的10%-20%左右。依旧被传统零售占据着的80%-90%的广大线下市场，线上红利已经触顶。

围绕着“人、货、场”三个核心概念，阿里正在疯狂的布局线，线上以天猫、淘宝为首，收购饿了么，线下扩张盒马生鲜、入股苏宁、百货领域入股银泰百货、百联集团。

据不完全统计，阿里在新零售领域的投资总金额已超过700亿元人民币。

旧的电商模式一直是以商品极度依赖高流量的位置，但是新零售情况下，平台掌握大量“人”的数据，它可以调动线上线下各种“场”景，搭建专有的“货”品供应链，“以人为本”地重构零售新图景。

淘宝无人零售店

淘宝造物节可以看成是阿里新零售成绩的一年一度“大练兵”，在2017年的造物节上，推出的阿里无人超市“淘咖啡”，它是一家集购物与餐饮于一体的无人店，顾客可以扫手机进店，然后在店里自己选购商品，在出店的时候，柜台将自动计算商品的价格，客户利用支付宝支付。阿里在造物节上将无人超市、人脸支付、语音交互等技术应用得以展现。

一年一度的淘宝造物节是阿里对于年轻人的友好表达，今年的淘宝造物节也许让我们看到了更多有关新零售的影子，线上与线下进一步融合，年轻人的奇妙创造力与新科技技术正在造物节中一步步呈现。