Morketing·每日监测11.3：李佳琦半小时卖出2万亿Token；迪士尼计划裁员数千人；《影之刃零》发售三天收入超10亿元

迪士尼计划裁员数千人

11月3日，据知情人士透露，华特迪士尼公司计划裁减数千个工作岗位，并已要求部分管理层实现20%的年度成本削减目标，成本削减将通过裁员及压缩多项开支来实现。

报道称，迪士尼旗下不同业务部门——包括主题乐园、电视网络和电影制片厂——受到的影响程度将各不相同。知情人士称，迪士尼CEO乔什·达马罗计划将节省下来的部分资金重新投入到影视内容制作、技术研发，以及主题乐园和邮轮业务中。

钟薛高重新开售

11月2日，界面新闻获悉钟薛高重启售卖，当前仅京东自营旗舰店上架，以四支装、八支装组合为主，包含轻牛乳、丝绒可可等经典口味。品牌称正在对接其他渠道，后续官方店铺会陆续恢复销售。

阿迪达斯最新季报：全球销售额同比增长9％，大中华区涨20%

10月29日，德国运动服饰巨头 adidas（阿迪达斯）在盘前公布了截至9月30日2026财年第三季度业绩，并在同日举行的线上财报电话会上，由首席执行官 Bjørn Gulden及首席财务官 Harm Ohlmeyer 解读集团最新战略。

第三季度销售额72.52亿欧元，同比增长9%（按固定汇率计算增长7%），创下集团单季度净销售额历史新高；营业利润同比大增37%至10.08亿欧元，同样创下单季度历史纪录，营业利润率提升2.8个百分点至13.9%；持续经营净利润同比增长48%至7.11亿欧元，每股收益4.06欧元。本季度营业利润大幅超出市场此前约7.42亿欧元的预期。大中华区成为本季度最大亮点之一：营收同比增长20%（按固定汇率计算增长13%），DTC渠道同样录得双位数增长。

Puma彪马最新季报：全球营收同比下滑5%，大中华区营收连续三个季度正增长

10月30日，德国运动品牌 Puma 彪马公布2026年第三季度财报：全球营收同比下滑5.0%至17.762亿欧元（按不变汇率计：-6.5%），大中华区营收按不变汇率计增长3.5%，已经连续三个季度实现正增长，与此同时，大中华区直营业务同比实现双位数增长。

第三季度，汇率给营收带来约130个基点正向贡献，主要来自美元、墨西哥比索、人民币、阿根廷比索。销售下滑主要来自2025年第三季度启动的渠道优化措施，以及中东持续冲突对外欧、中东、非洲和北美地区消费需求的持续冲击。

雀巢咖啡 × 影之刃零陪你一起纵横江湖

闯荡江湖之前，先拔剑，再冲杯咖啡。近日，雀巢咖啡携手 3A 游戏大作《影之刃零》，以「黑咖燃魂，纵横江湖」为主题推出联名活动，并将于 11 月 3 日限量发售联名礼盒，为玩家准备一份桌边的「寻心行囊」。

泡泡玛特把 LABUBU 装进游戏机

近日，泡泡玛特发布了全新品类「THE MONSTERS 饮料摇摇趣拍机」，直接把 LABUBU 装进了游戏机里！这款趣拍机售价 299 元，一共两款以盲盒形式发售，常规款是「坚果」，隐藏款是「桃子」。这款趣拍机围绕「THE MONSTERS CAFE」展开，游戏设定为一家由 LABUBU 和精灵伙伴们共同经营的像素咖啡店。进入游戏后，用户可以前往森林、特调教室、饮料店和商店等不同区域，体验采集食材、制作饮品等玩法。

