Morketing·每日监测11.5：联合利华计划节省10亿欧元；ChatGPT搜索量已达谷歌20%；星巴克太妃系列回归

一、品牌

联合利华计划到2029年年底节省10亿欧元

11月3日，联合利华宣布新一轮组织架构与运营模式调整，并计划到2029年年底实现10亿欧元的成本节约。根据新方案，联合利华将从以产品品类为主导的管理架构，转向以区域市场为主导的运营模式，将全球市场划分为六大绩效单元，由区域总裁分别负责，与此同时，原有美容与健康、个人护理及家庭护理三大业务的全球总裁职位将被取消，部分高管转任新职。继2025年12月完成冰淇淋业务分拆后，联合利华预计将于2027年年中完成食品业务与味好美的合并，未来将进一步聚焦美容与健康、个人护理及家庭护理领域。此次提出的10亿欧元降本目标，将主要通过简化组织、优化流程及技术应用实现，其中部分用于抵消食品业务分离预计产生的4亿至5亿欧元遗留成本。

迪士尼宣布乔纳森·加森将出任皮克斯总裁

迪士尼宣布，自明年1月4日起，乔纳森·加森（Jonathan Garson）将正式出任皮克斯动画工作室（Pixar Animation Studios）总裁，接替吉姆·莫里斯（Jim Morris）。莫里斯将转任荣誉总裁（president emeritus）。加森自2010年起便在皮克斯任职，在迪士尼的工作时间更是超过30年。在履新之前，他担任的是皮克斯的总经理一职。未来，加森将与继续担任首席创意官的彼特·道格特（Pete Docter）并肩合作。

百胜中国三季度营收同比增长8%

11月3日，百胜中国公布2026年第三季度业绩。期内，公司总收入同比增长8%至35亿美元；经营利润同比增长13%至4.51亿美元，连续第十个季度实现经营利润增长。第三季度净新增门店692家，创单季新高，截至9月底门店总数达19989家。受门店运营效率提升及原材料价格利好推动，第三季度餐厅利润率同比提升50个基点至17.8%。肯德基和必胜客同店交易量均同比增长3%和5%，外卖销售同比增长7%。百胜中国将全年净新增门店目标从1900家上调至超过2400家，预计年底门店总数突破20500家。创新业态方面，截至三季度末，肯悦咖啡门店达4000家，KPRO肯律轻食超过700家，必胜汉堡超过300家。

Stellantis任命Pablo Di Si为北美及美国品牌首席运营官

当地时间11月4日，全球汽车制造商Stellantis宣布，任命Pablo Di Si为北美及美国品牌首席运营官，即日起生效。他将加入公司领导团队，直接向首席执行官安东尼奥·菲洛萨（Antonio Filosa）汇报。此前，菲洛萨兼任北美业务负责人。此次人事调整还包括：任命Jon Nelson为北美首席财务官，接替此前兼任该职务的Stellantis集团首席财务官Joao Laranjo；任命Gustavo Soloaga为首席绩效官，负责全球价值创造计划；Alexandre Sorel将接替Nelson出任Stellantis金融服务公司首席执行官，同时继续负责欧洲金融服务业务。

Salomon 携手 The Broken Arm 把旧质感穿出新意

Salomon 再度携手巴黎概念店 The Broken Arm，推出全新 Grolle 联名靴款。此次合作从乡村及偏远社区年轻人的日常生活中寻找灵感，以 Salomon Shelter Waterproof® 为蓝本，延续 Salomon 对户外功能的关注，也融入 THE BROKEN ARM 对工装与实用设计的理解。

挪瓦咖啡 × 安踏带你寻找冬日「好蓬友」

天气转冷，挪瓦咖啡找来了一个新「好蓬友」——安踏。近日，双方推出冬日联名活动，以安踏「面包羽绒服」为核心视觉，将羽绒服的蓬松保暖感延伸到咖啡消费场景中，并同步上线联名手机挂绳、杯套等限定周边，部分城市门店还推出购买两杯指定饮品赠联名挂绳的套餐。

星巴克太妃和冬天一起来了

比冬天先来的是太妃榛果拿铁！冬日将至，11 月 3 日，一年一会的星巴克「太妃」系列与节日红杯如期回归。与往年不同，今年的太妃榛果拿铁以「家族」形式正式亮相，除了经典版的太妃榛果拿铁之外，品牌还推出了 4 款新品，致力于为顾客带来全天候、全时段的太妃体验。

二、互联网

ChatGPT搜索量已达到谷歌的20%

OpenAI挑战谷歌搜索现已“初见成效”。ChatGPT消费者产品负责人亚当 · 弗莱证实，ChatGPT上的搜索类查询量，约相当于谷歌搜索查询量的20%。OpenAI在过去两个月新增了2亿用户，周活跃用户数量跃升至12亿。用户每周使用ChatGPT创建15亿张图片，此外，ChatGPT的语音模式周活跃用户数量达到2.5亿。

京东本地生活业务负责人郭庆离职

据媒体11月4日报道，京东本地生活业务负责人郭庆近期因个人原因离职。郭庆于2014年加入美团，先后负责美团酒旅、门票度假、住宿等业务，后进入美团最高决策机构S-team。离开美团后，他联合创办了聚焦炒菜机器人赛道的橡鹭科技（后更名为橡鹿科技）。2024年1月，郭庆加入京东。2025年7月，京东将原达达事业部升级为本地生活服务事业群，由郭庆担任负责人，直接向京东集团CEO许冉汇报。目前，京东外卖累计下单用户超过2.4亿，京东方面称其市场份额已超过15%。但高额投入也给公司带来较大财务压力，2026年第二季度，包含外卖、京喜、京东产发及海外业务在内的新业务板块经营亏损收窄至98.5亿元，较上年同期减少约49亿元。