郝熠然荣升为资生堂品牌大使

10 月 31 日，青年演员郝熠然由原先的资生堂「悦薇水乳大使」升任为全线品牌大使，仅用约五个月便成为资生堂目前在期男艺人中的最高头衔持有者。

二、互联网

李佳琦直播间，半小时卖出2万亿Token

据界面新闻，11月2日晚，李佳琦直播间双十一售卖千问办公Token。开卖仅半小时，就售出10万份千问办公个人会员月卡，累计约2万亿Token。

当晚，千问办公CEO陈宇森身李佳琦直播间，分享AI办公的日常使用场景，并表示AI取代不了李佳琦，更希望帮粉丝用AI解决琐事——到点下班、陪伴猫狗、照顾家人。

《影之刃零》发售三天销量破400万，收入已超10亿元

11月2日，国产3A游戏《影之刃零》官方宣布游戏销量在72小时内突破了400万。官方表示，用户反馈的问题已一一记录并着手进行优化调整，会在近期先进行一批明显bug的修复。针对这一数据，有游戏投资人预测道，“游戏实现1000万份销量问题不大。”

截至11月2日，《影之刃零》在Steam平台的最高同时在线人数已经突破了83万。此外，《影之刃零》在Steam已收到超过4万条玩家评价，好评率约90%，相比一开始的评分有所上升。在最早一批进入游戏的玩家中，有人认为它比《黑神话：悟空》更好玩、上手门槛更低，也有人对打击感、文案叙事和游戏节奏提出批评。

姚顺宇RSI创业，联创团队首次公开

11月2日消息，据媒体报道，姚顺宇正在推进的RSI创业公司（公司名字/融资等信息暂不便公开），联创班底已基本成形。联创之一是来自Google DeepMind 的资深员工，团队还在吸引来自Google DeepMind、Anthropic、OpenAI等头部AI实验室的研究和工程人才。

团队希望为企业开发定制化模型，将已在Google验证过的AI工作方式产品化，系统进入企业真实工作流，读取数据、调用工具、执行任务，并根据真实工作结果持续改进。简单来说，该公司把AI从一个需要不断下指令的工具，变成一套能够在企业内部长期学习、不断改善工作结果的系统。

腾讯混元多模态强化学习负责人庞天宇离职

北京时间11月2日，据知情人士消息，腾讯混元多模态强化学习（R/L）负责人庞天宇已经离职，目前来看，他有可能选择创业，另有消息称，他已经加入其他大厂。

庞天宇今年1月30日在小红书宣布加入腾讯，担任混元首席研究科学家（Principal Scientist），同时担任Tech Lead of Multimodal RL。庞天宇的主要研究方向为多模态模型的强化学习，包括生成模型(e.g.,diffusion models)和理解模型(e.g.,VLMs)。

网易游戏运营负责人离职，曾任《魔兽世界》运营总监

11月2日消息，据媒体报道，网易互娱事业群副总裁，运营中心负责人张丰翼，因个人工作生活规划于近期卸任离职，10月30日是他在网易的Last Day。

据了解，张丰翼在网易任职超过20年，他于2004年通过校招加入网易，历任多个核心项目、业务线负责人，几乎完整经历了网易游戏过去二十多年的各个发展阶段。职业生涯初期，张丰翼主要聚焦在游戏产品业务上，早在2008年，张丰翼就开始担任《魔兽世界》国服负责人，和当时的国服团队一起，为网易和暴雪的长期合作迈出了坚实的一步。

天猫双11上线3D商品功能

天猫双11期间，淘宝率先批量上线3D模型商品，目前已覆盖大疆、飞利浦、屏居木作、木洛华家居等2600多个品牌商家、2万多个SKU。消费者逛淘宝时，点开商品详情页，可以直观看到商品的3D呈现，点击“3D试用”还可以把1:1的3D商品模型摆放在实际场景中，比如把沙发放在自家的客厅、把微波炉放进柜子里，切换不同尺寸、颜色、款式进行挑选，查看是否适配。

中文在线裁员至少25%：海外实拍承制成重灾区

11月2日消息，近日，社交平台上有相关消息称：“中文在线大裁员。”媒体就此联系到中文在线内部人士，对方确认此事：“至少25%。”

关于具体裁员的部门，对方表示：“海外短剧承制实拍团队裁员最多，其他部门还包括海外投放、素材组，国内真人短剧承制和线下影视事业部。”

TikTok Shop美区向部分商家开放AI直播功能

TikTok Shop美区向部分商家开放AI直播功能，主要包括四种模式：AI回复、AI无人直播、直播画中画以及AI数字人直播。不同模式在直播呈现形式、AI参与程度以及适用场景上有所区别。目前，相关功能仍处于试点及灰度测试阶段，不同模式的开放状态和申请门槛各不相同，并非所有商家都能直接申请使用

三、广告片

FILA KIDS虎爪鞋上市，借“秋老虎”做户外叙事

FILA KIDS虎爪鞋9月上市，品牌将“秋老虎”从天气梗转换为孩子天性反扑户外的信号，提出“爪住秋老虎，爪住最美秋色”，以抓地力对应“确定的支点”，并串联喀纳斯会员徒步与全渠道传播，跳出参数罗列与低幼表达的两极。

四、洞察趋势

我国10月物流业景气指数51.2%，保持扩张

中国物流与采购联合会今天发布10月份中国物流业景气指数。指数继续处于扩张区间，新订单环比回升，但区域走势分化明显。10月份，中国物流业景气指数为51.2%，环比回落0.3个百分点，持续保持扩张。业务总量指数、新订单指数、资金周转率指数、固定资产投资完成额指数、从业人员指数、业务活动预期指数等多个分项处在景气区间，资金周转率、固定资产投资完成额、从业人员指数环比回升。

秋假持续激发文旅市场活力，多条消费赛道多点开花

进入秋季，文旅市场淡季不淡。多地秋假持续扩容，不断释放错峰出游活力，带动亲子游需求走高；与此同时，银发秋游稳步升温，冰雪产品开启预售，多条消费赛道多点开花。盘古智库高级研究员江瀚向证券时报记者表示，今年秋假持续激发文旅市场活力。秋假并非简单增加假期天数，本质是将以往集中释放于长假的出行需求，拆分为多个分散的消费窗口，以往旺季拥堵、淡季冷清的供需格局得到缓解。与此同时，学校与家庭的出行节奏随之改变，不必扎堆在寒暑假长途出游，周边游、短途深度游订单明显增长，不少本地场馆、近郊民宿往年秋季的经营空窗期得到填补。

五、海外营销

Affle以4.2亿美元收购Perion，因为“协同效应”

If you ask the executive leadership of Affle and Perion why the two companies are merging, the answer you’ll get is “synergies.”

Tal Jacobson, Perion’s CEO, is well aware that the term has become a total cliche. “Every time I write an email and use ‘synergy,’ Google pops up and says people don’t like that word,” he joked on Monday, the day after Affle agreed to acquire Perion for $420 million in cash.

But even so, it’s the best shorthand for what each company is missing that the other can supply, he told AdExchanger.

Affle is an India-based holding company for mobile ad tech built around performance marketing, largely in emerging markets, while Perion focuses on CTV, digital out-of-home and retail media. Most of its clients are big brands and agencies in developed markets, mainly in North America.

For the past few years, Perion has been evangelizing the concept of outcome-based advertising with its clients. But there was a hole in its offering. “We never had good performance-driven technology for mobile,” Jacobson said. “Affle has pure technology just for that.”

AI标签无法告诉消费者广告的声明是否真实

Disclosure: Sourin Chakrabarti works on AI labeling for advertising at Meta. The views expressed are his own and do not represent Meta.

In October 2025, three clips appearing to show police detaining and pepper-spraying protesters racked up millions of views across X, Instagram and TikTok. Created with OpenAI’s Sora, the videos carried visible watermarks, yet NewsGuard found that users still cited them as evidence that the events occurred. The footage crossed an unsettling threshold: It didn’t just look realistic; it functioned as visual proof.

Most concern about deepfakes has focused on politics. But the same tactic is now appearing in advertising, where synthetic content can make a product claim look proven.

In a recent campaign investigated by Full Fact, a supposed doctor claiming to be affiliated with Guy’s and St Thomas’ NHS Foundation Trust tested a weight-loss patch and appeared to grow thinner on camera. The trust called the posts “completely fraudulent,” while Google’s Gemini detected SynthID watermarks confirming AI involvement. Yet that watermark only revealed that AI was involved, not where the fiction ended. Was only the doctor’s face synthetic? Or were the medical authority, hospital connection, personal experience and physical transformation invented, too?