原Uber总裁加入OpenAI担任首席传播官

11月4日消息，优步科技公司周二宣布，总裁吉尔·哈泽尔贝克将离开这家网约车公司，转任OpenAI的首席企业事务官，负责全球沟通和企业定位工作。

Hazelbaker 于 2015 年加入Uber，此前她曾在 Snapchat Inc. 和 Alphabet Inc. 旗下的 Google 工作。在公司早期，她曾在联合创始人兼前首席执行官 Travis Kalanick 的领导下担任要职，负责政策和沟通运营。她曾担任现任首席执行官达拉·科斯罗萨西的高级顾问，并晋升为优步的高管之一。今年5月，公司提拔她为总裁兼首席企业事务官，并让她负责人力资源和房地产等事务。

字节旗下 AI 开发平台“扣子”：推进企业级服务产品整合升级，现售企业版将先暂停新售

11 月 4 日消息，字节跳动旗下 AI 开发平台“扣子（Coze）”发布公告，正在推进企业级服务的产品整合升级，并规划后续可供企业客户选择的产品和套餐方案。配合本次整合，现售扣子企业版将先暂停新售。

速卖通海外双11开门红：品牌成交涨超200%

速卖通AliExpress于11月1日启动海外双11，首日数据显示，速卖通欧盟市场本地成交占比达到63%，其中波兰、西班牙的本地规模突破70%。本地官方仓单量环比618大促爆涨9倍，成为速卖通欧洲业务增长的重要驱动力。开卖首日，速卖通Brand+品牌生意火爆，和去年11月1日大促相比，成交大涨超200%，渗透率突破50%。多个国家市场的品牌成交均实现三位数增长，其中欧盟逆势大涨181%，美国、韩国增长超4倍，巴西也实现翻倍增长。

三、广告片

夏进联合中国国家天文，把贺兰山星空做成产地IP

区域乳企夏进跳出参数竞争，联合中国国家天文，以贺兰山“星星的故乡”为可信背书，通过星空限定瓶、TVC、摘星星的牧场体验及KOL证言四步，将星空从联名视觉沉淀为品牌资产，落地“产地即IP”，为区域乳企差异化提供可复用路径。

四、洞察趋势

玻璃行业持续磨底、盈利分化，企业纷纷谋转型

“金九银十”过后，玻璃行业尚未走出低位磨底阶段。国家统计局数据显示，今年前三季度，全国平板玻璃产量66344万重量箱，同比下降7%；同期房地产开发企业房屋竣工面积同比下降25.1%。需求收缩沿地产竣工链传导至玻璃原片及深加工环节，产品价格、企业盈利持续承压。从上市公司三季报看，浮法、光伏及建筑加工玻璃企业普遍面临收入下降、盈利承压的局面，部分企业由盈转亏或亏损扩大。与此同时，不同业务结构带来的业绩分化开始显现。在此背景下，业内企业也纷纷转型。玻璃企业的转型路径主要指向两条：一是收缩低效、亏损业务，降低传统周期波动带来的影响；二是将资源转向汽车、电子、新能源及高端深加工玻璃等领域。

工业AI应用场景加快落地，机器视觉产业链迎来业绩验证窗口

从视觉系统集成到下游需求变化，海外龙头近期动向为观察机器视觉行业提供了新线索。德国厂商Basler介绍了镜头与光源协同控制方案，基恩士披露区域及行业销售表现，康耐视即将公布新一季业绩。同时，国内相关企业三季报已披露，工业AI应用能否转化为经营增量，有了更具体的观察样本。分析人士认为，工业AI向实体场景延伸，有望带动视觉感知、数据采集和自动化应用需求。产业机会既来自感知技术升级，也取决于工艺积累与场景适配能力，后续需关注商业化进度和实际交付成效。

五、海外营销

Criteo 是幸存者，但超越零售媒体将是它面临的最大挑战

Criteo has weathered considerable storms in its day, including a painful moment in March 2020 when its market cap bottomed out below $500 million.

But for a month now, Criteo’s market cap has hovered between $700 million and $750 million. So, can it pull off yet another turnaround?

The numbers from the company’s earnings report on Wednesday are … not great.

Criteo’s revenue decreased 12% year over year to $416 million. Its profit shrank from $40 million a year ago to $6 million in Q3 2026.

“This has been a challenging year,” Criteo CEO Michael Komasinski began the company’s investor call. “Our performance is not yet where I want it to be. The strength of our capabilities and the progress we’re making give me confidence in our direction.”

Chord收购竞争对手Zenlytic，以打造一种代理型客户数据平台（CDP）

Two data infrastructure startups with agentic commerce ambitions are combining forces.

On Tuesday, Chord, a 6-year-old commerce tech startup, acquired Zenlytic, an AI startup with an anthropomorphized data analyst agent named “Zoë,” for $5 million.

Chord’s co-founder and CEO, Bryan Mahoney, told AdExchanger that the combined business has around 30 full-time employees and some 60 customers, with an annual run rate nearing $10 million.

Chord launched as a “headless commerce” software company, Mahoney said.